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近日，“萌萌噠”的“小豬佩奇”火了。原本它只是深受小朋友們喜愛的動漫形象，但隨著短視頻等網(wǎng)絡社交平臺的助推以及表情包的走紅，“小豬佩奇”迅速刷爆了成年人朋友圈，帶動了一系列周邊衍生品的熱銷。

近日，一只長得像吹風機的粉紅色小豬火了。這只“萌萌噠”的小豬來自英國，是兒童學前教育動畫片《小豬佩奇》的主人公。原本“小豬佩奇”只是深受小朋友們喜愛的動漫形象，但隨著短視頻等網(wǎng)絡社交平臺的助推以及表情包的走紅，“小豬佩奇”迅速刷爆成年人朋友圈，帶動了一系列周邊衍生品的熱銷。據(jù)報道，2016年，《小豬佩奇》的品牌運營方Entertainment One(eOne)公司在全球范圍內共擁有500多個該形象衍生品授權項目，已獲得了11億美元的收入。

有業(yè)內人士表示，動漫視頻作品制作的成本，一分鐘少則幾千元，多則幾萬元，通過電視臺播出賺取版權費遠遠達不到盈利的目的，必須依靠動漫衍生品市場。事實上，作為動漫產業(yè)鏈條上的關鍵環(huán)節(jié)，動漫衍生品可以說是動漫產業(yè)的掘金利器。對于動漫電影制作公司而言，自己精心設計創(chuàng)造出的動漫形象是企業(yè)重要的無形資產，能夠為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益。動漫產業(yè)以創(chuàng)意為發(fā)展核心，對動漫形象的知識產權保護涉及著作權、商標權、外觀設計專利權等方面。知識產權保護對于激發(fā)創(chuàng)意主體的創(chuàng)造力至關重要，是動漫產業(yè)存在和發(fā)展的基礎。

動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展離不開知識產權保護制度的不斷完善以及營商環(huán)境的不斷優(yōu)化。目前，我國動漫衍生品產業(yè)雖然正處于起步階段，與美國、日本相比，仍存在較大差距，但不容忽視的是該產業(yè)發(fā)展迅速。2015年暑期檔大賣的動畫影片《大圣歸來》，在取得超過9億元的票房后，其衍生品銷售總額也突破3億元。不僅如此，隨著國內市場環(huán)境不斷優(yōu)化，國外企業(yè)來華開發(fā)衍生品的信心也不斷增強。2015年，《小豬佩奇》剛剛進入中國，東莞億智食品有限公司等國內企業(yè)便與eOne公司展開了衍生品授權合作，獲得了“小豬佩奇”的授權。近日，eOne公司又與廣東奧飛動漫文化娛樂股份有限公司達成知識產權合作，決定在共同開發(fā)“小豬佩奇”衍生品的同時，加強知識產權保護。

“小豬佩奇穿上身，掌聲送給社會人。”在筆者看來，動漫衍生品產業(yè)是塊大蛋糕，只有尊重知識產權的人才能夠分得一杯羹。隨著我國全社會知識產權意識的增強，動漫衍生品產業(yè)，乃至整個動漫產業(yè)將會逐漸步入健康發(fā)展的快車道。