評論員文章

微信營銷行業市場投資情況如何?微信營銷是網絡經濟時代企業或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷。在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平臺日漸受移動互聯網用戶關注而普及的推動下，行業客戶對自媒體投放的資源和營銷預算多于傳統門戶網站。自媒體的發展，從主動找信息，到被動接收信息，到根據用戶喜好推薦信息，市場覆蓋率一步步提高。

2023微信營銷行業前景與現狀分析調研報告

《2022年度中國通訊社交類APP月活排行榜TOP10》中，微信以月活躍用戶超過10億的數據遙遙領先，QQ以超過7億的月活躍用戶位列第二，新浪微博以超過3億的月活躍用戶排名第三，小紅書和陌陌月活躍用戶分別為超過1.7億和近6000萬。

(資料圖)

近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務報告準則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數為13.13億，同比增長3.5%，繼續保持著“第一國民APP”的地位。微信總使用時長在2022年持續增長，其中小程序使用時長是去年同期的2倍，超過朋友圈使用時長。

中國微信營銷行業市場規模一直在不斷增長。微信營銷具有良好的發展前景。一方面，微信在中國互聯網市場占有率達到97%，有超過8億用戶，市場份額遙遙領先，另一方面，微信擁有眾多的營銷工具，如微信公眾號、微信小程序、微信廣告等，可以滿足不同企業的營銷需求，提升營銷效率。此外，微信營銷還受到政府政策的支持。政府大力支持微信營銷發展，政府部門正在不斷完善監管政策，引導企業正確使用微信進行營銷，提高營銷效率。

目前，微信生態中小程序、企業微信、微信支付等產品均形成一定規模的、較為規范的服務商體系。微信依托小程序、公眾號、微信支付等，逐步形成覆蓋12.025億微信用戶、5000萬家商戶、6萬余家服務商的生態網絡。

據數據統計，目前小程序的日活用戶已經突破4.4億，覆蓋超過 200 個細分行業;而在去年，小程序的交易額就已突破 8000 億元，2020年有望破兩萬億。微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業也很受歡迎。主要實現預約預定、線上單、線下消費能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務效率。適用于美發、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業。致力于幫助本地商家完成吸粉、客戶轉化、會員回購以及一系列業務流程。與商戶微信小程序深度對接，支持線上下單購買、線下到店消費，實現互聯網化轉型。

在微信生態中，視頻號作為“原子化組件”盤活了微信生態中的全域流量，企業可利用“公眾號+小程序+視頻號+直播”的商業轉化路徑，使更多優質內容和商業產品更有效地觸達品牌私域用戶，而且視頻號將拉群和營銷等需求，嫁接到企業微信上，大大提高了品牌的私域運營能力以及商業化效率。

在國內主要平臺型SaaS中，主要為企業微信、釘釘及飛書。功能上看，企業微信定位連接，連接用戶與企業，企業與企業;釘釘定位流程簡化，注重流程管控，軟硬結合助增長;飛書定位對內溝通，微信生態產品重點解決“協同”痛點，OKR為亮點。覆蓋用戶上，釘釘目前活躍用戶最高，20年3月達到近兩年的峰值2.9億月活，企業微信21年底為1.8億活躍用戶，飛書月活用戶在500萬左右。

據微信、中國信通院、數字中國研究中心聯合發布的《微信就業影響力報告》顯示，微信拉動微信營銷市場消費規模呈逐漸上升的趨勢。微信營銷拉動信息消費達2402億元，占比全國信息消費規模提升到了4.8%。微信龐大的使用群體使得微信蘊藏著巨大的商業價值和廣闊的營銷潛力。餐飲、房產和旅游等領域迅速把握營銷動態，運用微信在消費者信息消費和信息溝通中的地位，進行線上營銷，開拓線上營銷渠道。

截止到2022年6月，中國移動互聯網月活用戶達到11.9億，用戶使用時長也持續增長，尤其是，各方因素綜合，影響了線下活動，讓辦公、本地生活、教育、運動等領域的用戶，線上活躍時段明顯拉長，從早上6點到晚上10點均維持在高位。

在未來，中國微信營銷行業將繼續保持快速發展趨勢。企業可以利用微信營銷工具，提升營銷效率，拓展更多客戶，改善品牌形象，實現企業可持續發展。當微信營銷工具技術不斷改進，營銷模式也將不斷完善，企業將能夠創造更多的價值，讓市場更加細分化，形成更多的機會。

隨著技術的不斷更新和完善，以及政府的支持，微信營銷行業市場規模將會進一步增長。根據市場調研在線網發布的2023-2029年中國微信營銷市場消費調查及經營模式分析報告分析，到2022年，中國微信營銷行業市場規模將達到1850億元，同比增長37.6%。

2023-2027年微信營銷需求預測分析

第一節 微信營銷行業領域2023-2027年需求量預測

第二節 2023-2027年微信營銷行業領域需求功能預測

第三節 2023-2027年微信營銷行業領域需求市場格局預測

微信營銷行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、微信營銷行業競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，對微信營銷行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握微信營銷行業市場機會!

更多微信營銷市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國微信營銷行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。