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“小拼一下，就很開心”!

5月13日《中國青年報(bào)》發(fā)文《這個(gè)時(shí)代，需要年輕人的小拼精神》，伴隨一句“小拼一下，就很開心”的新青年態(tài)度，一個(gè)全新詞匯“小拼精神”出現(xiàn)在大眾視野，引發(fā)年輕人熱議及多家權(quán)威媒體的點(diǎn)贊評(píng)論。

據(jù)悉，“小拼精神”是騰訊社交電商小鵝拼拼于一周年之際，攜手《中國青年報(bào)》共同倡議的新世代年輕人拼搏新態(tài)度。

“小拼精神”倡議的提出，源于騰訊小鵝拼拼及《中國青年報(bào)》對(duì)年輕人長期密切的關(guān)注，旨在幫助年輕人破除焦慮困境，緩解社會(huì)壓力，為更多拼搏中的年輕人發(fā)聲。

這正是當(dāng)代年輕人懂得自我緩解焦慮，從每一分小收獲中獲得快樂和滿足的真實(shí)寫照。“小拼”，即是放下焦慮，不急于求成，一步步拼搏，一步步踏實(shí)地邁向自己的理想。

拼搏的多元化選擇，是時(shí)代的必然

“95后”“00后”正踏在奮斗的潮頭浪尖，基本都是獨(dú)生的新生代家庭，他們逐漸面臨贍養(yǎng)父母、拼搏事業(yè)的巨大壓力。與此同時(shí)，這一代年輕人也不斷面臨著來自不同媒體、家人的過度關(guān)注，品牌營銷鼓吹成功學(xué)的“進(jìn)步恐慌”。被焦慮情緒裹挾，伴隨著現(xiàn)實(shí)的壓力，高強(qiáng)度拼搏已經(jīng)成為了年輕人的標(biāo)配。

這樣的社會(huì)大環(huán)境中，應(yīng)運(yùn)而生的“小拼精神”對(duì)于年輕人意義非同小可。我們的社會(huì)在不同發(fā)展時(shí)期呼喚不同的拼搏精神，但也希望更多年輕人從焦慮中松綁。

拼是為了生活，并非生活只為了拼。一句“小拼”，讓奮斗脫離了苦大仇深。小拼不是不拼，而是不再必須頭懸梁錐刺股地拼，在心之所向的領(lǐng)域，發(fā)揮專業(yè)精神、工匠精神，以小拼姿態(tài)提升敢于競爭的勇氣和能力，也是一種拼。

小拼也是表達(dá)方式，里面藏著年輕人困惑的答案

除了發(fā)起“小拼精神”倡議，騰訊社交電商小鵝拼拼還和《中國青年報(bào)》聯(lián)合發(fā)布了一本3厘米的小小哲學(xué)書《小拼哲學(xué)》，妙趣橫生且哲理十足。

種種跡象表明，在“95后”“00后”這里，表達(dá)和消費(fèi)更緊密地聯(lián)結(jié)在一起。基于年輕人的喜好和觀點(diǎn)，這本《小拼哲學(xué)》集結(jié)了當(dāng)代年輕人在拼搏過程中最為困惑的25個(gè)問題，借物品之口，以詼諧幽默的方式解構(gòu)年輕人的焦慮迷惑。

人生很難輕易開掛，但咖啡可以很好掛;

怕什么禿如其來，大不了從頭再來;

對(duì)別人沒必要一套一套的，照顧自己才該有一套;

拼到財(cái)務(wù)自由前，先拼到車?yán)遄幼杂?hellip;…

為年輕的問題找到年輕的回應(yīng)，一本《小拼哲學(xué)》成功喚起了年輕人情感共鳴和認(rèn)同。

小拼一下，就很開心

回歸小拼本質(zhì)，小拼精神概念與時(shí)下流行的“拼命”、電商平臺(tái)上大力鼓吹的“血拼”大不相同。率先提出“小拼”概念的騰訊社交電商小鵝拼拼以“享受每一分”為理念，用真正物有所值的好東西，致力于讓每一次購物體驗(yàn)都為美好生活加成。

當(dāng)下正處于個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者愈發(fā)重視個(gè)性化、真實(shí)化的消費(fèi)體驗(yàn)。騰訊小鵝拼拼創(chuàng)新性地將種草這種年輕人喜愛的購物方式應(yīng)用其中，于近期推出了【種草號(hào)】功能。這將使消費(fèi)者購買能以社交為驅(qū)動(dòng)，覆蓋年輕用戶更多的的喜好，提供滿足年輕人真正需求的產(chǎn)品。

如今用戶注意力越來越容易被稀釋和切割，找到更精細(xì)化的流量入口是獲取關(guān)注的核心。在即將到來的516周年慶中，騰訊小鵝拼拼將目光投向目標(biāo)用戶更集中的城市，以武漢、成都作為試點(diǎn)，在核心商圈同步投放周年信息及小拼商品金句，通過線上線下媒介的一體性配合的方式觸達(dá)消費(fèi)者，通過直觀和年輕人匯聚的地標(biāo)、地鐵交通等媒體，產(chǎn)生強(qiáng)印象和品牌關(guān)聯(lián)度，進(jìn)行有效地信息溝通，面對(duì)面輸出“小拼”人設(shè)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，金錢觀、消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，我們期待更多的看到品牌能夠與消費(fèi)者站在一起，共情于用戶的需求與態(tài)度，共同建構(gòu)起正確的生活觀、消費(fèi)觀和拼搏觀，為共同實(shí)現(xiàn)美好生活貢獻(xiàn)社會(huì)力量。

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