評(píng)論員文章

近日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)內(nèi)蒙古金鼎亨連鎖超市參觀調(diào)研，金鼎亨董事長(zhǎng)喬占斌全程陪同，雙方就金鼎亨品牌升級(jí)和IP化發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了深入探討和交流。

作為專注吉祥物IP應(yīng)用20年的行業(yè)專家，鄭淑擁有豐富的IP設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后創(chuàng)作出了柯小駝、大V鴨、小象暖暖、貓小財(cái)?shù)纫淮笈鷤涫軞g迎的吉祥物IP，親自超盤了河南萌物大象奔奔，成立了絨言絨語(yǔ)吉祥物學(xué)院，發(fā)起了中國(guó)萌物節(jié)，并在全國(guó)范圍內(nèi)成立了第一家吉祥物培訓(xùn)學(xué)校，帶著有品牌意識(shí)的企業(yè)進(jìn)行品牌公眾傳播與事件公關(guān)。此次受邀為金鼎亨連鎖超市IP戰(zhàn)略升級(jí)助力，是鄭淑IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的又一次拓展和嘗試。

在喬占斌的陪同下，鄭淑一行參觀了超市的各個(gè)區(qū)域。“金鼎亨超市成立于2002年，從最初的一家批發(fā)超市，到現(xiàn)在連鎖十余家的大型超市集團(tuán)，曾先后多次獲譽(yù)，并被工信部授予了‘連鎖創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)獎(jiǎng)——最具發(fā)展?jié)摿Κ?jiǎng)’。”參觀過(guò)程中，喬占斌向鄭淑介紹到。他表示，隨著超市規(guī)模的不斷擴(kuò)大和發(fā)展，原有的VI形象已經(jīng)無(wú)法滿足日益多元化的傳播需求，公司急需一個(gè)更立體、更豐滿、更鮮活的形象去助力品牌傳播。

鄭淑認(rèn)為，企業(yè)品牌IP，是企業(yè)發(fā)展壯大的有力助手，IP化發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。吉祥物IP作為企業(yè)人格化的媒介，不僅承載著企業(yè)的文化，更肩負(fù)著與用戶進(jìn)行情感交流的使命。尤其是每天都和客戶進(jìn)行零距離接觸的商超行業(yè)，從迎賓通道、到售貨區(qū)、再到收銀臺(tái)，吉祥物應(yīng)用互動(dòng)的場(chǎng)景非常廣泛，一個(gè)生動(dòng)、親切、有辨識(shí)度的吉祥物，更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)也更容易被記住，在傳播推廣過(guò)程中起到事半功倍的效果。

參觀過(guò)程中，鄭淑對(duì)店面裝飾優(yōu)化、吉祥物設(shè)計(jì)等問(wèn)題提出了初步建議。她表示，企業(yè)VI系統(tǒng)，尤其是吉祥物IP的合理應(yīng)用，是商家獲客的利器。企業(yè)吉祥物IP本身所具有的軟萌可愛(ài)的屬性，是品牌快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智的有效手段。此次IP形象升級(jí)，必將為金鼎亨品牌戰(zhàn)略的升級(jí)發(fā)展提供強(qiáng)大賦能。