評論員文章

2023年5月10日，第七個中國品牌日如約而至，“品牌新力量、品質(zhì)新生活”的年度主題，對于中國啤酒行業(yè)而言，尤顯得鏗鏘有力、擲地有聲。

過去十年來，啤酒消費市場的風(fēng)向趨勢變化潮動不止，行業(yè)發(fā)展的歷史證明，在這個激烈競爭的大市場中，品牌價值的榜單在不斷輪替，特別在原漿、精釀等細分賽道和新興風(fēng)口，脫穎出一批嶄露頭角、向陽而生的品牌新力量，泰山原漿啤酒正是近年來炙手可熱的品牌新勢力之一。

崛起品牌新力量 引領(lǐng)消費新時尚

如果以2010年作為品牌崛起的轉(zhuǎn)折性時間點——彼時泰山原漿啤酒成功研發(fā)出爆款單品“7天原漿”，那么仔細觀察近幾年各類品牌價值榜單可知，泰山原漿啤酒如今已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)啤酒江湖的一席之地?？梢哉f，泰山原漿啤酒在較短時間內(nèi)實現(xiàn)了品牌價值騰飛遷躍，已經(jīng)成為近十年來啤酒行業(yè)“黑馬”崛起的經(jīng)典案例之一。也正因為如此，泰啤的新銳品牌破圈史，以及“7天原漿”系列大IP養(yǎng)成記，也迅速成為行業(yè)同仁熱議的品牌話題。

實際上，如若細數(shù)泰山原漿啤酒一路走來途經(jīng)的每座里程碑，可知一切都是有跡可循。十多年前，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量見頂，逐漸開始從關(guān)注市場容量轉(zhuǎn)向關(guān)注市場結(jié)構(gòu)。一方面，啤酒廠商要實施成功的品牌戰(zhàn)略，首先需要做好前瞻性的頂層設(shè)計。2010年，泰山原漿啤酒高層管理者洞察研判：普通工業(yè)啤酒市場終將逐漸飽和，中高端市場必成為兵家必爭之地，于是提前部署，聚焦差異化戰(zhàn)略定位，泰山原漿啤酒自此堅定不移地走上深耕中高端市場的路線。

另一方面，推動品牌戰(zhàn)略落地也需要打通底層邏輯，隨著啤酒消費市場的高端化、年輕化浪潮襲來，“原漿熱”開始涌現(xiàn)成為新興賽道和起飛風(fēng)口，在德國專家格哈特·盧特哈德的帶領(lǐng)下，泰山啤酒技術(shù)團隊研發(fā)打造的首款短保質(zhì)期原漿啤酒——“7天新鮮”在2010年下線走進市場，一舉獲得巨大成功，開創(chuàng)了 “原漿時代”。

秉承初心重堅守 打造品質(zhì)新生活

品牌為品質(zhì)“背書”，品質(zhì)為品牌“帶貨”——二者實則相輔相成，互得益彰。泰山原漿啤酒對于高品質(zhì)的執(zhí)著堅守，如同鎮(zhèn)海神針般支撐起強品牌騰躍的宏偉藍圖。

首先，泰山原漿啤酒嚴格持守全麥芽釀造，帶來持久細膩的潔白泡沫、明顯的香氣和醇厚的口感。其次，在研發(fā)成功“7天原漿”產(chǎn)品并開辟短保質(zhì)期原漿啤酒這一新賽道之后，泰山原漿啤酒并未停下創(chuàng)新的步伐。隨后十多年品牌迎來快速上升期，紅7、7天雪啤、28天原漿、泰山精釀等多個系列新品如雨后春筍噴涌而出，攬獲眾多行業(yè)重磅獎項。

“新鮮開始”開啟“泰山時代”

好的品牌，離不開好的推廣。2014年就啟動數(shù)字化矩陣運營的泰山原漿啤酒，線上推廣一直是其持之以恒的營銷“秘訣”。當(dāng)下，數(shù)以百萬計的粉絲群體作為泰山原漿啤酒種子用戶，已實現(xiàn)線上賦能線下，具備無限自傳播效應(yīng)的蓬勃生命力。

然而，作為始終銳意求變的創(chuàng)牌者，泰山原漿啤酒從不在穩(wěn)贏中止步，不拘一格、出奇制勝鋪就它的品牌之路。今年年初，泰山原漿啤酒就接連打出一張出其不意的好牌：打造出原創(chuàng)創(chuàng)意事件“2023新鮮開始”，于1月1日在“始于武漢、終于廣州”的第一班高鐵（G1103）上，推出主題贈飲營銷活動。選擇新年伊始作為“新鮮開始”概念的高光時刻，契合了消費者強烈的煥新情感需求，有提振信心、注入活力的效果，也就在增強品牌曝光度的同時，加強了品牌影響力。從品牌傳播效果上看，選擇分眾傳媒的電梯廣告形式，是泰山原漿啤酒一如既往地與消費者零距離理念的延伸，將新概念直接送達消費者眼底；而將身披“新鮮開始”廣告牌的“7天原漿”送上高鐵，使新年的第一口新鮮觸達消費者味蕾，雙重推廣模式加持下，品牌效應(yīng)瞬間炸裂，傳播效果不斷發(fā)酵。

如此這般，泰山原漿啤酒品牌在短短數(shù)年內(nèi)，在品牌建設(shè)領(lǐng)域已取得不容忽視的成效。今年2月公布的《2022年度啤酒品牌口碑報告》中，國內(nèi)20個啤酒品牌角逐，泰山原漿啤酒仍舊在品牌知名度、消費者互動度、品牌美譽度、品牌健康度等方面表現(xiàn)優(yōu)異，品牌口碑總指數(shù)位列第七。其中，又以品牌健康度指數(shù)尤其突出，2022年度位居第二。品牌賦能之下，泰山原漿也將繼續(xù)書寫中國原漿啤酒行業(yè)發(fā)展新篇章。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。