評論員文章

“得年輕人得天下”已經成為車圈共識，是各大主流車企在產品、營銷等方面的主旋律。怎么爭取到年輕的消費群體，是車企營銷的重要課題。作為汽車行業國家隊的東風風神不落人后，在“年輕化”轉型中敢為人先。在近期開展的“奕炫家族”改裝大賽上，東風風神就為車企年輕化營銷打了個樣，讓酷蓋年輕人們大呼過癮。讓我們來看看風神到底怎么玩兒！

首先，玩改裝這事兒就很酷蓋。眾所周知，汽車改裝文化源于賽車運動，在一開始是為了提升賽車性能，能獲得更好的成績。而到了現在，改裝逐漸進入日常生活中，年輕人們都渴望擁有一臺量身定制、能體現個性腔調的最佳座駕。針對這些追求個性的年輕人，東風風神通過舉辦改裝大賽為他們提供了展現自我的舞臺。在改裝大賽上，酷蓋們有的參與H5線上互動大開腦洞，有的線下比拼改裝實力。東風風神為年輕消費者們搭建了線上與線下交流的社交平臺，也借此真正與年輕人們打成了一片。

不僅如此，東風風神還與騰訊旗下的國漫IP《一人之下》展開戰略合作，徹底突破次元壁。兩家聯手打造的一臺國漫改裝車，驚艷全場，為國漫迷們創造了熱議話題。在4月8日奕炫家族2021款上市發布會上，東風風神還邀請了《一人之下》主角馮寶寶和張楚嵐的聲優來到現場與廣大風神粉絲代表們面對面。國漫力量遇見國潮之光，東風風神這次異界合作找準了年輕人偏好的汽車文化溝通方式，將動漫圈、改裝圈、潮流圈的年輕用戶融合到一起，讓改裝的受眾人群向動漫粉絲延伸，風神圈粉的外延不斷擴大。

除了引領國潮的國漫痛車流改裝，東風風神還推出了奕炫“一人之下”特別版。在車身涂裝上，保持了車身原有的國潮天青色基礎，添加《一人之下》中的動漫人物形象，民族自豪感爆棚；車內添加了符合動漫配色的氛圍燈帶，搭配座椅和方向盤的藍色材質，營造出沉浸式的國漫空間。國潮當道，國漫崛起，是當下年輕人關注的熱門話題，面對年輕化戰場，東風風神打破圈層帶來了誠意之作。

當然，對于年輕人來說，除了用營銷表明“我懂你”外，更重要的還是產品本身。作為老牌央企的東風風神，旗下產品的實力是有目共睹的。奕炫在改裝圈飽受好評，被稱作“8萬級首款個性改裝國民神車”；還憑借齊全的智能功能，成為首個“8萬級L2+智能輔助駕駛系統普及者”車型；并且在2021年度C-NCAP碰撞測試中奕炫斬獲五星，成為自中汽研2018版C-NCAP發布以來，8萬級里唯一一款五星安全車型。同樣的，國產跨界SUV奕炫GS也是品質選手：有奕炫珠玉在前，奕炫GS擁有轎車級的操控水準；空間尺寸碾壓同級，乘坐空間、儲物空間都是滿滿的價值感；智能方面，WindLink X人工智能車機系統、L2+級智能輔助駕駛系統兩大殺手锏，瞬間奠定智能領先地位。

不論是主打運動、潮流的奕炫，還是更顯實用的奕炫GS，內核都是滿足車主對駕駛樂趣和美好生活的需求，創新、拼搏、追求高品質的“年輕勁兒”是關鍵。奕炫家族時尚運動的潮，賽道劈彎的酷，智能爆表的炫，都讓年輕人為之傾心。更難得的是，東風風神的年輕化不僅僅是用年輕人的審美設計產品，在價格上也是同樣非常貼心，越級的產品實力和8萬級的價格完全超越期待。

除了東風風神總部舉辦的改裝大賽熱火朝天，全國各區域也一齊聯動響應，有的打造一場改裝大賽DJ盛宴，有的攜手騎行賽事，有的帶來狂歡party。東風風神各地4S店以各自的潮酷玩法贏得了當地酷蓋青年和跨界達人的廣泛關注。

身處年輕消費者逐步“上位”的時期，在這股轉型浪潮中掌握核心競爭力是關鍵，我們也希望東風風神在年輕化的戰場上挖掘更多玩法、收獲更多成果，為自主品牌樹立一個成功的典型范例，實現自主車企品牌崛起的目標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。