評論員文章

2021年6月1日，中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》在京發(fā)布，報告針對的2019年1月到2020年12月的時間范圍內(nèi)、電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫等六個領(lǐng)域仍保持活躍狀態(tài)（新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)）的中國當(dāng)代文化產(chǎn)品為對象進(jìn)行了綜合價值評價，在最終發(fā)布的“文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50”榜單中，位列前三名的《斗羅大陸》、《流浪地球》、《慶余年》都經(jīng)過了影視化改編。報告指出，TOP50中44%的IP至少有一種長視頻形式，影視的IP價值放大器作用凸顯。

改編自同名小說的科幻電影《流浪地球》，讓科幻這一相對小眾的領(lǐng)域走進(jìn)大眾視野，影視放大了IP原有的內(nèi)容價值，實現(xiàn)自身文學(xué)品類用戶圈層的突破。

《流浪地球》故事設(shè)定在未來的2075年，當(dāng)太陽即將毀滅，地球不適合人類生存時，人類開啟了"流浪地球"計劃。影片一上映便引起熱烈討論，通過全網(wǎng)抓取數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》相關(guān)話題全網(wǎng)共提及8690884次。無論專業(yè)影評人或是觀眾均表示這部電影“讓國內(nèi)觀眾看到了中國科幻片的未來”，最終《流浪地球》以46.86億的票房成績位居中國中國電影票房榜第四名。

同時，隨著我國不斷發(fā)展以IP為核心的文化生產(chǎn)模式，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游也更加通暢，網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。

以閱文經(jīng)典作品《慶余年》為例，強(qiáng)大的IP流量扶持基礎(chǔ)加上新麗傳媒優(yōu)良的制作，讓《慶余年》電視劇口碑和流量雙豐收。同時，在「新文創(chuàng)」思路下，騰訊將IP衍生開發(fā)做到極致，《慶余年》游戲和劇本殺也正在開發(fā)之中，最大化IP潛力。

在騰訊新文創(chuàng)思路下所組建的 IP開發(fā)“三駕馬車”之一的騰訊影業(yè)，參與了包括《流浪地球》、《慶余年》、《我和我的祖國》等5部上榜作品的影視投資、拍攝。

從本質(zhì)上來說，IP建設(shè)并不是對商業(yè)價值變現(xiàn)能力的一味追逐，而應(yīng)注重其精神價值的挖掘，以充足的國民性、在地性、當(dāng)代性鍛造文化內(nèi)核，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP，用IP講好中國故事。

要構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP，需要對其開發(fā)模式進(jìn)行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢變化進(jìn)行相應(yīng)的迭代升級。此外，對IP進(jìn)行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場景相結(jié)合，也是促進(jìn)IP價值衍生的重要一環(huán)。

從本期指數(shù)研究結(jié)果來看，“文學(xué)+動畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著，跨界聯(lián)動也將為IP帶來新勢能。而IP的影視化改編，借用影視的放大器功能，將極大程度拉升IP原有價值。

此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，也需要運作平臺化與良好的協(xié)同機(jī)制。報告建議，行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，共同打造有著統(tǒng)一價值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。

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