評(píng)論員文章

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 劉友婷

萌寵互動(dòng)、親子運(yùn)動(dòng)、戶外研學(xué)……“六一”兒童節(jié)，親子消費(fèi)市場熱潮涌動(dòng)。主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成為年輕父母的首選，融合游樂、教育、劇場等多元體驗(yàn)的新型兒童樂園，線上線下熱度齊漲。

(資料圖片僅供參考)

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長128％，上海、北京、深圳、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、合肥、西安十城的親子消費(fèi)最為火爆。在親子相關(guān)搜索詞中，親子農(nóng)場、戶外研學(xué)作為寓教于樂的新熱點(diǎn)，為“沉浸式遛娃”提供了新選擇。

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末帶孩子理了新發(fā)型，體驗(yàn)了親子營地，還提前搶訂了‘六一’當(dāng)天兒童樂園的限定手工體驗(yàn)活動(dòng)。”來自上海的李女士是一名90后辣媽，每年的“六一”，她都精心策劃，希望給孩子留下美好的童年回憶。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年以來，25－35歲的親子消費(fèi)人群占比近六成，成為親子市場中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗(yàn)，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項(xiàng)活動(dòng)上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學(xué)在一起，各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來越多。

兒童樂園無疑是“六一”遛娃的熱門目的地。作為綜合型兒童樂園的“標(biāo)配”——海洋球、滑梯等設(shè)施已并不新奇，職業(yè)體驗(yàn)、模擬城市、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、叢林探索、親子餐廳、親子劇場等各類強(qiáng)互動(dòng)性、沉浸式、個(gè)性化的體驗(yàn)不斷創(chuàng)新擴(kuò)容，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇。

到親子農(nóng)場采摘種植，體驗(yàn)農(nóng)耕的樂趣；來博物館解謎破案，沉浸式體驗(yàn)歷史變遷；在城市公園里闖關(guān)探險(xiǎn)，換個(gè)方式親子游……近年來，各類新奇有趣的研學(xué)體驗(yàn)，解鎖親子互動(dòng)體驗(yàn)新玩法，創(chuàng)新消費(fèi)場景，成為寓教于樂的熱門選擇。

“一娃出動(dòng)，全家陪同”，生動(dòng)地展現(xiàn)了親子消費(fèi)快速升溫的原因——聚人氣、帶客流。從大型商場、戶外游樂園到郊野公園，親子消費(fèi)業(yè)態(tài)無疑成為“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”，也成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。《2020—2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近些年來，關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30％左右。

“六一”兒童節(jié)期間，全國各大商場紛紛聯(lián)動(dòng)場內(nèi)親子商家，推出親子DIY互動(dòng)體驗(yàn)、玩偶巡游等人氣活動(dòng)和優(yōu)惠團(tuán)購套餐，借力兒童節(jié)打造親子嘉年華，吸引更多親子客流。深圳歡樂海岸，商場內(nèi)共有20余家親子業(yè)態(tài)商家，覆蓋兒童樂園、兒童攝影、兒童理發(fā)、親子DIY、積木拼搭等特色親子服務(wù)，是深圳的遛娃好去處。

搶抓兒童節(jié)消費(fèi)旺季的，還有各大兒童樂園。反彈蹦床公園運(yùn)營總監(jiān)關(guān)智丹介紹，“六一”兒童節(jié)期間，全國各地的門店都會(huì)結(jié)合區(qū)域特色推出豐富多彩的限定活動(dòng)，給小朋友們提供額外的節(jié)日體驗(yàn)。“兒童手工、枕頭大戰(zhàn)、氣球雨、彩繪等兒童節(jié)當(dāng)天限額的活動(dòng)，我們提前15天左右在粉絲群預(yù)告報(bào)名，現(xiàn)在名額都全部搶完了，非常火爆。”

美團(tuán)親子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，親子業(yè)態(tài)已成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，對(duì)于提振消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長起到放大器的作用。美團(tuán)將通過節(jié)日營銷活動(dòng)、特價(jià)團(tuán)購、直播等多種方式助力提升供需匹配效率，為親子家庭提供更多低價(jià)實(shí)惠的親子服務(wù)，為本地優(yōu)質(zhì)的親子供給提供更多線上流量支持和經(jīng)營支持，用數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化助力親子業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。