評(píng)論員文章

9月20日，抖音電商在杭州舉辦「聚勢(shì)成潮，場域共進(jìn)」2022抖音電商服飾新風(fēng)潮盛典。本次盛典借921好物節(jié)大促和服飾行業(yè)秋冬上新節(jié)點(diǎn)，攜手中國國際時(shí)裝周、時(shí)尚芭莎等發(fā)布并演繹5大秋冬趨勢(shì)洞察，并舉辦一場秋冬服飾新風(fēng)潮大秀，為用戶帶來極有實(shí)穿性的趨勢(shì)演繹，幫助商家更好地把握潮流趨勢(shì)、經(jīng)營趨勢(shì)。

全域新戰(zhàn)略主題分享 揭秘服飾行業(yè)生意增長

在過去一年，服飾行業(yè)在高規(guī)模下實(shí)現(xiàn)了高增長：有607個(gè)商家實(shí)現(xiàn)了銷售破億，新用戶增長1.6億，有72%的用戶產(chǎn)生了復(fù)購。與此同時(shí)，抖音電商服務(wù)商和達(dá)人生態(tài)也進(jìn)入繁榮階段：自2022年1月以來，服務(wù)GMV支付超過10億的服務(wù)商有5個(gè)，服務(wù)GMV過億的服務(wù)商達(dá)到134個(gè);服飾聯(lián)盟GMV同比增長200%，有155位作者銷售過億。

這些高速增長的數(shù)字的背后，是抖音電商正在為整個(gè)服飾行業(yè)帶來新的增量。抖音電商市場負(fù)責(zé)人趙凡表示：「抖音電商不僅能為服飾商家?guī)礓N售增長，還能引領(lǐng)消費(fèi)潮流、沉淀用戶資產(chǎn)」。

而隨著興趣電商走向全域興趣電商，服飾商家在抖音電商的增長空間也在進(jìn)一步擴(kuò)大。打通「貨找人」與「人找貨」雙向鏈路的全域興趣電商，成功滿足了內(nèi)容推薦與用戶主動(dòng)的雙向消費(fèi)鏈路，在給用戶提供一站式購物體驗(yàn)的同時(shí)，也為商家?guī)砀嗔髁亢推放瞥恋怼?/p>

抖音電商服飾行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)張新?lián)P表示，圍繞全域共進(jìn)，平臺(tái)搭建了服飾行業(yè)專屬FACT+方法論，內(nèi)容、營銷、中心場域協(xié)同共進(jìn)，為服飾行業(yè)帶來更多新可能。此外，平臺(tái)還針對(duì)品牌商家、DFashion、王牌工廠和產(chǎn)業(yè)集群等不同類型商家，提供差異化解決方案，實(shí)現(xiàn)全鏈路服務(wù)行業(yè)。

抖音電商服飾行業(yè)商城運(yùn)營總監(jiān)張慶表示，為促進(jìn)全域協(xié)同，滿足服飾品牌高效轉(zhuǎn)化需求，獲得生意新增量，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)力中心場，分別在貨品側(cè)、商家側(cè)、達(dá)人側(cè)、場景側(cè)鋪陳相關(guān)舉措：通過升級(jí)「種拔一體」新模式，打通從內(nèi)容場到中心場的新路徑;借助一系列商城IP營銷矩陣，幫助各階段品牌匹配確定性流量和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化扶持，實(shí)現(xiàn)品效合一等。

抖音電商服飾行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)劉丹青也講述了平臺(tái)如何圍繞趨勢(shì)經(jīng)營，在內(nèi)容、商品和趨勢(shì)品牌建設(shè)等方面提供的多項(xiàng)扶持和助力。內(nèi)容上，抖音電商服飾行業(yè)通過打造潮流熱點(diǎn)，觸達(dá)到更多消費(fèi)者，建立用戶「趨勢(shì)消費(fèi)」心智。商品上，平臺(tái)推出「百萬新品計(jì)劃」，通過貨品補(bǔ)貼、冷啟扶持、新品陣地建設(shè)等方式，為趨勢(shì)新品的成長鋪路。趨勢(shì)品牌建設(shè)上，平臺(tái)圍繞趨勢(shì)風(fēng)格，孵化4大類品牌型商家，并通過孵化引領(lǐng)機(jī)制、原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制等，為商家經(jīng)營保駕護(hù)航。

構(gòu)建潮流新生態(tài) 共造時(shí)尚生意新增量

過去一年，抖音電商服飾行業(yè)「時(shí)尚潮流發(fā)源地」的心智已經(jīng)初步建立，為了幫助商家更好地結(jié)合趨勢(shì)經(jīng)營，本次新風(fēng)潮盛典還舉辦了趨勢(shì)圓桌論壇，邀請(qǐng)中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長周一奇、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)執(zhí)行主席楊健、全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力、優(yōu)雅極簡潮趨勢(shì)上新官夢(mèng)穎、TRACY CHU設(shè)計(jì)師兼主理人朱熙越等多方參與討論，以不同視角解讀時(shí)尚前沿趨勢(shì)，探討如何借勢(shì)平臺(tái)能力，更好地把握趨勢(shì)、經(jīng)營趨勢(shì)。

此外，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者@小熊出沒 熊婷婷、蕉下首席運(yùn)營官伍斯睿、安踏品牌市場部副總裁朱晨曄、SMFK品牌主理人任祎、容么么CEO劉江寧等人，也參與了趨勢(shì)圓桌，各自分享了創(chuàng)作者、新銳品牌/潮牌、知名品牌和機(jī)構(gòu)的對(duì)全域興趣電商的不同視角、解讀和未來暢想。

本次新風(fēng)潮盛典還舉辦了年度頒獎(jiǎng)典禮，通過頒發(fā)「年度服飾影響力品牌」「年度服飾趨勢(shì)品牌」「年度抖in新風(fēng)潮營銷大獎(jiǎng)」「年度服飾潮推官」「年度服飾合作伙伴」等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，激勵(lì)行業(yè)優(yōu)秀品牌、創(chuàng)作者及生態(tài)伙伴再接再厲，促進(jìn)行業(yè)生意新增長。

裸眼3D趨勢(shì)大秀 演繹秋冬時(shí)尚新趨勢(shì)

圍繞秋冬五大趨勢(shì)，除了趨勢(shì)發(fā)布、圓桌解讀外，抖音電商服飾行業(yè)更是舉辦了一場沉浸式裸眼3D大秀，攜手潮流明星達(dá)人及一眾知名服飾品牌，為廣大消費(fèi)者帶來了一場精彩紛呈的新潮視覺盛宴。

大秀云集眾多知名、新銳、潮流品牌與明星達(dá)人，以震撼裸眼3D結(jié)合驚艷Vogueing舞、現(xiàn)代舞及聲光電舞美特效，串聯(lián)起五大趨勢(shì)場景——打破性別枷鎖的「無性別風(fēng)潮」、運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚碰撞的「運(yùn)動(dòng)閑適潮」、擁抱質(zhì)樸侘寂之美的「優(yōu)雅極簡潮」、國風(fēng)與時(shí)尚元素融合的「頂流華風(fēng)潮」以及兼容復(fù)古與科技的未來主義「復(fù)古未來潮」。

此外，抖音電商服飾行業(yè)力邀明星趙奕歡、宣璐、李金銘及毛林林，知名達(dá)人夢(mèng)穎、大洪洪及草莓青擔(dān)任「趨勢(shì)上新官」作為新風(fēng)潮大秀的領(lǐng)秀，并聯(lián)合時(shí)尚芭莎拍攝潮流趨勢(shì)時(shí)尚寫真與視頻，通過「趨勢(shì)上新官」們以各自獨(dú)特的風(fēng)格與魅力演繹最新秋冬潮流趨勢(shì)。

消費(fèi)者在傳統(tǒng)場域下的模糊消費(fèi)行為，正在通過商城新場域變得清晰、確定;對(duì)于商家而言豐富多變的流行趨勢(shì)，也在抖音電商服飾行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告和大秀的指引下可捕捉、可落地。未來，相信在這兩者的助推下，抖音電商的服飾品牌方們將迎來更廣闊的增長空間。(編輯：楊艷)