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本文首發于公眾號 情報姬

(資料圖片)

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文丨陽光白仁 審核丨千里

排版丨鹿九

一提到《賽馬娘》與賽馬的關系，大家想到的都是什么？是CY老總在賽馬行業的巨額投入？還是動畫對該運動與歷史的還原？又或者是“這是因為人家有本土的賽馬文化”？

可以說的內容有很多，那么問題來了——《賽馬娘》又為賽馬，或者說包括賽馬愛好者的賽馬圈子帶來了什么呢？

答案是：“去tm的二次元！他們的錢都是大風刮來的么？一個星云天空的ZIPPO給我炒到一萬二円，搶劫啊！”

好了，不開玩笑了。

事實上賽馬娘因為出圈的效應，為整個產業是注入了許多活力的，許多年輕人對這項賽事產生了興趣，諸如“優秀素質”之類依然健在的賽馬娘角色原型更是收獲了遠超往年數十倍的照料捐款。

可以說對于賽馬運動本身，《賽馬娘》帶來的幾乎都是正面影響。

但是對于原本的賽馬愛好者來說就不一定了，因為《賽馬娘》吸引來的新粉絲們，他們的生活發生了一點“微小”的變動。

比如說：他們的紀念周邊，價格翻番啦！?

那么為什么會發生這種事，而這一切又和《賽馬娘》玩家有什么關系呢？

眾所周知，亞文化群體因為周邊產品賦予的文化意義，對于很多商品的文化溢價接受度，非常高。

什么主題餐廳，吧唧，塑料小人，大家消費的就是一個文化價值，千金難買爺高興，這錢丟進卡池指不定當期UP都出不了呢。

不過通常來說，二次元能夠消費的都是官方出品的周邊商品和展會販賣的同人商品，不僅要面對很多線下才能購買的限定商法，而且也需要一定的交流渠道，甚至誕生了“谷圈”這種東西。

但是《賽馬娘》不一樣，它背后的原型是一個擁有數十年歷史，且具備完整產業鏈的體育項目——速度賽馬。

就像一眾跑鞋品牌會為眾多明星或者重大比賽推出紀念鞋一樣，芝寶公司也會為一眾名馬的生涯，或者有名的G1（國際1級）賽事推出紀念打火機。

（諸如筆者這款サニーブライアン的zippo，當初只花了4100多日元）

而除了紀念ZIPPO，畫冊這類第三方周邊外，賽馬運動還有一項比較特別的的周邊——馬券

雖然愿意出門排隊擠到現場的大多是純粹的運動觀眾，但作為一種對賽馬支持的承載物，大家多少都會為自己支持的賽馬買上一張100日元的馬券作為紀念，就算獲勝了也不會拿去兌換獎金。

這就導致哪怕是冠軍馬，也會有大把的馬券流落到市面上，成為了賽馬愛好者的一種特色收藏品。

不得不說，這種紀念品的意義某種意義上可是把許多傳統二次元周邊給秒飛了，每場比賽都有著背后的故事和意義，甚至對應著游戲和動畫里的劇情。

而且這些周邊完全流動在市場上，來源可查，存貨可觀，線上交易，無需看店家臉色。

那么還需要其他任何回答么？一個字：買！

仿佛一夜之間出現的《賽馬娘》粉絲們席卷了傳統賽馬的周邊市場，打火機、畫冊、紀念布偶、馬券、甚至是堪稱圣遺物級別的名馬用過的馬蹄鐵。一切的一切都被一掃而空，只留下愕然的商家和競爭者。

在第一波搶購結束后，所有人都意識到了商機。

賽馬周邊的價格在以一種恐怖的價格光速爬升。原本散落在日拍市面上，均價在三到6千日元的打火機，集體突破了五位數大關，哪怕被抬到一兩萬日元，也會被光速搶光。

而原本一疊價值數百到幾千日元的中古馬券，搖身一變，變成了單張就價值幾百上千人民幣的吞金巨獸。

甚至就連“特別周”的女兒“迷人景致”這種并沒有完全確定進入賽馬娘的名馬，周邊都被炒進了五位數大關。

很多完全不懂二次元的商家也把握住了規律，紛紛在商品的TAG和標題里加入了賽馬娘，然后把價格提高到了離譜的程度。

來自二次元的鐵拳，狠狠的擊穿了傳統賽馬的周邊市場，把倒爺和抬價帶了進來。

說實話，這非常稀奇。

因為一般來說，這種事情上二次元都是受害者。

畢竟通常來說，體育周邊圈子的倒爺儲備從來不會少，頂多是遇到行業不景氣，轉行投入特攝片變身器圈子和模型膠圈一起禍害二次元，哪里還有蛋糕分給從二次元那邊跨過來的新倒爺？

這就又不得不提《賽馬娘》的特別之處，因為事實上賽馬行業的周邊大多是平價且不限量的，本土想要的人可以很輕松的購買到。

然而《賽馬娘》里的大多是上世紀到本世紀初的歷史名馬，很少有北部玄駒這樣最近幾年的明星馬王。由于它們大多是已經多年不再售賣新周邊，而且新入門的愛好者并不一定喜歡看過去的比賽，這就導致了一個微妙的事情。

《賽馬娘》的玩家們，遠比傳統“賽馬愛好者”圈子喜歡這些歷史名馬。

是的，二次元粉絲的情懷，在這個圈子里是直追幾十年老馬迷的。

得益于對歷史原型極大程度的考據和致敬，《賽馬娘》甚至在比賽解說，賽事鏡頭，競賽細節各個角度完全還原了那些有名的傳奇比賽。

這就使得《賽馬娘》的粉絲們得以獲得親臨賽場級別的視聽體驗，從而感受到那些想爭奪勝利的決心，對運動傷痛的恐懼，甚至得以彌補那些，最為悲痛的遺憾。

這些傾注在舊時代名馬身上的感情，那些令和年間的年輕新馬迷，往往是不會懂的。畢竟他們更加注重于當下進行中的賽事與明星。

這種微妙的偏差，配合了賽馬運動多年積累的周邊存貨，兩者有機結合，才導致了二次元領域反向打爆體育周邊市場的奇景。

隨著越來越多的傳統產業開始在二次元方向深耕，或許打爆現實體育產業周邊市場的奇景，只是一個開始。?

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