評論員文章

2021年已經過半。這半年來，在健康化的大浪潮下，所有與健康相關的飲料賽道，競爭都日趨白熱化。飲品行業產品推陳出新，品牌營銷更是變幻萬千。面對競爭激烈的市場大環境，作為國內果汁行業領軍企業的匯源也展開了多方面的行動，積極應對挑戰。從市場營銷到企業文化建設，匯源多維并舉，交出了一張不錯的“年中成績單”。

拓展營銷舉措，助力產品終端銷售

市場營銷方面，匯源不拘一格，通過合作贊助各類行業活動，擴大品牌及產品曝光度的同時，助力產品終端銷售。年初，匯源旗下的樂堿天然蘇打水成功入選中國食品工業協會品牌戰略工作委員會發布的首批“全國行業會議高端茶歇品牌食品”名單，并與其他茶歇品牌食品一起助陣由中國保險行業協會主辦的保險業女性高管沙龍，展現了產品天然、高端的魅力，受到活動主辦方及與會嘉賓的好評。4月，匯源100%系列果汁作為“能量補給”助力蘇南企業家俱樂部運動會，與蘇南商界精英共同傳遞健康生活方式，展現匯源果汁健康、營養的產品魅力。

不僅如此，匯源還開展“匯源open day”媒體行主題活動，邀請媒體走進匯源。各界媒體朋友齊聚匯源，參觀匯源智慧工廠和生態產業園，采摘品嘗有機果蔬，近距離了解匯源品牌及產品，感受匯源傳遞的天然、健康、原生態的健康生活理念。從產品走出去，到媒體走進來，匯源打造營銷傳播的“雙循環”，深入且全面傳播產品與品牌的魅力。

開展員工關愛活動，強化企業文化建設

一直以來，匯源都視員工為企業發展的基石，堅信關懷員工就是關懷企業的未來。為此，匯源一方面為員工創造積極良好的工作環境，切實保障員工權益，助力員工實現自我價值；另一方面，匯源也積極開展員工家屬關愛活動，通過一系列暖心關懷項目，傳遞匯源富有責任感的企業形象，從而贏得員工的歸屬感和認同感，為企業發展凝聚向心力和活力。

今年年初，匯源就開展了新春送溫暖行動，匯源領導帶著慰問禮品實地拜訪優秀員工父母，為他們送去匯源的新春問候。5月份，匯源在北京開展了“金色五月歡聚北京”員工父母關愛活動，邀請來自全國各地的23位員工父母齊聚首都，參觀密云康民園區，游覽北京名勝古跡；母親節當天，匯源集團還組織了一場別開生面的母親節座談會，董事長朱新禮代表集團表達了對各位母親的問候并送上母親節大禮包。除此之外，在五一期間，匯源還于北京和沂源兩地組織了50多位員工父母參加全面體檢活動，關愛員工父母健康。匯源這一系列暖心舉措，受到員工和員工父母的一致好評，并在社會上引起不錯的反響，展現出匯源強烈的社會責任感和濃濃的人文情懷。

收獲諸多獎項 彰顯品牌影響力

在2021年上半年，匯源還收獲了諸多獎項的肯定。5月，匯源憑借“匯源果汁登陸CCTV-1《大國品牌》及京信大屏”這一營銷案例，先后斬獲第十三屆金遠獎電視類金獎和第21屆IAI傳鑒國際優秀獎，凸顯出過硬的品牌力和營銷力。在品牌評級權威機構Chnbrand發布的2021年（第十一屆）中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告中，匯源蟬聯“100%純果汁品牌排行榜”榜首，再次向外界展示了其在果汁領域的強大實力和深遠影響力。得益于29年來對于產品品質的嚴格把控和不懈堅守，匯源還在2021國際品質節上榮獲“2021(行業)品質典范獎”，為行業樹立品質榜樣。

值得一提的是，憑借在扶貧助農方面的長期努力和顯著成就，匯源還在2021第十屆中國公益節上榮獲“2020年度扶貧典范獎”。多年來，匯源堅守“取之于社會、奉獻于社會”的企業理念，積極踐行企業社會責任，因地制宜發展農業產業，利用自身市場、資本、技術和管理優勢開展產業扶貧，推動鄉村振興。此次獲獎，正是對匯源在這一領域的努力和成績的認可，展現了國民品牌的責任與擔當。

2021年已悄然過半，匯源通過一系列卓有成效的舉措和行動，推動企業穩健前行。下半年，秉持“營養大眾，惠及三農”的企業使命，匯源會繼續開拓進取，結合市場潮流趨勢進行創新，用健康優質的產品助力國人美好生活，為消費者帶來更加美好難忘的品牌體驗。