評論員文章

“你愛我呀我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首歌傳遍大街小巷。氣溫升高，來杯蜜雪冰城的檸檬水，再愜意不過。

近年來，蜜雪冰城深耕下沉市場，通過優化產品、打響品牌知名度，吸引了不少“蜜粉兒”(蜜雪冰城對粉絲的稱呼)。

俗話說，人紅是非多。蜜雪冰城的“出圈”，引來眾多商家競相模仿。“蜜雪水城”“蜜雪冰”等品牌讓消費者傻傻分不清楚，一些模仿蜜雪冰城檸檬水的預包裝飲品也嚴重影響了品牌發展。

日前，還有商家注冊了“蜜粉兒”等商標。為捍衛粉絲的權利，也為知產保護，蜜雪冰城將該商家訴諸法律，最終勝訴。

鼓勵創新和創造，知識產權的作用日益凸顯。作為創新和創造的主體，企業的知識產權意識越來越強，維護知識產權的力度也越來越大。對知識產權的保護，蜜雪冰城一直走在茶飲前列。近年來，蜜雪冰城攻守結合，一面盡力打擊假冒行為，一面不斷豐盈商標體系，完善知識產權管理體系建設，積極維護自身知識產權，以知識產權護航品牌發展，實現更美好的未來。

打擊“山寨”，維護消費者權益

“我們發現，被告使用的‘蜜粉雪兒’‘蜜粉兒’等商標與‘蜜雪冰城’對粉絲的特定稱呼極為相近，其不僅故意使用字樣，而且在文字構成、呼叫、整體視覺印象等方面都與‘蜜雪冰城’類似，給消費者造成強烈的視覺錯誤，我們向法院提出訴訟請求判令被告立即停止侵害系列注冊商標專用權的所有侵權行為……”

3月2日，一場有關商標侵權的民事調解在河南省鄭州市管城回族區人民法院進行。

法庭查明原因后，認為被告鄭州某公司應立即停止侵害原告蜜雪冰城系列注冊商標專用權的侵權行為，并予以相應賠償。

除了商標侵權，產品侵權也屢見不鮮。

蜜雪冰城的拳頭產品冰鮮檸檬水、棒打鮮橙、新鮮冰淇淋等受市場認可度較高，因此仿冒產品也相對較多。

2021年5月份，蜜雪冰城發現市面上存在大量號稱“蜜雪冰城”同廠家生產的預包裝飲品，產品類型主要為檸檬水、酸梅湯、橙汁、甜蜜紅柚等。通過市場排查，蜜雪冰城法務中心結合全國范圍內的公證機構進行侵權產品證據保全，并向上述三種類型侵權產品的生產廠家和銷售廠家以不正當競爭之由提起訴訟，在一審階段獲得了各地法院的大力支持。

……

在打假維權的路上，蜜雪冰城一直沒有松懈，通過細致的市場排查，對商標侵權、仿冒產品等訴諸法律手段，打擊山寨品牌也多數獲得勝利。

主動“防御”，豐盈商標體系

蜜雪冰城自成立以來在打假維權上屢戰屢勝，得益于其長遠的眼光和對知識產權的重視。

“蜜雪冰城”這一商標的使用，最早可追溯至2010年。當時，蜜雪冰城的創始人以檸檬水為主打產品，在產品以及宣傳中持續使用“蜜雪冰城”字樣，并且意識到了商標、產品的重要性，便主動“防御”，嚴格按照相關規范和要求，進行“蜜雪冰城”商標的注冊，加強產品管理，提升品牌形象。

現如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業字號，同時也是蜜雪冰城股份有限公司在45個類別上的系列商標。

2018年，蜜雪冰城開始嘗試品牌升級，創造了“雪王”這一形象，獲得良好的市場反響。為更好維護自身品牌、立足國際市場，蜜雪冰城股份有限公司先后在多個國家和地區申請了蜜雪冰城商標、雪王logo圖形商標。

2021年11月，蜜雪冰城股份有限公司先后申請注冊了多個商標，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等。

截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成為一千余個與“蜜雪冰城”商標相關聯的圖形及文字商標的專有權人。

強化受眾對品牌的印象，也能有效抵制侵權，保護自身知產權益。自“蜜雪冰城”品牌成立以來，每年投入大量資金宣傳推廣，提升品牌知名度，營造正面形象。蜜雪冰城于2015 年成為蘇打綠巡回演唱會唯一指定飲品，2016 年牽手周杰倫世界巡回演唱會指定冰淇淋，2019 年于鄭州奧帕拉拉水公園舉辦蜜雪冰城“冰淇淋音樂節”等。蜜雪冰城股份有限公司在全國擁有超10000家門店，分布在31個省、自治區、直轄市。經過多年宣傳和使用，“蜜雪冰城”系列注冊商標在同行業中享有較高知名度和美譽。

世界知識產權組織(WIPO)將2022年世界知識產權日的主題確定為“知識產權與青年：銳意創新，建設未來”，旨在慶祝由青年主導的創新和創造。未來，在走向全國、走向世界的過程中，蜜雪冰城將持續通過知識產權維護品牌榮譽，維護消費者權益，不斷加強知識產權工作，保護企業知識產權不受侵犯，提高企業核心競爭力，并通過品牌影響力積極參與知識產權工作宣傳，為知識產權強國戰略助力。

來源：中國市場監管報

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