評論員文章

在社交App市場競爭如此激烈的幾天，Soul憑借自身強勁實力與火爆人氣沖出重圍。近日，Soul已正式遞交IPO申請，赴美上市。

Z世代年輕人們獨特的社交習慣和心理

Z世代身上有許許多多的不一樣，他們是互聯(lián)網(wǎng)快速崛起的見證者和參與者，行走于潮流的前線，但同時也令很多人難以捉摸。

2019年，Soul曾發(fā)布《Z世代社交報告》，該報告基于Soul近半年的數(shù)據(jù)，收集超 2萬份調(diào)查問卷，參考權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺公開披露數(shù)據(jù)，經(jīng)過用戶調(diào)研、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、用戶信息和外部數(shù)據(jù)的整合研究，解析了Z世代年輕人們獨特的社交習慣和心理。

報告顯示，即時通訊類社交應用已無法充分滿足年輕人的社交需求，Z世代用戶是尋求“心靈”認同的一代，構(gòu)建了富有Z世代特色的線上社交生態(tài)。作為新一代社交網(wǎng)絡的代表，Soul在滿足年輕人合理社交需求的基礎上，通過正向引導幫助年輕人收獲豐富有趣的社交體驗。

Soul憑借什么吸引到了Z世代人群的喜愛

Soul靠興趣圖譜和用戶互動行為提升算法進行去中心化分發(fā)的理念，以及真實、有趣、溫暖的社區(qū)氛圍，奠定了Soul在社交領(lǐng)域“社交元宇宙”的獨特定位。元宇宙這個概念近期受到很多關(guān)注，元宇宙脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行，并且沉浸感強、始終在線，人們不僅可以娛樂，還可以社交、消費等等。這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實互相影響。通過用戶UGC打造的元宇宙具有強大的規(guī)模效應，并能源源不斷保持快速持續(xù)生長的原動力。

Soul為用戶打造了輕松、充滿游戲化的一個社交場景。在游戲和社交的邊界越來越模糊的今天，游戲化的環(huán)境中更可以輕松地表達自我、連接互動，并且不斷深化和沉淀社交關(guān)系。Soulers（Soul 的用戶）在踏入這個元宇宙的那一刻，可以為自己設計一個嶄新的虛擬身份，展示他們的個性和才華，而不用受到現(xiàn)實身份的牽絆，或物理特征的限制，比如位置、年齡、長相、社會地位等等。

Soul的用戶數(shù)據(jù)搶眼，創(chuàng)新玩法潛力無限

經(jīng)過四年多的發(fā)展、迭代與創(chuàng)新，Soul基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設計，吸引了龐大高粘性和高互動的用戶基礎。在用戶基數(shù)上，Soul的DAU已達千萬量級，同比增長94.4%，其中73.9%的DAU是Z世代。從2020年7月開始至今，Soul每月的MAU用戶增長速度，平均保持在105%以上。

在用戶粘性上，2021年3月，Soul平臺每月活躍天數(shù)超15天的用戶比例達56.4%。2020年12月活躍超15天的用戶中，有78.4%的用戶在三個月后仍維持同樣的活躍度。Soul 的日均DAU打開次數(shù)為24次，為行業(yè)最高，且日均DAU使用時長在40-50分鐘。

根據(jù)2021年3月數(shù)據(jù)顯示，在互動率上，89.1%的MAU會參與到發(fā)帖，評論或私聊等與他人的深度互動中，57.1%的DAU發(fā)送私聊消息，且平均每天發(fā)送62條點對點的消息。

Soul 為用戶提供了一個沉浸式、低延遲性的社交場域，群聊派對、Giftmoji等創(chuàng)新的玩法更增進了這個“社交元宇宙”的多元化體驗。

Soul作為年輕人新一代線上人氣社交App，此次赴美遞交IPO申請，也向廣大的青年朋友傳遞出了敢于拼搏，敢于創(chuàng)新的精神。在未來，Soul將不斷優(yōu)化升級社交元宇宙，為用戶帶來更多立體多元的體驗。

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