評論員文章

我們常說，分析一個品牌好不好，值不值得投資加盟，主要看其品牌力、產品力、及可持續力三個部分，大眾其產生的認知和認可，就是它的品牌力，當一個品牌沒有主張，沒有消費者對它的認知，沒有生活方式的表達，那它就是一個只有名字的空殼而已。

隨著中國咖啡市場規模愈發擴大，國內外咖啡品牌的競爭也愈發激烈，那么如何在這場曠日持久的戰爭中站穩腳跟？啡途做了一個很好的榜樣。如今，生活在城市中的人們經常被壓力和忙碌所包圍，尋找一隅身心放松之處成為了生活中必須要完成的小目標，啡途將咖啡與露營文化做概念及場景上的貼合，致力于打造新生代時尚級消費型露營風咖啡，試想一下，不用風吹日曬，在咖啡店里體會“遠方”帶來的靜謐與舒心，若此時再來上一杯醇香的咖啡，意境更甚，看得出來，在品牌定位上，啡途的競爭力還是很強的。

有了品牌力，那就必須落實到位，優秀的概念若是沒能落到實處，那它的競爭力和溢價能力就會受到很強的限制，歸根結底，產品才是品牌的核心競爭力，優質的供應鏈與高溢價能力成正比，所以品牌一定要有優質的供應鏈和優秀的產品開發能力，這就是我們常說的產品力，當品牌兼具產品力和品牌力，它的可持續性也會增強，這也是其核心競爭力，是萬萬不可以拋棄的。

在這個方面，啡途也交上了高分答卷。

作為一個自帶源頭咖啡種植基地及多地咖啡工廠的品牌，啡途在產品方面有自己的主張的追求，咖啡豆去殼、清洗、烘焙等生產流程都由工廠自主完成，自主研發新產品也不在話下，另外啡途喝到的每一粒咖啡豆，都能做到追根溯源，因為在咖啡豆漫長的生長過程中,技術專家會全程跟蹤,他們驗證種子、觀察咖啡豆長勢,提前預防各種可能會影響咖啡豆生長的因素,其細致程度,堪比孕婦產前檢查,如此流程產出的咖啡豆,品質當然穩定。

就連產品種類的選擇，啡途也做到了獨特性，作為所有咖啡原生種中唯一能夠直接飲用的品種，阿拉比卡咖啡豆自帶絕佳的風味和濃郁的香氣，口感更是馥郁細膩，氣味香濃，雖說酸性度較高，但質感幼滑，不容易有苦澀味，是非常優質的商業咖啡品種之一。另外啡途通過與伊利牛奶源頭工廠達成戰略合作，為消費者提供了更可靠、更安全、可追溯的有機奶源；在食品安全方面，更是有PICC中國人民保險公司承保，正規投保，官方可查，主打的就是一個放心。

除了產品本身，品牌周邊的研發能力也是啡途在品牌競爭中站穩腳跟的主要因素之一，其實咖啡品牌做周邊并不是一件稀奇的事情，星巴克的咖啡杯常常引全網哄搶，COSTA更是將咖啡杯產業單獨成立了副牌，周邊對品牌的加成是有目共睹的，作為新生代時尚級消費型露營風咖啡品牌，啡途的周邊自然契合露營主題，品類更是豐富，除常規的杯具外，帽子、帆布包、徽章、T恤等等風格獨特設計感強的產品均廣受啡途老用戶的喜愛。

在招商加盟方面，啡途采用托管+代運營新型雙模式支持，這種模式的主要優勢就體現在品牌的專業性，加盟者在選址、培訓、營銷、裝修、運營、采購等一系列開店流程上都可以接收到來自專業團隊的幫助，開店的中后期品牌也會堅持為加盟者做專業售后、新品研發支持及技術升級支持，這在品牌和門店的可持續性上是做了堅定的保證的，品牌力、產品力及可持續力三力合一，啡途，未來可期！