評論員文章

2021年已經(jīng)過半。這半年來，在健康化的大浪潮下，所有與健康相關(guān)的飲料賽道，競爭都日趨白熱化。飲品行業(yè)產(chǎn)品推陳出新，品牌營銷更是變幻萬千。面對競爭激烈的市場大環(huán)境，作為國內(nèi)果汁行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的匯源也展開了多方面的行動(dòng)，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。從市場營銷到企業(yè)文化建設(shè)，匯源多維并舉，交出了一張不錯(cuò)的“年中成績單”。

拓展?fàn)I銷舉措，助力產(chǎn)品終端銷售

市場營銷方面，匯源不拘一格，通過合作贊助各類行業(yè)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品曝光度的同時(shí)，助力產(chǎn)品終端銷售。年初，匯源旗下的樂堿天然蘇打水成功入選中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)品牌戰(zhàn)略工作委員會(huì)發(fā)布的首批“全國行業(yè)會(huì)議高端茶歇品牌食品”名單，并與其他茶歇品牌食品一起助陣由中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的保險(xiǎn)業(yè)女性高管沙龍，展現(xiàn)了產(chǎn)品天然、高端的魅力，受到活動(dòng)主辦方及與會(huì)嘉賓的好評。4月，匯源100%系列果汁作為“能量補(bǔ)給”助力蘇南企業(yè)家俱樂部運(yùn)動(dòng)會(huì)，與蘇南商界精英共同傳遞健康生活方式，展現(xiàn)匯源果汁健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品魅力。

不僅如此，匯源還開展“匯源open day”媒體行主題活動(dòng)，邀請媒體走進(jìn)匯源。各界媒體朋友齊聚匯源，參觀匯源智慧工廠和生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，采摘品嘗有機(jī)果蔬，近距離了解匯源品牌及產(chǎn)品，感受匯源傳遞的天然、健康、原生態(tài)的健康生活理念。從產(chǎn)品走出去，到媒體走進(jìn)來，匯源打造營銷傳播的“雙循環(huán)”，深入且全面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品與品牌的魅力。

開展員工關(guān)愛活動(dòng)，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)

一直以來，匯源都視員工為企業(yè)發(fā)展的基石，堅(jiān)信關(guān)懷員工就是關(guān)懷企業(yè)的未來。為此，匯源一方面為員工創(chuàng)造積極良好的工作環(huán)境，切實(shí)保障員工權(quán)益，助力員工實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；另一方面，匯源也積極開展員工家屬關(guān)愛活動(dòng)，通過一系列暖心關(guān)懷項(xiàng)目，傳遞匯源富有責(zé)任感的企業(yè)形象，從而贏得員工的歸屬感和認(rèn)同感，為企業(yè)發(fā)展凝聚向心力和活力。

今年年初，匯源就開展了新春送溫暖行動(dòng)，匯源領(lǐng)導(dǎo)帶著慰問禮品實(shí)地拜訪優(yōu)秀員工父母，為他們送去匯源的新春問候。5月份，匯源在北京開展了“金色五月歡聚北京”員工父母關(guān)愛活動(dòng)，邀請來自全國各地的23位員工父母齊聚首都，參觀密云康民園區(qū)，游覽北京名勝古跡；母親節(jié)當(dāng)天，匯源集團(tuán)還組織了一場別開生面的母親節(jié)座談會(huì)，董事長朱新禮代表集團(tuán)表達(dá)了對各位母親的問候并送上母親節(jié)大禮包。除此之外，在五一期間，匯源還于北京和沂源兩地組織了50多位員工父母參加全面體檢活動(dòng)，關(guān)愛員工父母健康。匯源這一系列暖心舉措，受到員工和員工父母的一致好評，并在社會(huì)上引起不錯(cuò)的反響，展現(xiàn)出匯源強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和濃濃的人文情懷。

收獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng) 彰顯品牌影響力

在2021年上半年，匯源還收獲了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。5月，匯源憑借“匯源果汁登陸CCTV-1《大國品牌》及京信大屏”這一營銷案例，先后斬獲第十三屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)電視類金獎(jiǎng)和第21屆IAI傳鑒國際優(yōu)秀獎(jiǎng)，凸顯出過硬的品牌力和營銷力。在品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告中，匯源蟬聯(lián)“100%純果汁品牌排行榜”榜首，再次向外界展示了其在果汁領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和深遠(yuǎn)影響力。得益于29年來對于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和不懈堅(jiān)守，匯源還在2021國際品質(zhì)節(jié)上榮獲“2021(行業(yè))品質(zhì)典范獎(jiǎng)”，為行業(yè)樹立品質(zhì)榜樣。

值得一提的是，憑借在扶貧助農(nóng)方面的長期努力和顯著成就，匯源還在2021第十屆中國公益節(jié)上榮獲“2020年度扶貧典范獎(jiǎng)”。多年來，匯源堅(jiān)守“取之于社會(huì)、奉獻(xiàn)于社會(huì)”的企業(yè)理念，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，利用自身市場、資本、技術(shù)和管理優(yōu)勢開展產(chǎn)業(yè)扶貧，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。此次獲獎(jiǎng)，正是對匯源在這一領(lǐng)域的努力和成績的認(rèn)可，展現(xiàn)了國民品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2021年已悄然過半，匯源通過一系列卓有成效的舉措和行動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健前行。下半年，秉持“營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”的企業(yè)使命，匯源會(huì)繼續(xù)開拓進(jìn)取，結(jié)合市場潮流趨勢進(jìn)行創(chuàng)新，用健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品助力國人美好生活，為消費(fèi)者帶來更加美好難忘的品牌體驗(yàn)。