評(píng)論員文章

2023年5月16日-17日，浙派新品發(fā)布會(huì)暨新零售賦能大會(huì)在淄博市萬(wàn)豪大酒店隆重舉行。此次會(huì)議以「品浙派尚廚文化•享淄博燒烤魅力」為主題，發(fā)布浙派集成灶高鐵聯(lián)發(fā)紀(jì)念款系列全新產(chǎn)品，圍繞當(dāng)下廚電行業(yè)環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)，共探新零售賦能等課題，為浙派品牌發(fā)展點(diǎn)亮了全新發(fā)展道路。浙派各部門領(lǐng)導(dǎo)、核心經(jīng)銷商、媒體代表及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士共赴會(huì)議。

助力品牌升級(jí)終端賦能

浙派總經(jīng)理閆紅濤在大會(huì)上發(fā)言表示，集成灶行業(yè)滲透率越來(lái)越高，消費(fèi)者的認(rèn)知度獲得極大地提升，市場(chǎng)需求步入快車道。經(jīng)銷商作為品牌渠道擴(kuò)張的前鋒，更需要得到品牌的加持。只有品牌持續(xù)發(fā)聲，提高認(rèn)知度，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能更好地在當(dāng)?shù)赝斗牌放苹蛘唛_(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

對(duì)于浙派來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的產(chǎn)品力和營(yíng)銷力都是搶占市場(chǎng)強(qiáng)有力的“武器”。作為高端集成廚電標(biāo)桿品牌，浙派始終洞察和緊跟消費(fèi)者的需求變化，加強(qiáng)研發(fā)力度，不斷布局集成灶、集成烹飪中心、集成凈洗中心、集成衛(wèi)浴等新品類開(kāi)發(fā)，給予終端強(qiáng)有力的產(chǎn)品支持。

此外，通過(guò)對(duì)品牌、產(chǎn)品、渠道等進(jìn)一步整合資源，多元化發(fā)展突破新增長(zhǎng)，助力廚電消費(fèi)升級(jí)。2023年開(kāi)年就簽約“大滿貫視后”殷桃成為全新品牌形象大使，一系列品牌推廣與終端營(yíng)銷活動(dòng)相繼拉開(kāi)，品牌形象全面升級(jí)。2023浙派高鐵專列五聯(lián)發(fā)戰(zhàn)略啟動(dòng)，高鐵霸屏傳播，大幅度提升品牌曝光度與知名度，影響億萬(wàn)級(jí)潛在消費(fèi)者，更有品牌門店升級(jí)，全新形象煥新而來(lái)，深化“藍(lán)牌”打響“浙字號(hào)”，鞏固“高端、專業(yè)、時(shí)尚”的品牌定位。

會(huì)上，浙派主動(dòng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)羅道華分享了終端賦能的演講及浙派經(jīng)銷商優(yōu)秀案例，受到了在座各位的鼓舞與認(rèn)同。對(duì)于品牌和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，兩者是一損俱損、一榮俱榮的共同體。未來(lái)，浙派將帶動(dòng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變思維，完成從傳統(tǒng)的“場(chǎng)貨人”逐漸向“人貨場(chǎng)”轉(zhuǎn)變，更從遠(yuǎn)處、高處著眼未來(lái)，助力經(jīng)銷商從保守型營(yíng)銷向進(jìn)攻型營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。

浙派&高鐵聯(lián)發(fā)紀(jì)念款集成灶全新上市

此次會(huì)議，浙派發(fā)布高鐵聯(lián)發(fā)紀(jì)念款系列全新產(chǎn)品浙派消毒柜集成灶Z22-1、浙派蒸烤一體集成灶Z22-2、浙派蒸烤分體集成灶Z22-3。展現(xiàn)了浙派的前沿時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)在中國(guó)廚房烹飪升級(jí)中的更深層次演繹，詮釋了藍(lán)影飛翼集成灶更符合當(dāng)下乃至未來(lái)廚房的健康、智能、時(shí)尚美學(xué)理念。

它擁有云吸靜排，智能熱清洗行業(yè)獨(dú)家雙項(xiàng)專利技術(shù)，在好用、好看、好清潔上進(jìn)行全面升級(jí)，全面滿足不同層級(jí)、不同需求的消費(fèi)者，是顛覆集成灶時(shí)代產(chǎn)品。浙派用科技領(lǐng)跑智能廚電新時(shí)代，以全方位的變革帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

抓風(fēng)口機(jī)遇助力品牌蝶變躍升

隨著山東淄博燒烤大火，有關(guān)淄博的各類熱門話題頻頻沖上熱搜。一時(shí)間，#淄博燒烤#的話題迅速刷屏于抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)，充分撬動(dòng)了線下+線上全域聲量。此次浙派新品發(fā)布會(huì)暨新零售賦能大會(huì)設(shè)立在淄博站，更是想借“淄博燒烤”的東風(fēng)尋找消費(fèi)場(chǎng)景多元化下更多的增長(zhǎng)空間。

特邀千百傳媒首席執(zhí)行官韓迎春在會(huì)議上分享了《新媒體運(yùn)營(yíng)賦能》。韓老師系統(tǒng)性、科學(xué)性地為經(jīng)銷商們解析抖音短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，從整體賬號(hào)策劃、集成灶行業(yè)如何打造“品牌kol”等多個(gè)方面進(jìn)行講解，快速讓經(jīng)銷商從抖音小白變高手，全面助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)線上引流裂變，為線下門店提高轉(zhuǎn)化率，打造成功的流量IP。

近年來(lái)，浙派集成灶在品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣方面始終走在行業(yè)前端，無(wú)論是高鐵專列冠名，還是在央視、衛(wèi)視、機(jī)場(chǎng)、高炮、高鐵站、地鐵、百度、抖音、小紅書等渠道全量投放宣傳廣告，還是加強(qiáng)天貓、京東等電商投入，都在不斷向外界傳遞浙派持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力的信心和決心。于此同時(shí)浙派也希望在座的經(jīng)銷商能乘著“抖音、小紅書等新媒體”這股熱潮，實(shí)現(xiàn)有效與用戶溝通，獲取更加精準(zhǔn)的用戶，用更低的成本獲取更多的流量，為廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上“云翅膀”，實(shí)現(xiàn)品牌與經(jīng)銷商雙贏。

恰逢520、618大型促銷節(jié)來(lái)臨之際，浙派銷售部部長(zhǎng)田華亮發(fā)布重磅級(jí)政策，并對(duì)活動(dòng)細(xì)節(jié)做了全面解析，對(duì)活動(dòng)如何實(shí)施和落地，如何邀客也做了深度解答，成功燃起經(jīng)銷商的爆單熱情，紛紛立下軍令狀。

十年品牌發(fā)展，浙派搶抓風(fēng)口機(jī)遇，助力品牌蝶變躍升。不僅擴(kuò)展品類矩陣，更構(gòu)筑品牌護(hù)城河，堅(jiān)持“排煙實(shí)力派、廚房時(shí)尚派”品牌定位，任時(shí)代變遷，終秉持初心。

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