評論員文章

“你愛我呀我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首歌傳遍大街小巷。氣溫升高，來杯蜜雪冰城的檸檬水，再愜意不過。

近年來，蜜雪冰城深耕下沉市場，通過優(yōu)化產(chǎn)品、打響品牌知名度，吸引了不少“蜜粉兒”(蜜雪冰城對粉絲的稱呼)。

俗話說，人紅是非多。蜜雪冰城的“出圈”，引來眾多商家競相模仿。“蜜雪水城”“蜜雪冰”等品牌讓消費者傻傻分不清楚，一些模仿蜜雪冰城檸檬水的預(yù)包裝飲品也嚴(yán)重影響了品牌發(fā)展。

日前，還有商家注冊了“蜜粉兒”等商標(biāo)。為捍衛(wèi)粉絲的權(quán)利，也為知產(chǎn)保護(hù)，蜜雪冰城將該商家訴諸法律，最終勝訴。

鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)造，知識產(chǎn)權(quán)的作用日益凸顯。作為創(chuàng)新和創(chuàng)造的主體，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識越來越強，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度也越來越大。對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，蜜雪冰城一直走在茶飲前列。近年來，蜜雪冰城攻守結(jié)合，一面盡力打擊假冒行為，一面不斷豐盈商標(biāo)體系，完善知識產(chǎn)權(quán)管理體系建設(shè)，積極維護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，以知識產(chǎn)權(quán)護(hù)航品牌發(fā)展，實現(xiàn)更美好的未來。

打擊“山寨”，維護(hù)消費者權(quán)益

“我們發(fā)現(xiàn)，被告使用的‘蜜粉雪兒’‘蜜粉兒’等商標(biāo)與‘蜜雪冰城’對粉絲的特定稱呼極為相近，其不僅故意使用字樣，而且在文字構(gòu)成、呼叫、整體視覺印象等方面都與‘蜜雪冰城’類似，給消費者造成強烈的視覺錯誤，我們向法院提出訴訟請求判令被告立即停止侵害系列注冊商標(biāo)專用權(quán)的所有侵權(quán)行為……”

3月2日，一場有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的民事調(diào)解在河南省鄭州市管城回族區(qū)人民法院進(jìn)行。

法庭查明原因后，認(rèn)為被告鄭州某公司應(yīng)立即停止侵害原告蜜雪冰城系列注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為，并予以相應(yīng)賠償。

除了商標(biāo)侵權(quán)，產(chǎn)品侵權(quán)也屢見不鮮。

蜜雪冰城的拳頭產(chǎn)品冰鮮檸檬水、棒打鮮橙、新鮮冰淇淋等受市場認(rèn)可度較高，因此仿冒產(chǎn)品也相對較多。

2021年5月份，蜜雪冰城發(fā)現(xiàn)市面上存在大量號稱“蜜雪冰城”同廠家生產(chǎn)的預(yù)包裝飲品，產(chǎn)品類型主要為檸檬水、酸梅湯、橙汁、甜蜜紅柚等。通過市場排查，蜜雪冰城法務(wù)中心結(jié)合全國范圍內(nèi)的公證機構(gòu)進(jìn)行侵權(quán)產(chǎn)品證據(jù)保全，并向上述三種類型侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和銷售廠家以不正當(dāng)競爭之由提起訴訟，在一審階段獲得了各地法院的大力支持。

……

在打假維權(quán)的路上，蜜雪冰城一直沒有松懈，通過細(xì)致的市場排查，對商標(biāo)侵權(quán)、仿冒產(chǎn)品等訴諸法律手段，打擊山寨品牌也多數(shù)獲得勝利。

主動“防御”，豐盈商標(biāo)體系

蜜雪冰城自成立以來在打假維權(quán)上屢戰(zhàn)屢勝，得益于其長遠(yuǎn)的眼光和對知識產(chǎn)權(quán)的重視。

“蜜雪冰城”這一商標(biāo)的使用，最早可追溯至2010年。當(dāng)時，蜜雪冰城的創(chuàng)始人以檸檬水為主打產(chǎn)品，在產(chǎn)品以及宣傳中持續(xù)使用“蜜雪冰城”字樣，并且意識到了商標(biāo)、產(chǎn)品的重要性，便主動“防御”，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)范和要求，進(jìn)行“蜜雪冰城”商標(biāo)的注冊，加強產(chǎn)品管理，提升品牌形象。

現(xiàn)如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業(yè)字號，同時也是蜜雪冰城股份有限公司在45個類別上的系列商標(biāo)。

2018年，蜜雪冰城開始嘗試品牌升級，創(chuàng)造了“雪王”這一形象，獲得良好的市場反響。為更好維護(hù)自身品牌、立足國際市場，蜜雪冰城股份有限公司先后在多個國家和地區(qū)申請了蜜雪冰城商標(biāo)、雪王logo圖形商標(biāo)。

2021年11月，蜜雪冰城股份有限公司先后申請注冊了多個商標(biāo)，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等。

截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成為一千余個與“蜜雪冰城”商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的圖形及文字商標(biāo)的專有權(quán)人。

強化受眾對品牌的印象，也能有效抵制侵權(quán)，保護(hù)自身知產(chǎn)權(quán)益。自“蜜雪冰城”品牌成立以來，每年投入大量資金宣傳推廣，提升品牌知名度，營造正面形象。蜜雪冰城于2015 年成為蘇打綠巡回演唱會唯一指定飲品，2016 年牽手周杰倫世界巡回演唱會指定冰淇淋，2019 年于鄭州奧帕拉拉水公園舉辦蜜雪冰城“冰淇淋音樂節(jié)”等。蜜雪冰城股份有限公司在全國擁有超10000家門店，分布在31個省、自治區(qū)、直轄市。經(jīng)過多年宣傳和使用，“蜜雪冰城”系列注冊商標(biāo)在同行業(yè)中享有較高知名度和美譽。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)將2022年世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題確定為“知識產(chǎn)權(quán)與青年：銳意創(chuàng)新，建設(shè)未來”，旨在慶祝由青年主導(dǎo)的創(chuàng)新和創(chuàng)造。未來，在走向全國、走向世界的過程中，蜜雪冰城將持續(xù)通過知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)品牌榮譽，維護(hù)消費者權(quán)益，不斷加強知識產(chǎn)權(quán)工作，保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，提高企業(yè)核心競爭力，并通過品牌影響力積極參與知識產(chǎn)權(quán)工作宣傳，為知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略助力。

來源：中國市場監(jiān)管報

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