評論員文章

新消費時代，國貨正當道。而當經典國妝品牌遇上新生代演員，將會碰觸出怎樣的火花?兩者的故事會如何生動展開?

這一次，“國貨之光”片仔癀化妝品給出了它自己的答案。5月19日，片仔癀化妝品在線上官宣了御潤系列代言人——官鴻，并與其共同開啟了一段以功夫為名的亮相之旅。

元氣少年和元氣小藍瓶組CP，能量滿滿很圈粉

此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手可以說是相互契合，恰逢其時。可以看到，作為一名95后新生代演員，官鴻這幾年通過《流星花園》《穿盔甲的少年》等作品，積累和沉淀了不少人氣與肯定。在熒幕前的他總是陽光帥氣，充滿治愈力的微笑圈粉無數，給人以能量滿滿的元氣少年形象，而熒幕后的他則也在為夢想默默下功夫，夯實演技。這樣活力與實力并存的他，則很好地傳達著片仔癀化妝品元氣小藍瓶[御潤鮮妍保濕悅膚水]所倡導的：通過養出澎湃鮮嫩的肌膚好狀態，傳遞元氣向前的精神。

官鴻成為片仔癀化妝品御潤系列代言人，不僅詮釋了其價值與主張，也把這種正能量的形象傳達給更多喜歡他的年輕粉絲，同時讓年輕一代了解和愛上這個國貨品牌，可謂是美美與共。

一次上了熱搜的官宣，全民和官鴻一起亮出深功夫

我們看到，此次與官鴻的攜手，片仔癀化妝品從演員的自身故事出發，以“深功夫”這個核心詞進行展開演繹。“深功夫”，它所代表的一種為了更好而下足功夫的正向能量，同時也是一種對自我的精進與深入探索。而此次官宣的傳播話題#亮出你的深功夫#則可以看做是一句與年輕消費者很好的溝通對話，鼓勵他們加滿元氣，充滿自信展現個性底氣。

從前期的懸念預熱到正式官宣日，再到5月20日片仔癀化妝品與官鴻共同打造的首支功夫TVC釋出，片仔癀化妝品此次代言人官宣在微博平臺引起不少討論，美妝類、生活方式類、娛樂類等多元領域KOL以及眾多KOC均紛紛發布元氣滿滿的內容進行熱議。520當天，與此相關的#官鴻功夫首秀#話題更是微博登上熱搜榜。同時在#亮出你的深功夫##官鴻功夫首秀#的話題下及官鴻超話里，用戶及粉絲的討論熱度也是逐日發酵升溫，僅在官宣微博下方的評論留言便已達上萬條。而上映的功夫TVC也是獲得了諸多微博大號的點贊與轉發，吸引了眾多目光。

除了線上，片仔癀化妝品也在武漢、成都、沈陽三地的核心區域同步線下官宣。在武漢地鐵一號線打造創意內包車、在沈陽以超長大墻貼展現元氣功夫，在成都地鐵站承包大面520紅包墻高調寵粉等，這些都吸引了年輕一代前來打卡。

此外，5月23日片仔癀化妝品還在廈門鼓浪嶼萬國俱樂部內，舉辦一場以[御美有道，亮出深功夫]為主題的美膚沙龍，進一步拉近與消費者的距離。這樣一次線上線下聯動的代言人官宣，片仔癀化妝品讓元氣小藍瓶的“御美深功夫”深入人心，也讓這樣一個國貨圈粉無數。

與時代同步的國貨之光，每一步皆功夫

縱觀近年來中國化妝品市場，我們看到越來越多的國貨品牌和產品被國人看見和認同。而片仔癀化妝品作為一個有40多年歷史的經典國妝品牌，這些年更是頻頻走進我們的視野，旗下諸多傳統與創新并融的系列產品，例如皇后牌片仔癀珍珠膏系列，雪肌系列、凝時系列等都成為國人所愛。

而此次官鴻代言的片仔癀化妝品御潤系列作為一個全新系列，同樣融合了傳統草本精華與現代護膚科技，以“補、固、養”的研發理念，實現科學的肌膚補水和強化肌膚屏障。其中，明星產品元氣小藍瓶[御潤鮮妍保濕悅膚水]更是集合御珍六萃和糙米酵母雙重精華，同時搭配悅膚微精華，在固水護屏上展現出了深厚的御美功夫。

正如在此次官宣TVC里展示的那樣，打磨作品和打造護膚產品都需要下功夫。而在時代之路上穩步向前的片仔癀化妝品，走的每一步其實都是下足了功夫，下功夫在匠造產品上，下功夫在實現年輕化，當然也在下功夫傳承東方美和賦能女性之美更多新含義。

回顧此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手，兩者共同演繹和傳遞的深功夫內涵與元氣精神，也將成為品牌資產的重要一部分。在片仔癀化妝品邁入“大健康國妝”全新發展階段的路上，伴隨著它走得更遠更好，讓品牌在新的時代背景與商業環境之中煥發澎湃活力與新機，賦美向前，為中國美妝護膚領域注入一股屬于國貨之光的鮮活力量。

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