評(píng)論員文章

11月11日24點(diǎn)，京東生鮮11.11完美收官。11月10日晚8點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)期間，高潮開啟僅4小時(shí)，京東生鮮零售成交額就同比增長(zhǎng)78%；巔峰28小時(shí)期間，京東生鮮零售成交額同比增長(zhǎng)43%。

今年京東11.11推出百億補(bǔ)貼、總裁直播等多重福利，數(shù)據(jù)顯示，超百萬(wàn)生鮮用戶享受百億補(bǔ)貼實(shí)惠，將實(shí)在低價(jià)帶給消費(fèi)者，帶動(dòng)消費(fèi)熱情高漲，各生鮮品類、單品均迎來集中爆發(fā)式銷量增長(zhǎng)，為KA品牌、新銳品牌、中小商家等合作伙伴帶來了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，11.11期間，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、大品牌、實(shí)在優(yōu)惠的生鮮產(chǎn)品更加青睞。通過百億補(bǔ)貼，萬(wàn)景北海鮮凍白蝦、京東產(chǎn)地優(yōu)選愛媛橙、周黑鴨脖鎖等單品成交額均同比增長(zhǎng)200%以上。每日鮮語(yǔ)、灣仔碼頭、萬(wàn)景等分別成為最受消費(fèi)者喜愛的乳制品、面點(diǎn)烘培、海鮮產(chǎn)品品牌。

榴蓮成交額同比增長(zhǎng)達(dá)692% 高品質(zhì)生鮮成“頂流”

隨著生活品質(zhì)提升，牛肉、海鮮、高端水果等生鮮產(chǎn)品的需求量持續(xù)走高。京東生鮮巔峰28小時(shí)期間，被稱為“水果之王”的榴蓮成交額同比增長(zhǎng)達(dá)692%；海鮮菜肴品類成交額同步增長(zhǎng)260%；低溫奶成交額同比增長(zhǎng)257%；大閘蟹成交額同比增長(zhǎng)127%；蝦滑成交金額同比增長(zhǎng)100%；牛肉成交額同比增長(zhǎng)72%。充分體現(xiàn)了人們消費(fèi)水平的提升和對(duì)美好生活的追求。

最高400%的增長(zhǎng)幅度 實(shí)在補(bǔ)貼帶來品牌好物銷量爆發(fā)性增長(zhǎng)

沒有復(fù)雜優(yōu)惠操作，簡(jiǎn)單直接的百億補(bǔ)貼、實(shí)在低價(jià)成為消費(fèi)者購(gòu)物新的興奮點(diǎn)，帶動(dòng)原料、鮮品、預(yù)制食品等品類品牌的大幅增長(zhǎng)。

京東生鮮巔峰28小時(shí)期間，肉質(zhì)緊實(shí)、價(jià)格實(shí)在的周黑鴨脖鎖成交額同比增長(zhǎng)400%；鮮甜彈脆的萬(wàn)景北海鮮凍白蝦成交額同比增長(zhǎng)386%；京東產(chǎn)地優(yōu)選愛媛橙成交額同比增長(zhǎng)236%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出日常的銷量表現(xiàn)。

京東定制款牛排成交額環(huán)比增長(zhǎng)200倍 新品+爆款拉動(dòng)生鮮單品兩極增長(zhǎng)

嘗鮮新品、追逐爆款的消費(fèi)觀念引領(lǐng)著消費(fèi)者的購(gòu)物行為。京東生鮮巔峰28小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，每日鮮語(yǔ)小鮮語(yǔ)4.0低脂鮮牛奶、京東定制款牛排、袁亮宏鮮蝦蟹籽云吞等品牌新品成績(jī)喜人。其中，每日鮮語(yǔ)小鮮語(yǔ)4.0低脂鮮牛奶成交額環(huán)比增長(zhǎng)290倍、京東定制款牛排成交額環(huán)比增長(zhǎng)200倍、袁亮宏鮮蝦蟹籽云吞成交額環(huán)比增長(zhǎng)20倍，銷量增長(zhǎng)可謂強(qiáng)勁。

作為營(yíng)養(yǎng)生活的絕佳伴侶，每日鮮語(yǔ)定期購(gòu)鮮牛奶成交金額同比增長(zhǎng)268%，中糧香雪提拉米蘇成交額同比增長(zhǎng)800%，草原宏寶國(guó)產(chǎn)內(nèi)蒙古羊排成交金額同比增長(zhǎng)230%，成為11.11期間實(shí)至名歸的熱賣爆款。

生鮮品牌上演“神仙打架” 京東生鮮拉動(dòng)品牌力大幅提升

巔峰28小時(shí)期間，實(shí)力品牌脫穎而出，光明、每日鮮語(yǔ)、悅鮮活、百吉福、簡(jiǎn)愛成為乳品冷飲品類最受歡迎五大品牌；灣仔碼頭、必品閣（bibigo）、廣州酒家、俏儂、中糧香雪走俏面點(diǎn)烘焙，成為該品類前五名；萬(wàn)景、國(guó)聯(lián)、曉芹、京東海外直采、漁家?guī)煾祫t成為海鮮水產(chǎn)品類的“優(yōu)等生”。

順應(yīng)“懶人經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，預(yù)制菜品類持續(xù)走俏，海文銘、西貝莜面村、美好、萬(wàn)威客、安井成為預(yù)制菜銷量前五。

京鮮生、正大食品（CP）、上鮮、黃天鵝、恒都五大品牌的肉禽蛋品成為消費(fèi)者桌上出現(xiàn)頻率最高的營(yíng)養(yǎng)食材。此外，佳沛、佳沃、佳農(nóng)、農(nóng)夫山泉17.5º、怡顆莓等水果蔬菜品牌同樣在今年11.11期間表現(xiàn)優(yōu)越，位列果蔬品類榜單的Top5。

營(yíng)養(yǎng)、健康、純粹 京東生鮮0添加天然食品強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

低脂低卡、成分營(yíng)養(yǎng)美學(xué)、拒絕科技與狠活正逐漸成為當(dāng)代年輕人全新的消費(fèi)理念，巔峰28小時(shí)期間，京東生鮮0蔗糖低溫酸奶成交額同比增長(zhǎng)329%，原切牛排成交額同比增長(zhǎng)142%，雞胸肉成交額同比增長(zhǎng)70%，全面加持當(dāng)代年輕人的輕食主義。

與此同時(shí)，家庭、兒童的飲食健康更不容忽視，巔峰28小時(shí)內(nèi)，京東生鮮的可生食雞蛋定期購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)683%；藍(lán)莓成交額同比增長(zhǎng)388%；兒童有機(jī)面點(diǎn)成交額同比增長(zhǎng)330%；0添加兒童腸成交額同比增長(zhǎng)327%；黑豬肉成交額同比增長(zhǎng)235%；即食海參成交額同比增長(zhǎng)89%，各品類產(chǎn)品都展現(xiàn)出了勢(shì)不可擋的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

云南哀牢山冰糖橙成交額同比增長(zhǎng)366% 京東生鮮“家鄉(xiāng)味”走俏11.11

京東生鮮巔峰28小時(shí)期間，京東生鮮的地標(biāo)品熱銷，云南哀牢山冰糖橙成交額同比增長(zhǎng)366%；寧德大黃魚成交額同比增長(zhǎng) 198%；宿有千香霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)120%；肉鮮味美寧夏灘羊成交額同比增長(zhǎng) 67%；京東生鮮憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將越來越多的農(nóng)特產(chǎn)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品銷往全國(guó)，大大提升了農(nóng)特產(chǎn)品、品牌知名度，打造了一張又一張“城市金名片”。

超多品牌聯(lián)動(dòng)花式送福利 促進(jìn)品牌伙伴增收

11.11期間，京東開展了BOSS巔峰對(duì)決“總裁價(jià)到”直播系列活動(dòng)，攜手每日鮮語(yǔ)、金典、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、金錦上、獐子島、宿有千香、中糧、佳沃等品牌及MSC海洋管理委員會(huì)為消費(fèi)者提供物美價(jià)優(yōu)的生鮮好物，以及抽大獎(jiǎng)、搶神券、領(lǐng)京豆、限時(shí)購(gòu)等多重驚喜福利。在“總裁價(jià)到”直播活動(dòng)的拉動(dòng)下，京東生鮮實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅提升，聯(lián)合KA品牌共建銷售增長(zhǎng)屏障。

在此期間，京東生鮮還攜手廚具、廚衛(wèi)大家電，一鍵解鎖新式廚房，聯(lián)合數(shù)十位百萬(wàn)級(jí)KOL，一起為吃出美好生活發(fā)聲，全網(wǎng)達(dá)成超5000萬(wàn)曝光，高效助力品牌聲銷雙贏。

長(zhǎng)期以來，京東生鮮一直以實(shí)在價(jià)格、高品質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者，秉持讓消費(fèi)者“吃出美好生活”的理念，未來京東生鮮將繼續(xù)攜手更多品牌、產(chǎn)業(yè)帶，全方位滿足消費(fèi)者愈加多元的消費(fèi)需求，同時(shí)助力品牌商家聲銷雙贏，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。