評論員文章

36氪發(fā)布2020財年第四季度財報，四季度總營收1.21億元，其中在線廣告營收6930萬，較三季度增長35.7%，企業(yè)增值服務(wù)營收4140萬。整體來看，36氪已經(jīng)形成了在線廣告和企業(yè)服務(wù)雙渦輪推動的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，近日發(fā)力的短視頻業(yè)務(wù)和新推出的企服點(diǎn)評平臺，則為兩塊業(yè)務(wù)在2021年的持續(xù)增長進(jìn)行了提前布局。

2020年開始，36氪依托在泛商業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢，大力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。36氪短視頻主要聚焦泛商業(yè)賽道，內(nèi)容涵蓋泛財經(jīng)、科技、職場成長等。目前，36氪賬號在B站粉絲已經(jīng)超66萬，發(fā)布視頻近百只，總播放近6000萬，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，36氪綜合數(shù)據(jù)處于科技類機(jī)構(gòu)榜前三名。36氪抖音賬號“氪財經(jīng)”，目前粉絲超460萬，視頻播放超億次。同時，36氪還同新華網(wǎng)、優(yōu)酷等平臺在共建視頻欄目、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者方面達(dá)成了戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步打開了視頻業(yè)務(wù)等發(fā)展空間。

據(jù)悉，36氪短視頻已經(jīng)開始試水商業(yè)化，潛在客戶包括了科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、3C快銷產(chǎn)品和各大傳統(tǒng)品牌客戶，商業(yè)化形式包括冠名、定制、植入等。同時，36氪短視頻還在借助B站的花火、抖音的星圖等商業(yè)化體系，進(jìn)一步拓展、承接客戶需求。這也為36氪廣告收入帶來了新的增長空間，預(yù)計2021年將逐步反應(yīng)至在線廣告收入中。

除了短視頻業(yè)務(wù)，36氪近日推出的企服點(diǎn)評平臺也是其企業(yè)增值服務(wù)業(yè)務(wù)的重要創(chuàng)新，據(jù)悉該業(yè)務(wù)秘密孵化近一年，目前已收錄近萬款企服軟件，覆蓋通用辦公、市場營銷、銷售/商務(wù)、客服、人力資源、財稅法務(wù)、數(shù)據(jù)分析、人工智能、技術(shù)開發(fā)、IT運(yùn)維、設(shè)計、視頻剪輯、ERP、共享辦公、垂直行業(yè)等15個企服大類，每個大類又包含多個細(xì)分類目，整體類目超150個。

對于B端市場來說，過度依賴線下、線上信息不完善，導(dǎo)致企業(yè)獲客成本高企的問題成為阻礙行業(yè)進(jìn)一步規(guī)?；l(fā)展的障礙，36氪基于長期陪伴企業(yè)發(fā)展過程積累的品牌公信度以及豐富的數(shù)據(jù)庫資源，通過連接買賣雙方和咨詢顧問三方，通過客觀詳實(shí)的同類產(chǎn)品對比以及真實(shí)用戶的體驗反饋，為企業(yè)級市場買賣雙方建立了一個直接對接的平臺，幫助中小賣方企業(yè)有更多的機(jī)會將創(chuàng)新產(chǎn)品觸達(dá)買方，也為買方提供了多維度的備選產(chǎn)品庫，提升B端產(chǎn)品交易的線上決策化比率，打造線上交易撮合平臺。

財報顯示，2019年36氪企業(yè)增值服務(wù)類收入首次超過在線廣告成為36氪的支柱性業(yè)務(wù)，這也是36氪探索媒體邊界、轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺的重要里程碑，此次推出的企服點(diǎn)評平臺，則是36氪持續(xù)發(fā)力企業(yè)服務(wù)、深度盤活資源激發(fā)連接能力的又一次深度布局，有望推動整個業(yè)務(wù)進(jìn)入新的增長曲線，并對2021年收入產(chǎn)生積極的推動。

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