評論員文章

在萬物互聯的時代,如何迅速占領消費者心智,成為品牌成敗關鍵。5月14日-5月20日,CEMOY澳詩茉攜手品牌代言人陳立農,在專屬“抖音開新日”成功上演一場開新大show。

這是一場年輕人熱情參與的盛大狂歡,明星聯名禮盒、重磅主播加盟、限時奢寵禮遇……CEMOY澳詩茉花式玩法實現了銷售額、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三贏”局面。經此一役,CEMOY澳詩茉領跑新生代消費市場,問鼎抖音開新日美妝護膚品類。

1、明星賦能,強勢霸屏預熱蓄勢

CEMOY 抖音開新日在有限的時間內集中如此大的流量,離不開“流量錦鯉”——明星代言人陳立農的預熱引流。

5月9日, CEMOY澳詩茉為陳立農點亮了美國紐約時代廣場的納斯達克大屏,成為品牌應援明星新典范。第二天,廣告大片覆蓋了北京、上海等一線城市核心CBD,投放上千臺電梯的智能屏。電梯廣告精準覆蓋高端消費人群,為CEMOY 抖音開新日帶來強勢曝光。

2、達人矩陣,強勢引爆聲量傳播

活動蓄水階段, CEMOY澳詩茉還借勢抖音內容生態,聯動集結上百位潮范達人聯合發聲“農”情打call。達人矩陣不乏百萬級粉絲博主,如奶棟是學霸、戴大梨兒LX、楊蘇蘇、吳優優yoyo、李大嗓等。多方共同聚力,用愛熱力發電,明星向+產品種草向的雙話題切入,精準撬動粉絲圈層及潛在用戶。最終,#誰對你愛意農農、#把你的手借我10秒兩個抖音話題造就了數億級全網曝光量影響。

3、品牌自播拓增量,新品一夜變爆品

在抖音電商,直播達人帶貨已屢見不鮮,但品牌自播作為藍海,優勢愈加明顯。在話題營銷引爆后,CEMOY澳詩茉在抖音開新日進行品牌自播,打造高效“人貨場”, 讓更多人感受CEMOY的美膚之力。

5月16日超頭部主播——韓國媳婦大璐璐直播間專場,CEMOY爆款水乳追光禮盒首戰告捷。其中陳立農聯名定制版“愛意農農”禮盒更是一搶而空。

5月17日品牌直播間Big Day,眾多頭部KOL入駐品牌直播間48小時接力直播,放揚的欣欣、毛毛姐、大利等抖音大V輪番上陣,在新品介紹的同時親身示范體驗CEMOY澳詩茉水乳追光禮盒,將消費者完全融入貨品場景,夯實品牌認知。短短20天內,從項目啟動到落地曝光,CEMOY澳詩茉完成單日銷量破記錄的目標。

在話題搶占+明星賦能+直播引爆的營銷組合拳下, CEMOY澳詩茉爆款水乳追光禮盒實現520節點新品變爆品,既沉淀了品牌忠實粉絲,也達成了新品銷售轉化。

CEMOY抖音開新日從內容種草到直播間拔草, 將貨品與目標消費群體進行高效匹配,為品牌沉淀優質客群、以及后續的增長和轉化奠基。同時也為其他品牌與商家借力“抖音開新日”IP發布新品、釋放新品勢能提供了成功的營銷范式。

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