評論員文章

近日,經過廣泛征集、線上網絡投票、線下專家評審等環節,由遂昌縣人民政府、遂昌縣農業農村局、遂昌縣融媒體、阿里巴巴數字鄉村事業部聯合發起舉辦的遂昌龍谷品牌宣傳口號征集活動圓滿落下帷幕。此次活動共角逐出1名金獎,1名銀獎、3名銅獎、10名佳作獎。

作為全國綠色發展百強縣市,獨特的生態環境和湯顯祖“湯公文化”,讓遂昌茶葉品牌之一“龍谷”成為了當地的一張名片。為提升“龍谷”品牌的傳播影響力,強化和升級消費者對“龍谷”的品牌認知,今年8月,遂昌縣政府舉辦以“遂昌‘龍谷’品牌宣傳口號創意征集”為主題的特別活動。

本次活動作品征集從8月27日正式開始,面向社會各界人士征集創意宣傳口號,獲得了廣泛關注和踴躍投稿。截止到9月20日,整個征集階段累計835人參與,活動曝光量達775萬+,收到投稿1306條。

在初審環節中,經過創意、主題、辨識度、傳播度4個維度的綜合考量,一共評選出30份參賽作品進入到線上投票環節。隨后,由“遂昌發布”公眾號發起大眾投票,經過激烈的角逐, 最終選出票數前15的口號進入了線下評選。

10月25日-10月26日,在遂昌縣農業農村局組織的專家評審會上,來自遂昌縣各界的專家們,從創意、主題、辨識度、傳播度等多維度綜合考量,并參考網絡投票結果,最終確定「遂昌龍谷茶,一品茗天下。」為金獎,「仙縣遂昌,龍谷茶香。」為銀獎,「一曲牡丹亭,千年龍谷香。」、「湯公頌風雅,曲潤龍谷茶!」、「游秀山麗水,品遂昌“龍谷”。」為銅獎,「看人間好戲,品遂昌“龍谷”。」、「“浙”里有好茶,遂昌龍谷茶。」、「千年遂昌,龍谷茶香。」、「一曲牡丹亭,一品龍谷香。」、「五行遂昌美,一品龍谷香。」、「仙縣遂昌,龍谷飄香。」、「龍谷遂昌茶,一味傳千年。」、「一曲《牡丹亭》,一品龍谷茶。」、「天賦遂昌美,地道龍谷香。」、「遂昌遂心,龍谷潤心。」為佳作獎。

通過本次活動,“龍谷”品牌得到了廣泛傳播,也讓不少人對“龍谷”品牌及遂昌產生了濃厚的興趣。據了解,金獎獲得者湯付珍,安徽安慶人,通過搜狐網知曉了本次活動,了解到湯公及名著《牡丹亭》與遂昌、“龍谷”茶之間的淵源,并被深深吸引,進而擬文投稿。銀獎得主李曉霞來自湖南長沙,40歲,通過相關征集網站搜索到本次活動,并在搜集創作資料的過程中,了解到了“仙縣遂昌”的文化底蘊、湯顯祖與“龍谷”的文化淵源、以及當地種植云霧山茶的歷史,也深切感受到了遂昌文化和龍谷茶的生態種植理念。銅獎得主汪燕是江蘇蘇州人,41歲,此次通過征集網站了解到本次活動,她表示,在這次活動里,不但了解到了一個產品,也更深入了解了“龍谷”品牌背后的歷史人文故事。據統計,參加活動的人年齡分布在20-45歲,且分布全國各地區。經過此次“龍谷”品牌口號征集活動,將“龍谷”品牌影響力從遂昌外擴到全國其他地區,重點影響中青年消費人群,拓展了品牌的輻射范圍,提升了品牌的知名度,為后續品牌傳播和推廣奠定了深厚的基礎。

“通過對‘龍谷’茶葉品牌口號內容征集,在更大范圍讓人們知曉了‘龍谷’品牌,強化了人們對‘龍谷’品牌的認知,對我們接下來升級品牌營銷戰略、實現產品與品牌的有效融合,有著深遠意義。”評審專家表示,此次活動邀請大眾一起為龍谷茶葉賦予了新的意義,期待在接下來的系列營銷推動中,品牌價值與品牌聲量能迎來飛躍。

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