日前，距離2020年國(guó)慶黃金周越來(lái)越近，文化和旅游部也發(fā)布公告，將景區(qū)最大接待游客量從原本的50%上調(diào)至75%，同時(shí)發(fā)布了旅行社有序恢復(fù)經(jīng)營(yíng)的通知，市場(chǎng)進(jìn)一步步入正軌，游客的出游熱情進(jìn)一步得到釋放。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游愈發(fā)火爆，引申出更多新奇玩法，讓2020年的國(guó)慶黃金周變得更不一樣。

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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)黃金周

近期，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是疫情常態(tài)化下旅游振興的基礎(chǔ)支撐，諸多企業(yè)也開(kāi)始加碼布局國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。同時(shí)，在多重利好因素疊加下，旅游市場(chǎng)回暖，旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)同步進(jìn)入加速期。根據(jù)多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)在2020年國(guó)慶黃金周體現(xiàn)十分明顯，市場(chǎng)主體集中在國(guó)內(nèi)，小眾目的地和玩法得到深度挖掘。

同時(shí)，跨省游的恢復(fù)自然對(duì)旅游市場(chǎng)的振興十分重要。美團(tuán)方面的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周跨省游線路中，預(yù)訂量最多的是從湖南去廣東。廣東省不僅成為全國(guó)國(guó)慶黃金周跨省游最熱門(mén)省份，同時(shí)也成為全國(guó)省內(nèi)游最熱門(mén)省份，近一周省內(nèi)游訂單量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)33%。

酒店作為出游的重要環(huán)節(jié)，自然在國(guó)慶黃金周倍受關(guān)注。與往年不同，國(guó)慶熱門(mén)目的地從沿海向西南、西北兩個(gè)方向發(fā)展，酒店的預(yù)訂數(shù)據(jù)也隨之發(fā)生改變。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肅和云南，成為去哪兒平臺(tái)十一假期酒店預(yù)訂量同比增幅最高的五個(gè)省份。城市方面，拉薩和日喀則酒店預(yù)訂量分別增長(zhǎng)2倍和2.6倍；西雙版納、楚雄酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.7倍和1.9倍，大理、麗江的增幅均已翻倍；銅仁、畢節(jié)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍。

民宿方面，途家的數(shù)據(jù)顯示，10月2日、3日達(dá)到民宿入住高峰期，北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納成為國(guó)慶黃金周間預(yù)定量最高的前十大目的地。同時(shí)，今年全國(guó)范圍內(nèi)的民宿價(jià)格將恢復(fù)到去年同期的80%左右。截至目前，今年民宿客單價(jià)約為1290元，同比去年上漲約60%。格上漲的原因，途家方面的分析指出，人們出游更加注重安全性和私密性，獨(dú)棟的高品質(zhì)適合家庭親子出游的鄉(xiāng)村民宿房源預(yù)定增加顯著。

旺盛的出游需求也帶動(dòng)了部分熱門(mén)目的地的酒店價(jià)格大幅上漲。同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，與9月10日前后的酒店平日價(jià)格相比，國(guó)慶黃金周入住客流高峰時(shí)段（10月1日、10月2日），三亞的酒店價(jià)格最高漲幅達(dá)到了166%，重慶的酒店價(jià)格最高漲幅接近300%，廈門(mén)酒店價(jià)格最高漲幅達(dá)142%，成都、大理等目的地的酒店價(jià)格最高漲幅也在100%以上。

另外，今年國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)重疊，原本8天的假期，給了人們更好地拼湊超長(zhǎng)假的機(jī)會(huì)。窮游數(shù)據(jù)顯示，很多游客在9月26日就已出發(fā)，開(kāi)始為期13天的旅行。對(duì)于追求高品質(zhì)旅行體驗(yàn)的用戶來(lái)說(shuō)，不只要玩得開(kāi)心，住得也要開(kāi)心。數(shù)據(jù)顯示，窮游25.2%的用戶在酒店上的花費(fèi)為1000-2000元一晚，而選擇每晚2000元以上酒店的用戶更是高達(dá)33.5%。

西北地區(qū)成“黑馬”

國(guó)內(nèi)游火爆之后，國(guó)慶熱門(mén)目的地也與往年不盡相同，多家旅游企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，西北地區(qū)旅游熱度大幅上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，“大西北”熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長(zhǎng)最快，蘭州躋身全國(guó)熱搜城市第4位。驢媽媽的數(shù)據(jù)也顯示，甘肅、內(nèi)蒙古、青海等西北地區(qū)咨詢、預(yù)訂人次增幅最大。線路方面，同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的公園動(dòng)物園依舊熱門(mén)，而適合秋天旅游的西北地區(qū)熱度上升明顯，其中蘭州+張掖+丹霞口小鎮(zhèn)+額濟(jì)納旗+大漠胡楊林+居延海日出+敦煌+莫高窟+鳴沙山等熱門(mén)景點(diǎn)最受追捧。

在目的地排名方面，馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周期間，中國(guó)年輕游客最關(guān)注的國(guó)內(nèi)游目的地前十名分別為成都、西安、重慶、三亞、長(zhǎng)沙、青島、上海、杭州、廈門(mén)和南京。成都躍居榜單首位，相比去年同期，長(zhǎng)沙和三亞熱度排名上升明顯。

景區(qū)方面，成都的大熊貓繁育研究基地是國(guó)慶黃金周熱度最高的旅游景點(diǎn)，錦里和都江堰分別位列榜單第9位和第12位。作為國(guó)慶黃金周最受關(guān)注的旅游目的地，成都將迎來(lái)大批客流。此外，四川甘孜的稻城亞丁、長(zhǎng)沙的橘子洲景區(qū)、大理的洱海、西安的秦始皇兵馬俑博物館、三亞的亞特蘭蒂斯水世界、北京的故宮也都出現(xiàn)在2020國(guó)慶黃金周熱門(mén)景點(diǎn)排名中。

同時(shí)，根據(jù)馬蜂窩旅游近日發(fā)布的“中國(guó)新秘境”數(shù)據(jù)，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國(guó)新秘境”城市榜TOP10；東臺(tái)吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠(yuǎn)筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進(jìn)入“中國(guó)新秘境”玩樂(lè)榜前十名。

另一方面，國(guó)慶節(jié)前夕，全國(guó)已有1000多家景區(qū)宣布門(mén)票免費(fèi)、折扣政策，同時(shí)“無(wú)預(yù)約不旅游”成為出行常態(tài)化選擇。美團(tuán)方面指出，今年國(guó)慶黃金周的住宿消費(fèi)可能恢復(fù)至同期水平，甚至有望出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，旅游景區(qū)消費(fèi)則可能恢復(fù)至90%左右，旅游消費(fèi)將有望達(dá)到疫情后的新高點(diǎn)。相比今年五一勞動(dòng)節(jié)假期，國(guó)慶期間提前一周及以上預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的訂單量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)超過(guò)15%。從出行時(shí)間看，有三成游客將在10月1日就抵達(dá)旅游目的地，景區(qū)入園高峰將集中在假期前三天。

值得注意的是，隨著澳門(mén)簽證政策的放開(kāi)，澳門(mén)旅游恢復(fù)明顯。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在9月23日恢復(fù)辦理內(nèi)地居民赴澳門(mén)旅游簽注的第一天，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)澳門(mén)地區(qū)酒店預(yù)訂量迅速攀升，增幅達(dá)到前一天的7倍。去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，往年赴澳門(mén)旅游人群入住的多為高星級(jí)酒店，十一期間澳門(mén)地區(qū)酒店的預(yù)訂價(jià)格偏高，預(yù)訂周期偏短、下單高峰期集中在節(jié)日期間。

市場(chǎng)激發(fā)多樣玩法

在市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化的同時(shí)，旅游的供給側(cè)也出現(xiàn)調(diào)整，好玩有趣等高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品成為游客所追求的重點(diǎn)。馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，短途、高頻的周邊游成為中國(guó)游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點(diǎn)被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門(mén)場(chǎng)所。途家也指出，隨著國(guó)慶黃金周的臨近，游客已經(jīng)表現(xiàn)出明顯出游意愿，有不少游客選擇周邊游或省內(nèi)游的鄉(xiāng)村民宿，這一比例明顯高于去年同期。

相比跟團(tuán)游和自由行，定制游在今年國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。馬蜂窩旅游的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高，較去年同期上漲24%。定制游熱度排名前十的旅游目的地分別為甘孜、麗江、三亞、桂林、拉薩、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善和貴陽(yáng)。

與此同時(shí)，小眾玩法也更加受到關(guān)注。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒馮饒分析，中國(guó)年輕游客喜歡挖掘目的地的個(gè)性化小眾玩法，例如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區(qū)和草原風(fēng)光。而今年隨著馬蜂窩旅游直播等新旅游內(nèi)容的出現(xiàn)，越來(lái)越多游客了解到了當(dāng)?shù)伛Z鹿、民族手工藝等特色民俗文化，也希望實(shí)地探訪，體驗(yàn)這些新的玩法，而這類小眾玩法更需要借助商家對(duì)目的地資源的深入了解，才能幫助游客設(shè)計(jì)定制化的行程和產(chǎn)品。

此外，露營(yíng)、觀星、戶外運(yùn)動(dòng)等新的玩法逐漸興起。比如位于青海的東臺(tái)吉乃爾湖，隨著自駕游客不斷增多，已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達(dá)木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營(yíng)的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引了不少年輕游客。

驢媽媽的數(shù)據(jù)則顯示，綜合多家旅行社信息來(lái)看，濱海度假、主題樂(lè)園打卡、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游，亦是最熱門(mén)主題類型。在不同的玩法中，“購(gòu)物”自然不可或缺，一直為旅行中的重要環(huán)節(jié)，今年海南離島免稅新政實(shí)施以來(lái)，加強(qiáng)了海南旅游的吸引力，往年境外出游消費(fèi)群體不斷回流，讓原本就以親子、休閑度假等為主要亮點(diǎn)的三亞更具“號(hào)召力”，繼續(xù)成為2020國(guó)慶黃金周的熱門(mén)目的地之一。