評論員文章

近年來，倡導品價比的理性透明消費方式興起，且備受消費者的推崇，各類折扣APP和優惠平臺繼而蓬勃發展。然而，對于品牌廠商而言，尋找高效營銷渠道變難，平臺渠道拉新促活變難，小微商戶私域流量變現變難，一系列難題也相繼迸發，制約著商戶的數字化轉型和長效發展。

針對這一零售商家的痛點，國美于6月16日重磅推出零售新物種“折上折”APP，一個能集獲客營銷資訊、打折發券為一體的開放平臺，并在當天舉行了盛大的“折上折”APP商戶入駐發布會，包括海爾、海信、五糧液、58同城到家精選、長虹美菱、惠氏、一商美潔、佩妮6+1在內的等國美優質伙伴成為了折上折平臺的首批入駐品牌商戶。

可以說，折上折是國美“家·生活”戰略第二階段延展升級的戰略落子和關鍵舉措，更是以模式創新和科技創新精準化解廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會員體系痛點，給他們提供全新解決方案。

具體來講，“折上折”平臺，是以卡券總集成及“折上折”優惠疊加的折上折券為載體，卡券saas服務、核銷服務為支撐，以區塊鏈技術為賦能，通過“折上折券”的發放、流通和使用，對接商戶精準獲客和消費者高效消費兩大核心需求，讓商戶在“折上折”平臺獲客更精準、促銷更實效；讓消費者在“折上折”高效又稱心的得到真實惠。真正做到商戶和用戶互惠互利，實現B端和C端的良性“互動互助互補”，持續“共生共享共榮”。

不僅如此，折上折平臺鏈接四大核心場景，即全面覆蓋B端的 “發券場景”、多方式觸達C端的“分銷場景”、高活躍度的“卡券交易場景”、簡單易接入的“核銷場景”。以此全面打造折上折生態圈，建立三大聯盟——折上折與社區商戶、社群主間的流量聯盟；折上折與發券商戶間的品牌聯盟；折上折與社區商戶和發券商戶間的營銷聯盟。最終形成健康有序的健康發展模式，真正實現各方相互協作，互利互惠。

折上折平臺CEO張金鵬表示，“折上折”平臺，將商戶獲客、建立私域流量的需求和用戶優惠購物的需求鏈接在一起，將生產商獲客需求和終端銷售商留客需求鏈接在一起，形成一個流量聯盟、營銷聯盟和品牌聯盟，以解決商戶的流量問題，推動實體商戶的數字化轉型，助力線上商戶的長效發展，也讓消費者能夠享受到“真低價”、“真實惠”。

發布會上，張金鵬透露，折上折平臺預計下半年投入10億進行宣傳，通過平臺先投入的資金讓消費者關注。預計投入20億元與入駐的商戶開展聯合營銷活動，面向消費者共同返利返券，充分發揮折上折平臺與社區商戶和社群主的流量聯盟功能，打造消費者用折上折券的心智，讓消費者的打折消費需求和商戶的營銷獲客需求形成有效的聯通，讓整個折上折的生態正循環。

未來一年內，折上折平臺要力爭實現“三個讓”的規模化發展，要將其打造成為“讓每一個生產商發布新品時的優選平臺”、“讓每一位社區營銷的“群主”、卡券消費的“達人”都想要入駐的平臺”、“讓每一個數字化創意者都想要入駐的平臺”。

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