美妝行業正在發生劇變，國際大牌創新不斷，國貨品牌狂飆猛進。4月26日揭曉的2023天貓金妝獎顯示，在年度TOP品牌獎中，國產品牌新增兩席，而在年度新銳之星品牌獎中，包括溪木源、INTOYOU、花至、花知曉等在內的11家新銳品牌均為首次上榜，其中國貨品牌占比超過8成。

數字顯示，過去一年，天貓美妝有25個品牌成交額破10億、201個品牌成交額破億，同時有186個新品牌成交額破千萬，并誕生了163款成交額過億的超級單品和398款成交過千萬的新品，引領美妝消費。

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在這些品牌和單品中，國貨占比不斷提升，行業競爭更加激烈，天貓成為品牌最重要的戰場。

在年度超級單品獎中，夸迪煥顏精粹次拋精華占得一席，花西子玉養空氣蜜粉、自然堂小紫瓶則和歐萊雅20霜、雅詩蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下年度超級新品大獎。由此可見，國產新興勢力正不斷涌入市場，消費者對國貨的認可度也越來越高。

這背后，是國貨品牌把天貓當作運營主陣地。珀萊雅集團、貝泰妮集團、伽藍集團、毛戈平等頭部品牌在天貓引領增速，百雀羚、歐詩漫、丸美等品牌在天貓從經典煥新向科技護膚轉型，實現消費者破圈。

日前，潤百顏和天貓共創了一款新品“修光棒”次拋精華，在潤百顏總經理楊君的心中，這是品牌在“科技護膚”基礎上延伸至“科技修護”的一款戰略級產品。“潤百顏具備較強的產品力，但如何找到消費者，如何與消費者溝通等，是天貓的核心優勢之一，這次和天貓深度合作新品共創，真的找到了一種很好的新品開發模式。”她表示。

這也是天貓“快消新品50計劃”的第一款上市新品，潤百顏是入選該計劃的首個國貨美妝品牌。

繼去年發布“三新戰略”，為商家提供確定性的新品打爆、新品牌孵化保障和新趨勢賽道之后，今年天貓美妝將繼續加碼新品戰略，并推進全域內容消費，幫助品牌加速人與貨的鏈接。

“讓新品將成為品牌的下一個超級單品！”淘寶天貓大快消事業部總經理夢姑在金妝獎峰會上表示，未來一年，天貓將和品牌共同孵化50個超級新品，同時打造30個過億新品、500個千萬新品，讓新品有確定性的成長路徑，這些新品將有望成為2024年的超級單品，成為品牌的核心增量。