評(píng)論員文章

隨著二次元經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮熱的興起，開(kāi)放、獨(dú)立的“Z世代”年輕人已成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的消費(fèi)主力。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企業(yè)面臨的重要課題。3月31日下午，在銀基冰雪酒店舉行的“天成總裁系統(tǒng)”培訓(xùn)會(huì)上，絨言絨語(yǔ)鄭淑作為特邀嘉賓分享了“IP+時(shí)代，企業(yè)年輕化發(fā)展的新機(jī)遇”。

“品牌要年輕化，就要撩動(dòng)年輕人的心。要爭(zhēng)奪‘Z世代’消費(fèi)群體，就必須關(guān)注其消費(fèi)喜好。‘Z世代’看重圈層，注重個(gè)性，表達(dá)自我，二次元、文創(chuàng)、IP、盲盒、國(guó)風(fēng)等文化消費(fèi)正由年輕人影響到其他年齡段消費(fèi)群體。”鄭淑強(qiáng)調(diào)。

火爆全球的熊本熊，雙十一前走失的天貓，異軍突起的花西子，火爆全網(wǎng)的故宮文創(chuàng)，借春晚出圈的唐宮夜宴小姐姐，以及優(yōu)衣庫(kù)和KAWS聯(lián)名款被爆搶?zhuān)瑥膰?guó)際到國(guó)內(nèi)的諸多案例表明，以“Z世代”為主要消費(fèi)群體、以文化和IP為核心元素帶動(dòng)的“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”和“IP化發(fā)展”已經(jīng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展前景。

品牌要升級(jí)轉(zhuǎn)型、要緊跟時(shí)勢(shì)不落伍，IP化發(fā)展是一條捷徑。鄭淑表示，“品牌IP就是通過(guò)對(duì)一個(gè)品牌的文化、元素、顏色、辨識(shí)度等元素的提煉，把一個(gè)品牌具象表達(dá)的超級(jí)符號(hào)。它是企業(yè)人格化和年輕化的象征，有效增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，拉近與消費(fèi)者的距離，幫助區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，沉淀私域流量和品牌資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)升級(jí)再造!”

作為專(zhuān)注IP行業(yè)21年的資深專(zhuān)家，鄭淑帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了15年原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，10年國(guó)際IP授權(quán)，更有3年自有IP運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。她親自操盤(pán)的河南萌物大象奔奔，足跡已遍布全球30多個(gè)國(guó)家、70多個(gè)城市，創(chuàng)建的吉祥物學(xué)院，吸納了來(lái)自全國(guó)各地的IP萌物，組成了強(qiáng)有力的萌物軍團(tuán)!

得年輕者得天下!IP+時(shí)代，企業(yè)IP化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。用企業(yè)文化造IP，再以IP帶動(dòng)企業(yè)文化，促進(jìn)品牌和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，真正與“Z世代”年輕人融入一體，占領(lǐng)其消費(fèi)心智，才是品牌最終制勝的關(guān)鍵所在。

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