評(píng)論員文章

“得年輕人得天下”已經(jīng)成為車圈共識(shí)，是各大主流車企在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面的主旋律。怎么爭(zhēng)取到年輕的消費(fèi)群體，是車企營(yíng)銷的重要課題。作為汽車行業(yè)國(guó)家隊(duì)的東風(fēng)風(fēng)神不落人后，在“年輕化”轉(zhuǎn)型中敢為人先。在近期開展的“奕炫家族”改裝大賽上，東風(fēng)風(fēng)神就為車企年輕化營(yíng)銷打了個(gè)樣，讓酷蓋年輕人們大呼過癮。讓我們來看看風(fēng)神到底怎么玩兒！

首先，玩改裝這事兒就很酷蓋。眾所周知，汽車改裝文化源于賽車運(yùn)動(dòng)，在一開始是為了提升賽車性能，能獲得更好的成績(jī)。而到了現(xiàn)在，改裝逐漸進(jìn)入日常生活中，年輕人們都渴望擁有一臺(tái)量身定制、能體現(xiàn)個(gè)性腔調(diào)的最佳座駕。針對(duì)這些追求個(gè)性的年輕人，東風(fēng)風(fēng)神通過舉辦改裝大賽為他們提供了展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。在改裝大賽上，酷蓋們有的參與H5線上互動(dòng)大開腦洞，有的線下比拼改裝實(shí)力。東風(fēng)風(fēng)神為年輕消費(fèi)者們搭建了線上與線下交流的社交平臺(tái)，也借此真正與年輕人們打成了一片。

不僅如此，東風(fēng)風(fēng)神還與騰訊旗下的國(guó)漫IP《一人之下》展開戰(zhàn)略合作，徹底突破次元壁。兩家聯(lián)手打造的一臺(tái)國(guó)漫改裝車，驚艷全場(chǎng)，為國(guó)漫迷們創(chuàng)造了熱議話題。在4月8日奕炫家族2021款上市發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)神還邀請(qǐng)了《一人之下》主角馮寶寶和張楚嵐的聲優(yōu)來到現(xiàn)場(chǎng)與廣大風(fēng)神粉絲代表們面對(duì)面。國(guó)漫力量遇見國(guó)潮之光，東風(fēng)風(fēng)神這次異界合作找準(zhǔn)了年輕人偏好的汽車文化溝通方式，將動(dòng)漫圈、改裝圈、潮流圈的年輕用戶融合到一起，讓改裝的受眾人群向動(dòng)漫粉絲延伸，風(fēng)神圈粉的外延不斷擴(kuò)大。

除了引領(lǐng)國(guó)潮的國(guó)漫痛車流改裝，東風(fēng)風(fēng)神還推出了奕炫“一人之下”特別版。在車身涂裝上，保持了車身原有的國(guó)潮天青色基礎(chǔ)，添加《一人之下》中的動(dòng)漫人物形象，民族自豪感爆棚；車內(nèi)添加了符合動(dòng)漫配色的氛圍燈帶，搭配座椅和方向盤的藍(lán)色材質(zhì)，營(yíng)造出沉浸式的國(guó)漫空間。國(guó)潮當(dāng)?shù)溃瑖?guó)漫崛起，是當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱門話題，面對(duì)年輕化戰(zhàn)場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神打破圈層帶來了誠(chéng)意之作。

當(dāng)然，對(duì)于年輕人來說，除了用營(yíng)銷表明“我懂你”外，更重要的還是產(chǎn)品本身。作為老牌央企的東風(fēng)風(fēng)神，旗下產(chǎn)品的實(shí)力是有目共睹的。奕炫在改裝圈飽受好評(píng)，被稱作“8萬級(jí)首款個(gè)性改裝國(guó)民神車”；還憑借齊全的智能功能，成為首個(gè)“8萬級(jí)L2+智能輔助駕駛系統(tǒng)普及者”車型；并且在2021年度C-NCAP碰撞測(cè)試中奕炫斬獲五星，成為自中汽研2018版C-NCAP發(fā)布以來，8萬級(jí)里唯一一款五星安全車型。同樣的，國(guó)產(chǎn)跨界SUV奕炫GS也是品質(zhì)選手：有奕炫珠玉在前，奕炫GS擁有轎車級(jí)的操控水準(zhǔn)；空間尺寸碾壓同級(jí)，乘坐空間、儲(chǔ)物空間都是滿滿的價(jià)值感；智能方面，WindLink X人工智能車機(jī)系統(tǒng)、L2+級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)兩大殺手锏，瞬間奠定智能領(lǐng)先地位。

不論是主打運(yùn)動(dòng)、潮流的奕炫，還是更顯實(shí)用的奕炫GS，內(nèi)核都是滿足車主對(duì)駕駛樂趣和美好生活的需求，創(chuàng)新、拼搏、追求高品質(zhì)的“年輕勁兒”是關(guān)鍵。奕炫家族時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的潮，賽道劈彎的酷，智能爆表的炫，都讓年輕人為之傾心。更難得的是，東風(fēng)風(fēng)神的年輕化不僅僅是用年輕人的審美設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在價(jià)格上也是同樣非常貼心，越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力和8萬級(jí)的價(jià)格完全超越期待。

除了東風(fēng)風(fēng)神總部舉辦的改裝大賽熱火朝天，全國(guó)各區(qū)域也一齊聯(lián)動(dòng)響應(yīng)，有的打造一場(chǎng)改裝大賽DJ盛宴，有的攜手騎行賽事，有的帶來狂歡party。東風(fēng)風(fēng)神各地4S店以各自的潮酷玩法贏得了當(dāng)?shù)乜嵘w青年和跨界達(dá)人的廣泛關(guān)注。

身處年輕消費(fèi)者逐步“上位”的時(shí)期，在這股轉(zhuǎn)型浪潮中掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵，我們也希望東風(fēng)風(fēng)神在年輕化的戰(zhàn)場(chǎng)上挖掘更多玩法、收獲更多成果，為自主品牌樹立一個(gè)成功的典型范例，實(shí)現(xiàn)自主車企品牌崛起的目標(biāo)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。