評論員文章

當今市場，品牌的力量來自于產(chǎn)品力和文化力(包含內(nèi)容營銷)，尤其是文化力的實現(xiàn)，越來越需要IP的支撐。這也是眾多企業(yè)開始布局IP化戰(zhàn)略的真正原因。近日，鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進安徽正光食品參觀調(diào)研，在正光食品總經(jīng)理望月全程陪同下，雙方就公司的IP戰(zhàn)略和品牌傳播問題進行了深入探討和交流。

為什么文化力之于一個企業(yè)如此重要?絨言絨語認為，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷大多在產(chǎn)品和服務層面，而如今的競爭又增加了情感信賴的層面。對于企業(yè)來說，好產(chǎn)品和好服務固然是基礎，但是如何讓客戶更好地感知到品牌、如何獲得客戶的認可和信賴也至關重要。如今的市場趨勢下，品牌IP化和人格化是獲得情感認同的非常有效的方式之一。

據(jù)望月介紹，正光食品自2002年創(chuàng)立以來，已走過了近20個春秋，規(guī)模擴大了幾十倍，斬獲了眾多榮譽，但品牌知名度還具有明顯的區(qū)域性，傳播力度并沒有真正跟上企業(yè)的發(fā)展。在吉祥物貓小財?shù)慕桓冬F(xiàn)場，聽完鄭淑關于IP吉祥物的分享、看到貓小財?shù)默F(xiàn)場互動，深切了解到原來一個吉祥物可以擁有這么大的能量，能快速在客戶心中留下深刻的認知和記憶，大為觸動。而這些與正光下一階段的發(fā)展需求剛好不謀而合。

一個好的吉祥物，具有超強的辨識度和內(nèi)容生產(chǎn)力，不僅能快速統(tǒng)一品牌視覺，與競爭對手區(qū)隔，提升傳播和認知效率，而且也能為一個品牌的優(yōu)秀傳播內(nèi)容提供源源不斷的生產(chǎn)力。憑借鮮明的人格化特征，呆萌可愛的形象，以及超強的互動性，它能快速與客戶形成鏈接，在客戶心中種下品牌的種子。

在過去21年的服務歷程中，絨言絨語一直專注于吉祥物IP設計和應用，擁有豐富的IP運營實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾先后服務過百度、天貓、京東、熊本熊、皮卡丘等國內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級IP。絨言絨語認為，一個優(yōu)秀的吉祥物不僅是品牌人格化的象征，也是突破客戶心智、取得客戶認可和信賴的情感寄托。它有更強的延展性和適用性，可以反映任何品格特征、產(chǎn)品定位和風格，并通過各種視覺效果進行交流，讓品牌真正像一個人一樣，有溫度、有性格、有溝通、有交流，真正走進客戶心中，大大降低消費者對品牌的認識和記憶成本。

對一個品牌而言，IP是實實在在的品牌資產(chǎn)，和過往虛化的品牌形象不一樣。未來的品牌工程，將是打造不同的IP，未來每個大品牌，都會有一個IP池，包含對應不同的場景、需要、人群的不同IP。此次赴安徽正光食品調(diào)研，是絨言絨語業(yè)務領域的新拓展，也是絨言絨語助力中國IP發(fā)展路上又邁出的重要一步，為中國的IP事業(yè)發(fā)展平添一份新的推動力。