評論員文章

又是一年櫻花季，最美武漢憑借旖旎風光成線下打卡勝地，而在線上，電商主播薇婭時隔一年再次為“湖北好物”傾情代言，讓這座英雄城市再添人氣。4月6日晚間，新華網聯合薇婭發起了“凡人薇光·武漢新生”連麥武漢活動，并再次舉行湖北公益專場直播，高峰時段迎來1677.67萬粉絲的觀看。作為當晚湖北公益專場直播中的“硬核好物”，東風風神AX7 PRO在直播中獲得2830臺的意向訂單，再掀汽車直播熱銷風潮。

超級IP再度聯手，硬核實力給足“剁手”理由

據悉，一年前薇婭在“為鄂下單”公益直播專場中，曾7分鐘銷售1750輛東風風神奕炫GS，成功爆火出圈。如今，東風風神與薇婭“梅開二度”，使AX7 PRO產生2830臺的意向訂單，也讓汽車直播這個風口備受關注。眾所周知，汽車作為大宗消費品，買車不是沖動型消費，消費者在選購汽車時往往更加謹慎。行業普遍認為，直播可以讓觀眾“種草”一款車型，但要實現真正“帶貨”，對帶貨主播和汽車廠家都是一種考驗。

在“縱享駕趣”核心理念下不斷前行的東風風神，這次為薇婭觀眾們帶來的AX7 PRO，正是品牌旗下的重磅級SUV車型，而在推薦官眼中的它，不僅擁有硬朗的造型，智能的科技，強勁的動力，它越級的配置更是“蠻閃、蠻扎實”！從此次活動的效果來看，AX7 PRO硬核產品實力無疑是消費者“剁手”的關鍵理由。這款有顏值、有實力、有智慧的硬核智慧SUV，不僅在造車品質上符合薇婭“產品為王”的理念，在本次直播活動中更為用戶帶來8元下訂、一口氣直接優惠1.6萬元、十年不限里程質保等多重優惠和優質服務，回饋用戶長久以來的信任和支持。此次直播期間，下單的用戶還有機會抽取1臺東風風神AX7 PRO（智能版）一年使用權的終極大獎，難怪它一上架就被一搶而空。

共赴櫻花之約，見證英雄之城煥發活力

去年，電商直播為疫后湖北企業復工復產品開拓了新思路，助力湖北渡過了難關。作為疫后全國第一位進入武漢的電商主播，薇婭曾在武漢定下“櫻花之約”；一年后，由湖北省商務廳指導，由新華網、淘寶直播和薇婭三頂流助陣的湖北云上營銷，無疑為湖北本地企業的快速復蘇，再次注入了一劑積極迎接新挑戰的“強心針”。

從一個春天到另一個春天，隨著越來越多像東風風神這樣逐步走上正軌的企業品牌，隨著市場的日益好轉，伴隨著“一方有難 八方支援”的中國凝聚力，相信打不垮的“武漢伢”將會給人們帶來更多的驚喜，讓這座英雄城在浴火重生后，重現九省通衢的繁榮景象。

積極擁抱數字化，直播帶貨為營銷創新“加點料”

面對“年輕化”和“數字化”的全新課題，東風風神加大營銷創新與變革。事實上，除了直播帶貨，東風風神在創新營銷的道路上從來沒有停止探索，先后在內容共創、短視頻、口碑運營等方面都有諸多大膽嘗試。一方面，繼去年4月攜手薇婭viya“為鄂下單”公益直播，開創車企直播賣車營銷先河后，東風風神積極探索短視頻和直播的私域構建，實現全矩陣新增粉絲量超過50萬；另一方面，聯合全國近百家經銷商開展“金牌主播特訓營”，孵化出數十個網紅主播。全面開啟了品牌向上進程的東風風神，正以突破創新的營銷格局，進一步拉近與客戶的距離，將一個更有溫度的東風風神呈現給消費者。

值得一提的是，牽手薇婭的湖北公益專場直播活動，僅僅是東風風神在武漢解封一周年系列創新營銷舉措的“第一彈”，在接下來的3天里，東風風神將接連好戲不斷。

在品牌成立的12周年，歷經了淬煉又積極擁抱變化的東風風神，也正以全新面貌迎來加速變革與發展的新時代。在“擁抱客戶，協力同行”的發展思路下，東風風神每一步都穩扎穩打，只為在東風自主事業的發展藍圖中謀下新篇章。