評論員文章

近日，一年一度的華為年度業績發布會正式舉行。從數據來看，華為的利潤率和現金流都相較往年有大幅下滑的趨勢，其中2020年華為經營活動的現金流為352.18億，同比下降了61.5%，為5年來最低。外界猜測華為可能在未來發展規劃中投入了大量的資源，一場新的變革即將開始！在汽車圈，我們也看到了長城汽車的革新動向。

近日，長城汽車董事長魏建軍就坦克品牌獨立公開表態。“坦克以智能豪華越野的稀缺定位，改變了一個消費族群的價值觀，從而在消費者心中建立起一個全新品類，所以獨立是必然趨勢和最好的選擇。”他強調，坦克品牌獨立，是長城汽車基于市場洞察與企業戰略的重要決策，也是符合用戶期待的一次積極響應。那么長城汽車究竟為何要“折騰”出這么一件大事呢？坦克品牌的實力又配得上這么大的野心嗎？我們接下來來深度解析一番。

明明守住基盤就能躺贏，長城汽車到底在折騰什么？

在討論坦克成為獨立品牌的準備之前，先要審視坦克品牌獨立的必要性。

長城汽車旗下現已布局有魏派、哈弗、長城皮卡、歐拉四大品牌，每個品牌都有著完善的戰略藍圖，并在各自所在細分市場已經取得領先優勢。四大品牌發力，足以讓長城汽車在未來繼續保持高增長的姿態。在此背景下，穩住就能贏的長城為何還需要一個新品牌？

深入了解長城旗下品牌的布局后其實不難發現，長城旗下的品牌個性涇渭分明，都為消費者所津津樂道。這是因為長城洞察市場用戶對汽車產品的認知早已不局限于功能屬性，而是以個性化場景來評判產品與自身的契合度。

用戶的認知變化使長城摒棄傳統的以功能劃分品牌，而是聚焦品類品牌。以品牌溝通傳遞品類價值，真正做到由用戶需求定義品牌。

坦克就是用戶需求催生的一個新品類，是長城汽車品類創新下的成果。

當今汽車市場，用戶消費需求已經呈現多元化趨勢，從傳統三大件的基礎需求升階為個性展示的追求，從硬派越野與豪華舒適二選一升階為追求兩者的完美融合，魚與熊掌皆可兼得，不再局限于硬派越野或城市出行。但目前中國乃至全球汽車品牌的硬派越野平臺、產品都相對匱乏，無法滿足的市場需求為坦克創造了新的藍海市場。

坦克洞察了新世代人群對于硬派越野與城市出行同時兼顧的渴望，以智能豪華越野的稀缺定位占領新藍海市場的消費心智。加上豐富的配置、優異的駕乘體驗，在中國汽車市場上吸引了一群具有獨特價值觀的“坦克手”。

隨著坦克手的規模快速壯大，坦克也已成為了消費者心中的一個全新品類代表，與市場上現有的汽車品類都有顯著的差異性。因此坦克品牌的獨立，不僅是長城汽車品牌戰略的延續落地，更是對消費者認知的體系化契合，更有利于在消費者心中形成更聚焦的品牌心智，傳遞更符合期待的品牌價值觀。

“分家”后的坦克品牌，有能力堪此重任嗎？

坦克獨立是長城汽車開拓新品類市場的必然選擇。肩負如此重任的坦克，底氣來自哪里？

作為兼顧越野與城市出行全場景的新品類，坦克在技術層面有中國第一、全球領先的智能專業越野平臺——坦克平臺加持。

坦克平臺提供2.0T和3.0T兩種排量的發動機選擇，匹配首款國產縱置9AT變速箱，涵蓋燃油、PHEV、HEV三種動力形式。其中，3.0T發動機+9AT配合全球最強P2混動系統后，總功率及總扭矩處于全球頂級水平，提供極致強勁的越野動力性能。

越野性能方面，坦克平臺基于用戶痛點重點優化，打破噪聲大、行駛質感差、油耗高的傳統印象，以行業領先的專業越野裝備和智能越野系統，為用戶提供全球絕無僅有的極致越野性能。

除了硬核技術實力，坦克還全力打造無邊界生態圈與全球化新商業模式，從以產品為中心向用戶場景為中心轉變。坦克300已在越野、改裝、潮流等圈層快速吸粉，與一批有獨特價值觀的坦克手玩到了一起。坦克將從廣度到深度上持續開拓，將坦克打造成全球范圍內的跨圈層生態品牌范本。

得民心者的天下，坦克能收獲用戶的支持嗎？

坦克面對的用戶群將是一群更渴望個性表達的人，但這種個性是積極而柔和的，既不過度激進，也不甘于平庸。這種個性特征與坦克的精神內核高度契合，面對未來人生，既要有敢于擔當的氣魄，更要有無懼困難的實力；但內心依然要保留一份情懷，留給自己和身邊人一處柔軟的空間。因為剛柔并濟，方能真正享受人生。

正因如此，坦克讓用戶從第一眼開始就感覺到剛柔并濟的愉悅。坦克旗下車型從里到外，從點到面，都是剛與柔的完美結合。明明是有著頂尖越野性能的硬核座駕，卻漂亮得不像實力派，讓用戶不斷發現新的驚喜。

坦克對用戶情感共鳴的重視更體現在高度開放的品牌共創中。從品牌共創官的招募，到車身配色等一系列產品元素的用戶深度共創，坦克始終“不走尋常路”，持續為用戶提供更多可能性，讓坦克成為真正屬于用戶的品牌。

以用戶為中心，與用戶情感深度共鳴，坦克與用戶的關系已不是傳統的供需關系，而是帶領用戶尋找更多面生活的忠實伙伴。從坦克300開始，都市女性就是坦克密切關注的圈層。坦克所推崇的剛柔并濟、不被定義的態度正是新時代都市女性的人生主張。坦克為都市女性提供的不僅僅是座駕，更是其人生態度的有力宣言，也是打破生活壁壘的有力武器，與都市女性一同建立隨心所馭自由做自己的不設限精神世界。

總而言之，坦克品牌的獨立是長城汽車深謀遠慮之后的精心布局，下好先手棋便能謀得長遠持續發展的先機，這一點長城汽車不但深知，更是直接付諸了行動。至于坦克品牌獨立后如何發展，長城為坦克品牌畫了怎樣的藍圖？一起靜待此后官方透露更多信息吧！