評(píng)論員文章

當(dāng)今市場(chǎng)，品牌的力量來(lái)自于產(chǎn)品力和文化力(包含內(nèi)容營(yíng)銷)，尤其是文化力的實(shí)現(xiàn)，越來(lái)越需要IP的支撐。這也是眾多企業(yè)開(kāi)始布局IP化戰(zhàn)略的真正原因。近日，鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)安徽正光食品參觀調(diào)研，在正光食品總經(jīng)理望月全程陪同下，雙方就公司的IP戰(zhàn)略和品牌傳播問(wèn)題進(jìn)行了深入探討和交流。

為什么文化力之于一個(gè)企業(yè)如此重要?絨言絨語(yǔ)認(rèn)為，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷大多在產(chǎn)品和服務(wù)層面，而如今的競(jìng)爭(zhēng)又增加了情感信賴的層面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好產(chǎn)品和好服務(wù)固然是基礎(chǔ)，但是如何讓客戶更好地感知到品牌、如何獲得客戶的認(rèn)可和信賴也至關(guān)重要。如今的市場(chǎng)趨勢(shì)下，品牌IP化和人格化是獲得情感認(rèn)同的非常有效的方式之一。

據(jù)望月介紹，正光食品自2002年創(chuàng)立以來(lái)，已走過(guò)了近20個(gè)春秋，規(guī)模擴(kuò)大了幾十倍，斬獲了眾多榮譽(yù)，但品牌知名度還具有明顯的區(qū)域性，傳播力度并沒(méi)有真正跟上企業(yè)的發(fā)展。在吉祥物貓小財(cái)?shù)慕桓冬F(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)完鄭淑關(guān)于IP吉祥物的分享、看到貓小財(cái)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，深切了解到原來(lái)一個(gè)吉祥物可以擁有這么大的能量，能快速在客戶心中留下深刻的認(rèn)知和記憶，大為觸動(dòng)。而這些與正光下一階段的發(fā)展需求剛好不謀而合。

一個(gè)好的吉祥物，具有超強(qiáng)的辨識(shí)度和內(nèi)容生產(chǎn)力，不僅能快速統(tǒng)一品牌視覺(jué)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔，提升傳播和認(rèn)知效率，而且也能為一個(gè)品牌的優(yōu)秀傳播內(nèi)容提供源源不斷的生產(chǎn)力。憑借鮮明的人格化特征，呆萌可愛(ài)的形象，以及超強(qiáng)的互動(dòng)性，它能快速與客戶形成鏈接，在客戶心中種下品牌的種子。

在過(guò)去21年的服務(wù)歷程中，絨言絨語(yǔ)一直專注于吉祥物IP設(shè)計(jì)和應(yīng)用，擁有豐富的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾先后服務(wù)過(guò)百度、天貓、京東、熊本熊、皮卡丘等國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級(jí)IP。絨言絨語(yǔ)認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物不僅是品牌人格化的象征，也是突破客戶心智、取得客戶認(rèn)可和信賴的情感寄托。它有更強(qiáng)的延展性和適用性，可以反映任何品格特征、產(chǎn)品定位和風(fēng)格，并通過(guò)各種視覺(jué)效果進(jìn)行交流，讓品牌真正像一個(gè)人一樣，有溫度、有性格、有溝通、有交流，真正走進(jìn)客戶心中，大大降低消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶成本。

對(duì)一個(gè)品牌而言，IP是實(shí)實(shí)在在的品牌資產(chǎn)，和過(guò)往虛化的品牌形象不一樣。未來(lái)的品牌工程，將是打造不同的IP，未來(lái)每個(gè)大品牌，都會(huì)有一個(gè)IP池，包含對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)景、需要、人群的不同IP。此次赴安徽正光食品調(diào)研，是絨言絨語(yǔ)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新拓展，也是絨言絨語(yǔ)助力中國(guó)IP發(fā)展路上又邁出的重要一步，為中國(guó)的IP事業(yè)發(fā)展平添一份新的推動(dòng)力。