評(píng)論員文章

廣告聯(lián)盟按照不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類，可根據(jù)廣告聯(lián)盟的廣告主與聯(lián)盟平臺(tái)關(guān)系、廣告形式和平臺(tái)性質(zhì)等劃分，即自建型廣告聯(lián)盟、第三方廣告聯(lián)盟和綜合型廣告聯(lián)盟。

自建型廣告聯(lián)盟指推廣自己的產(chǎn)品為主的廣告聯(lián)盟，如金山聯(lián)盟，MOP聯(lián)盟，QIHOO聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟等。此類聯(lián)盟建立的目的比較明確，即為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率或提升銷售額。第三方廣告聯(lián)盟沒有自身產(chǎn)品，以推廣別人的產(chǎn)品和品牌為主的聯(lián)盟，這類聯(lián)盟目前都在淘汰中，因?yàn)槁?lián)盟處于中間的位置，鏈接廣告主和聯(lián)盟會(huì)員，收入為提供廣告服務(wù)的傭金費(fèi)用，聯(lián)盟本身沒有什么流量主，也沒有廣告主，說白了就是空對(duì)對(duì)。綜合型廣告聯(lián)盟擁有自身的產(chǎn)品，不僅推廣自身的品牌和產(chǎn)品而且還推廣其他廣告主的品牌和產(chǎn)品或通過其他聯(lián)盟推廣自身的品牌和產(chǎn)品，比如百度，老榕樹，新浪，搜狐，雅虎，金山擁有自己有聯(lián)盟，還在其他聯(lián)盟里面推廣。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟主體之間一般呈現(xiàn)較為復(fù)雜的多鏈條關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟在發(fā)布廣告時(shí)，通常躲在發(fā)布平臺(tái)之后，用戶在觀看廣告時(shí)，很難發(fā)現(xiàn)發(fā)布源頭，這也是不法網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟較難遭到打擊的根本原因。隨著供給側(cè)改革和商事改革的持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)主體數(shù)量增多，而從事網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的市場(chǎng)主體在數(shù)量、名稱、位置等方面信息很難被監(jiān)管部門全面掌握，為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟主體實(shí)施違法行為提供了空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟不是單一概念，在具體的業(yè)務(wù)層面上，是分工明確且具有業(yè)務(wù)交叉的群體。如何界定網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟各主體在商業(yè)廣告營(yíng)銷推廣中的法律責(zé)任和義務(wù)，目前國家層面還沒有清晰的規(guī)定，亟待明確解決。

老榕樹認(rèn)為：如果一個(gè)廣告聯(lián)盟沒有自己的站長(zhǎng)資源，那就是無米之炊，神馬都是浮云，都是胡弄廣告商，有的廣告聯(lián)盟根本沒有自己的站長(zhǎng)源，老榕樹網(wǎng)盟依托老榕樹智能建站軟件、老榕樹智能建建微信小程序、老榕樹智能建APP平臺(tái)，老榕樹智能微信營(yíng)銷軟件，老榕樹媒體聯(lián)盟等，不缺流量主，可以粉絲推廣、小程序推廣、APP推廣、微信社群推廣；如果廣告聯(lián)盟不敢查作弊，那么廣告商的利益就得不到保障，現(xiàn)在刷流量的軟件很多，可以相互點(diǎn)擊，互換點(diǎn)擊、發(fā)郵件點(diǎn)擊、群里互相點(diǎn)擊等等，試想，沒有哪個(gè)廣告商愿意要這樣沒有意義的流量。但是，如果你一但嚴(yán)查作弊，那么你將得罪站長(zhǎng)們，后果就是說你是“騙子”“騙取站長(zhǎng)的傭金”，到處宣揚(yáng)你的負(fù)面，從而失去大量的站長(zhǎng)來投放廣告。明白人都清楚，如果一個(gè)廣告聯(lián)盟沒有站長(zhǎng)的負(fù)面信息，那不正常，因?yàn)樗桓胰ゲ樽鞅祝踔劣诼?lián)合站長(zhǎng)去刷廣告主的廣告費(fèi)用。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟業(yè)態(tài)看似復(fù)雜混亂，但其有規(guī)律可循，抓住規(guī)律，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟實(shí)施較為有效的監(jiān)管。單層次的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟相對(duì)容易，監(jiān)管部門可根據(jù)大中型網(wǎng)站列出的合作聯(lián)盟動(dòng)態(tài)清單實(shí)施正常監(jiān)管。對(duì)多層次的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟可考慮分層監(jiān)管，無論網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟有多少層，上層對(duì)下層身份和行為的合法性履行審查責(zé)任，同層對(duì)同層的合作關(guān)系的合法性負(fù)責(zé)。監(jiān)管部門只要抓住源頭或?qū)V告聯(lián)盟業(yè)態(tài)的某一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效監(jiān)管，即可輻射整個(gè)聯(lián)盟鏈條。在實(shí)際監(jiān)管中，仔細(xì)經(jīng)營(yíng)主體在實(shí)施違法行為中的身份作用，綜合運(yùn)用監(jiān)管執(zhí)法優(yōu)勢(shì)，順藤摸瓜，全鏈條打擊。

解決廣告可溯源問題，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟實(shí)施有效監(jiān)管，從源頭攔截虛假廣告主和虛假廣告現(xiàn)象的重要手段。監(jiān)管中，可以考慮增加廣告發(fā)布平臺(tái)責(zé)任，要求廣告發(fā)布平臺(tái)在成為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟成員時(shí)，在其網(wǎng)頁中廣告位顯著提示推送廣告的廣告聯(lián)盟名稱，并及時(shí)更新。對(duì)未標(biāo)注或更新不及時(shí)導(dǎo)致廣告發(fā)布者消失的，廣告發(fā)布平臺(tái)的身份可以由信息服務(wù)提供者轉(zhuǎn)為廣告發(fā)布者，承擔(dān)廣告發(fā)布者責(zé)任。或可以同時(shí)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟在向網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺(tái)推送的廣告中，在其廣告標(biāo)簽或代碼中標(biāo)明主體身份。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有廣告費(fèi)用低、危害性廣的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管實(shí)踐中，行政處罰成本與違法收益成本往往不成比例，這是不法者愿意鋌而走險(xiǎn)的重要主因。所以，可以考慮探索行政處罰與信用處罰緊密結(jié)合，大幅提高信用違法成本。對(duì)觸碰底線的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟主體及其法人可以考慮實(shí)施一票否決、行業(yè)禁入等聯(lián)合懲戒手段。

與老榕樹廣告聯(lián)盟合作是非常好的選擇，能讓你的廣告更精準(zhǔn)，小編看到市場(chǎng)的僵尸平臺(tái)太多了，錢花了最后得不到效果，我相信這不是任何人想看到的，擬用老榕樹的一句話：“天下沒有難以孵化的平臺(tái)，讓市場(chǎng)沒有僵尸平臺(tái)”。只有老榕樹才具有真正的網(wǎng)站資源，因?yàn)槔祥艠涫侵悄芙ㄕ拒浖⒗祥艠渲悄芙ńㄎ⑿判〕绦颉⒗祥艠渲悄芙ˋPP平臺(tái)，老榕樹智能微信營(yíng)銷軟件的開發(fā)商，有上萬的站長(zhǎng)和APP、小程序，其它廣告聯(lián)盟是無法比的，其它的廣告聯(lián)盟多數(shù)是“僵尸平臺(tái)”

在如今弱肉強(qiáng)食的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品的口碑好壞已然成為其成敗的關(guān)鍵因素。對(duì)于廣告主而言，他們需要尋找信得過的廣告聯(lián)盟，特別是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人們大部分時(shí)間的環(huán)境下，他們迫切想找到正規(guī)廣告聯(lián)盟，口碑也成為廣告主與站長(zhǎng)考慮廣告聯(lián)盟的重要因素。

老榕樹廣告聯(lián)盟從2006年成立至今，已是15年，在互聯(lián)網(wǎng)大浪中多次沖刷，成功走出了一條適合廣告主發(fā)布廣告的平臺(tái)。特別老榕樹推出的老榕樹媒盟，將抖音、快手、微信群、APP等自媒體作為主要推廣陣地，對(duì)廣告主的廣告不斷裂變提供了更好的服務(wù)。

除了可以通過互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外，還有自媒體；微信公眾號(hào)也屬于自媒體的一種方式，像百家號(hào)，好看視頻、抖音、快手等等，都可以稱為自媒體。

自媒體推送的好處就是，依靠平臺(tái)的算法進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送，這樣就獲得客戶就會(huì)很精準(zhǔn)；這種做法唯一的難點(diǎn)在于，要不間斷地進(jìn)行內(nèi)容的輸出。

還有一些像社群運(yùn)營(yíng)，裂變這些方法，運(yùn)用這些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠度，只要有一定的量級(jí)的忠誠用戶，裂變和社群的推廣就會(huì)輕而易舉。

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