評論員文章

中國未來消費趨勢如何？“國潮”會變成泡沫么？近日，博鰲亞洲論壇2021年年會“解碼消費的趨勢”分論壇上，就這些問題進行了激烈討論。就整體結論而言，未來經濟市場主導將會是90后年齡層，他們普遍有著很強的民族自豪感，對于外國產品并不會一味推崇，因此，“國潮”將會是未來主流消費趨勢，并依托于創新營銷模式在經濟市場中一飛沖天。

而在本年度的上海車展中，有這么一輛車，與“國潮”有著千絲萬縷的關系，它就是中國哈弗旗下“國民神車”哈弗H6家族新成員——哈弗H6國潮版。

國韻當道，十城聯動開場

龍鳳、勁松、韌竹……曾幾何時，這些東方傳統的元素與現代時尚完全搭不上邊。但是如今卻屢屢出現在各類消費品中，化妝品、3C數碼、服裝等，都是“國潮”風尚的拍檔。某中國消費品牌發展報告中指出，2018年電商平臺“國潮”關鍵字搜索量超126億次，有78.2%的消費者更傾向于選擇國貨，至此“國潮”正式迎來崛起，到如今各大電商平臺與之有關的商品都大概率會成為爆款。

比如，哈弗H6國潮版近日的十城聯動上市品鑒會，在北京、成都、廣州、青島等傳統氣息濃厚的城市中，開啟極具“國潮”的各類活動。例如國潮市集里的特色泥人工藝、傳統剪紙手工，更有各種糖葫蘆、棉花糖等美食攤位，參會者還可參與DIY互動，自己手動繪制國風扇面、換裝戲服拍照留念，可謂妙趣橫生。

且在活動之中，哈弗H6國潮版更是充當了絕美風景線，霸氣凌厲又極具安全感的繡春之刃前格柵、流明度與設計均相當時尚的龍騰式LED智能大燈、傳統剪紙藝術般的幻影運動鏤空尾翼等，彰顯出東方動勢美學的古韻風華。

國潮之名，強大實力為基

筆者始終認為將“國潮”融入這款車名當中，一來，可以造就車如其名的現象，無需向大眾解釋什么叫東方動勢美學，只需“國潮”二字就足夠展現這款車的設計魅力；二來，令創新車名緊跟硬核實力，可以讓新車上市后直接將營銷聲量轉換為實際銷量。

說了這么多，哈弗H6國潮版實力硬核到底在哪里呢？筆者認為，首先是它的外觀設計，做到了將國風古韻與現代運動潮流完美融合，如繡春之刃前格柵，靈感取自繡春刀，形態卻簡約大氣，十分契合“國潮”特點；其次，它的智能配置足夠給力，如整車FOTA升級系統，完美解決年輕人快節奏生活所需，不用每次固件升級必須到4S店浪費時間，只需像智能手機一般聯網即可完成升級、修復、優化等工作。

哈弗H6國潮版安全部分也相當暖心，以“安全不分級”理念為核心，成為10萬級車型內少有的高安全水平家用SUV。如高強度鋼占比62.06%的籠型車身、全系標配的6安全氣囊、L2級別自動駕駛輔助系統等，建立起一個完善的防護堡壘體系。同時，基于長久以來對自家產品的嚴格要求，哈弗H6國潮版整車開展了共計51460公里高強度試驗，等同于普通車主36萬公里駕駛里程，“國貨品質”必須靠譜。

結語

我國經濟趨勢穩定、統一，文化聲量不斷擴大，“國潮”這一潮流會越來越受關注，這也揭示了傳統行業勢必需要尋求更具創新性的營銷模式。而從哈弗H6國潮身上，以及其背后的中國哈弗中不難看出，新穎、大膽的命名為先，強悍的綜合實力同行，輔以破壁、共創等創新營銷模式，或許將會是最佳的突破之法！