評論員文章

新經濟時代下，企業(yè)的IP化發(fā)展越來越成為一種趨勢。近日，鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進鄂爾多斯金鼎亨連鎖超市參觀調研，金鼎亨董事長喬占斌陪同調研，雙方就超市的品牌戰(zhàn)略升級和IP化發(fā)展布局進行了深入的探討和交流。

為什么越來越多的品牌開始打造自己專屬的IP吉祥物?絨言絨語認為：如果說品牌是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握住別人，與人產生情感，發(fā)生關系。

據(jù)喬占斌介紹，金鼎亨超市成立于2002年，從第一家批發(fā)超市開業(yè)，到現(xiàn)在連鎖十余家的大型超市集團，已成為鄂爾多斯市生活超市的領導品牌，未來十年成就百億級社區(qū)生活服務平臺，是金鼎亨下一階段的發(fā)展目標。為了匹配這個目標，金鼎亨急需一個更加生動、立體的吉祥物IP形象，與客戶建立深度鏈接，助力品牌傳播升級。

IP吉祥物之于企業(yè)，并不只是一個卡通形象那么簡單，它是品牌、產品和營銷凝聚而成的視覺及情感符號，能高效提高業(yè)務鏈條各個環(huán)節(jié)的轉化效率并建立品牌效應，進入并占領用戶心智。企業(yè)品牌IP，是企業(yè)發(fā)展壯大的有力助手，它作為企業(yè)人格化的載體，承載著企業(yè)的文化傳播，更肩負著與用戶進行情感交流的使命。

絨言絨語認為，一個優(yōu)秀的吉祥物，必定是能體現(xiàn)企業(yè)性格、符合大眾審美、有辨識度、且便于周邊衍生品開發(fā)，同時人設鮮明、互動性強的超級符號，尤其是每天都和客戶進行零距離接觸的商超行業(yè)，吉祥物應用互動的場景非常廣泛，一個生動、親切、有辨識度的吉祥物，更容易引發(fā)消費者的共鳴，同時也更容易被記住，吉祥物應用合理，便可以成為商家獲客的利器。

作為一家專注吉祥物IP應用服務21年的專業(yè)公司，絨言絨語在業(yè)內享有廣泛贊譽。曾先后服務過百度、天貓、京東、熊本熊、皮卡丘等國內外龍頭企業(yè)和超級IP，為少林寺、綠博園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、阿克蘇柯坪縣等提供衍生品和IP全案服務。此次金鼎亨調研之行，是絨言絨語業(yè)務領域的新拓展，也是IP創(chuàng)新應用的一次有力嘗試。“希望自己的每一次實踐和探索，都能推動IP行業(yè)的良好發(fā)展，推動中國文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。”絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑在接受采訪時說到。