評論員文章

在產品同質化越來越嚴重、競爭越來越激烈的當下，如何提升品牌辨識度，促進品牌形象升級，進而在競爭中脫穎而出，成了眾多企業普遍關心的問題。3月23日下午，在鄭州絨言絨語吉祥物學院舉行的第一期“IP沙龍分享會”上，絨言絨語品牌創始人鄭淑分享了IP提升品牌辨識度、賦能品牌升級的具體觀點和實際案例。

作為專注吉祥物IP行業20年的資深專家，鄭淑及團隊不僅把吉祥物設計做到了極致，更是無數次實戰歷練出來的吉祥物應用實踐家。

她帶領團隊曾先后服務于天貓、京東、熊本熊等國內外龍頭企業和超級IP，為世博會、民運會、建業電影小鎮、少林寺、安徽永強農業等提供衍生品和全案設計服務。她還創建了吉祥物學院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了陣容強大的萌物軍團;發起了中國萌物節，以文創助推城市發展;獻禮家鄉的河南萌物大象奔奔，一經推出就廣受追捧，被不同行業熱愛家鄉的人帶到了30多個國家和70多個城市。

對于企業來說，好產品和好服務固然是基礎，但是如何讓客戶更好地感知到、并與之發生鏈接更是關鍵。本次的“IP沙龍分享會”上，鄭淑分享了吉祥物IP之于品牌傳播的重大作用。

什么是吉祥物IP?“IP，即知識產權。品牌的吉祥物IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。

那究竟如何才能借助吉祥物IP為品牌賦能呢?鄭淑表示，通過吉祥物IP元素在各個方面的延展和應用，可以讓品牌視覺形象更加統一，對外展現強烈的品牌辨識度，讓品牌變得更好認，更易記，大大降低消費者對品牌的認識和記憶成本，進而在競爭中脫穎而出。

絨言絨語為安徽永強農業全權打造的吉祥物大V鴨，不僅頻繁參與永強農業的各種公開活動，更是全面應用到了永強農業的辦公系統和公共傳播系統，以大V鴨為核心元素開發了系列工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標墊、抽紙盒等，極大地加強了永強農業的統一化視覺傳播。

“從國際IP皮卡丘、熊本熊、迪士尼的持續火爆，到國內IP吾皇萬睡、觀復貓、劉看山的相繼崛起，以及故宮文創等國潮和文創產品的興起，吉祥物IP展現出了巨大的變現能量，這是新經濟時代下的新趨勢。”鄭淑激動地說。

諸多品牌的成功案例表明，吉祥物IP不僅僅是一個企業的符號，它更是聚焦品牌資源和優勢，擴大品牌傳播的能量載體，借助吉祥物IP，企業能更有效地凝聚品牌資源，助力品牌升級，花更少的錢達到事半功倍的傳播效果!

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