評(píng)論員文章

5月18日，在北京舉行的天成總裁影響系統(tǒng)培訓(xùn)會(huì)上，IP應(yīng)用專家、絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑就“IP+時(shí)代，品牌升級(jí)和發(fā)展”的話題作了重要分享。

現(xiàn)在的流行元素有什么?每個(gè)人都有不同的答案，但是有一個(gè)詞一定會(huì)脫穎而出，那就是IP。“IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它能夠?qū)⒛骋活愋偷臇|西轉(zhuǎn)化為一系列產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP連接形成場(chǎng)景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時(shí)IP價(jià)值不斷沉淀，會(huì)形成新的商業(yè)反哺。”鄭淑在分享中說到。

如今，90后、00后已然成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，品牌IP化發(fā)展也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和必然。從阿里CVI體系的搭建，到美團(tuán)袋鼠耳朵火爆全網(wǎng)，再到京東狗、蘇寧獅、國美虎，國內(nèi)企業(yè)IP的不斷崛起正暗合了這一點(diǎn)。

“五菱宏光3萬多元的‘老頭樂’——宏光MINI EV，上線200天超20萬銷量，成功問鼎全球小型電動(dòng)車銷售排行榜，成了全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中90后用戶占比達(dá)到72%，女性車主占比超過60%，如今MINI EV已經(jīng)將‘潮創(chuàng)’文化形成了一個(gè)特色文化符號(hào)。”鄭淑結(jié)合實(shí)例，生動(dòng)形象地進(jìn)行講解。

在鄭淑看來，品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強(qiáng)化連接的粘性，可以讓企業(yè)與用戶產(chǎn)生精神共鳴，有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化，就意味著品牌可以成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。

作為專注IP行業(yè)21年的資深專家，鄭淑有豐富的IP設(shè)計(jì)、應(yīng)用及實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。她親自操盤的河南萌物大象奔奔，自誕生以來就備受社會(huì)各界矚目，多次受邀參加各種大型會(huì)議和活動(dòng)，足跡遍布全球30多個(gè)國家;攜團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的吉祥物學(xué)院，吸納了來自全國各地的IP萌物;發(fā)起的中國萌物節(jié)，備受業(yè)界好評(píng)。“立足IP行業(yè)，助推中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，為中華文化偉大復(fù)興貢獻(xiàn)一份自己的綿薄之力，于我來說，是一件非常自豪的事情。”鄭淑說到。

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