評(píng)論員文章

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，如何提升品牌辨識(shí)度，促進(jìn)品牌形象升級(jí)，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成了眾多企業(yè)普遍關(guān)心的問(wèn)題。3月23日下午，在鄭州絨言絨語(yǔ)吉祥物學(xué)院舉行的第一期“IP沙龍分享會(huì)”上，絨言絨語(yǔ)品牌創(chuàng)始人鄭淑分享了IP提升品牌辨識(shí)度、賦能品牌升級(jí)的具體觀點(diǎn)和實(shí)際案例。

作為專(zhuān)注吉祥物IP行業(yè)20年的資深專(zhuān)家，鄭淑及團(tuán)隊(duì)不僅把吉祥物設(shè)計(jì)做到了極致，更是無(wú)數(shù)次實(shí)戰(zhàn)歷練出來(lái)的吉祥物應(yīng)用實(shí)踐家。

她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級(jí)IP，為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、少林寺、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等提供衍生品和全案設(shè)計(jì)服務(wù)。她還創(chuàng)建了吉祥物學(xué)院，吸納了來(lái)自全國(guó)各地的IP萌物，組成了陣容強(qiáng)大的萌物軍團(tuán);發(fā)起了中國(guó)萌物節(jié)，以文創(chuàng)助推城市發(fā)展;獻(xiàn)禮家鄉(xiāng)的河南萌物大象奔奔，一經(jīng)推出就廣受追捧，被不同行業(yè)熱愛(ài)家鄉(xiāng)的人帶到了30多個(gè)國(guó)家和70多個(gè)城市。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好產(chǎn)品和好服務(wù)固然是基礎(chǔ)，但是如何讓客戶(hù)更好地感知到、并與之發(fā)生鏈接更是關(guān)鍵。本次的“IP沙龍分享會(huì)”上，鄭淑分享了吉祥物IP之于品牌傳播的重大作用。

什么是吉祥物IP?“IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌的吉祥物IP就是通過(guò)對(duì)一個(gè)品牌的文化、元素、顏色、辨識(shí)度等元素的提煉，把一個(gè)品牌具象表達(dá)的超級(jí)符號(hào)。這個(gè)超級(jí)符號(hào)是用來(lái)解決品牌辨識(shí)、區(qū)隔、傳播、溢價(jià)、互動(dòng)、代言等問(wèn)題的工具與載體。”鄭淑解釋道。

那究竟如何才能借助吉祥物IP為品牌賦能呢?鄭淑表示，通過(guò)吉祥物IP元素在各個(gè)方面的延展和應(yīng)用，可以讓品牌視覺(jué)形象更加統(tǒng)一，對(duì)外展現(xiàn)強(qiáng)烈的品牌辨識(shí)度，讓品牌變得更好認(rèn)，更易記，大大降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶成本，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

絨言絨語(yǔ)為安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)全權(quán)打造的吉祥物大V鴨，不僅頻繁參與永強(qiáng)農(nóng)業(yè)的各種公開(kāi)活動(dòng)，更是全面應(yīng)用到了永強(qiáng)農(nóng)業(yè)的辦公系統(tǒng)和公共傳播系統(tǒng)，以大V鴨為核心元素開(kāi)發(fā)了系列工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標(biāo)墊、抽紙盒等，極大地加強(qiáng)了永強(qiáng)農(nóng)業(yè)的統(tǒng)一化視覺(jué)傳播。

“從國(guó)際IP皮卡丘、熊本熊、迪士尼的持續(xù)火爆，到國(guó)內(nèi)IP吾皇萬(wàn)睡、觀復(fù)貓、劉看山的相繼崛起，以及故宮文創(chuàng)等國(guó)潮和文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，吉祥物IP展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)能量，這是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新趨勢(shì)。”鄭淑激動(dòng)地說(shuō)。

諸多品牌的成功案例表明，吉祥物IP不僅僅是一個(gè)企業(yè)的符號(hào)，它更是聚焦品牌資源和優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌傳播的能量載體，借助吉祥物IP，企業(yè)能更有效地凝聚品牌資源，助力品牌升級(jí)，花更少的錢(qián)達(dá)到事半功倍的傳播效果!

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