評論員文章

千禧一代正在成為社會的消費主力。

千禧一代指1982-2000年出生的人群，這代人具有孤獨感，需要陪伴，許多人選擇單身，更愿意為自己喜歡的事物消費等特點。為寵物消費的風潮，就是從這一代人興起的。

隨著千禧一代及Z世代（95年之后出生的人群）的成長與崛起，消費能力進一步的增強，“為寵物消費”的萌寵經濟預計也會迎來重要的發展。

消費市場從內容到主題、形態、體驗均受新一代消費群體的需求變化而不斷變革。那么在此背景下，千禧一代的寵物消費又將呈現怎樣的特點呢？

孤獨的千禧一代與萌寵經濟

在消費新升級的當下，千禧一代作為消費能力快速崛起的后浪，總是成為各行各業關注的焦點。成長在數字時代，他們受多種文化熏陶，在消費需求、消費觀念和消費行為上，都和上一代大有不同。

從經濟水平發展的角度來看，90后和95后所處的一代是建國以來人均可支配收入最高的一代，不再像80后成長時經常面臨物質條件相對匱乏的處境。

物質的豐富帶來的是消費理念的升級和對消費品質的追求，如養寵人群的快速膨脹和用于寵物花費的大幅提高、對跨境電商的偏好等。這一現象也推動了我國寵物行業的高速發展，誕生了諸如波奇寵物、愛寵網、狗民網等優質的寵物企業。

近幾年貓經濟周邊阿里系GMV增長迅猛，2016年、2017年和2018年分別為113億元、156億元和260億元，2017和2018年同比增速分別達到38％和67％。除此之外，根據CBNData的報告顯示，我國千禧一代開支達4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。千禧一代和Z世代以興趣劃圈，他們從不吝于為自己所在乎的事物買單，不管是為自己的多元興趣，還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。

情感經濟下的吸寵高峰

巨大的單身、獨居群體，催生了情感經濟及其周邊經濟的蓬勃發展。

寵物經濟的繁榮背后，折射的是情感經濟的崛起。而國內正在發生的人口結構變化或是導致寵物經濟興起的重要原因。

據民政部的數據顯示：2018年中國單身成年人口已經超過2億，獨居成年人口超過7700萬。伴隨生活節奏加快，社會競爭壓力加大，寵物具有可愛、治愈、通人性等特點，越來越多的年輕人將飼養寵物作為一種情感寄托方式，愿意為自己的寵物消費。在消費特點上，他們注重情感體驗。

根據美國心理學家馬斯洛的“需求層次理論”，人類的的需求由低到高分為生理需求、安全需求、情感歸屬需求、尊重需求以及自我實現五類需求。而寵物經濟承載著人們的情感寄托，已經成為一種趨勢。數據顯示，養寵物人群中80、90后高達70%，且以單身居多。

除此之外，成長于大眾消費時代的千禧一代群體消費偏好更加個性化，需要多元化產品來滿足不同小群體消費偏好，這在新興消費領域尤其明顯，例如二次元人群喜歡bilibili彈幕網、宅男喜歡網絡游戲等。

而寵物作為情感經濟的一個重要分支，也隨之一同野蠻生長，成為新一代年輕人能夠享受到的最簡單的陪伴。

寵物“陪伴”下的新業態

隨著生活水平的提高和寵物喂養理念的改變，空巢老人的不斷增加和單身人士的陪伴需求，寵物對于寵主的角色已經從“附屬品”變成了“陪伴者”，并附加情感寄托。

寵物是親人和孩子一般的存在 ，肩負了“陪伴”和“寄托”的使命。對于現代人，尤其是現代的年輕人。找對象、養孩子等各方面壓力在不斷增大，而人始終是情感動物，需要陪伴和寄托。

寵物能很好地填補伴侶和子女的缺位，就自然而然肩負了“陪伴”和“寄托”的重要使命。根據《2019中國寵物行業白皮書》調查，有59.1％的寵主會將寵物視為自己的孩子，其次將寵物視為為親人的寵主占比為27.8%。

而47.6%的已婚人士，更愿意將寵物視為孩子，一半的單身人群將寵物視為親人。

“精神寄托，豐富感情生活”成為千禧一代和老年人養寵物的首要原因。圍繞寵物“生、養、樂、病、死”全方位商業服務隨之出現，當代年輕人的消費觀念較為超前，他們也熱衷于為愛寵添置各種物品，寵物服務市場前景廣闊。

越來越多的企業抓住這一機遇，波奇寵物是于2008年成立的寵物生態平臺。經過13年的沉淀，波奇寵物已打破行業壁壘，以全新的養寵理念，實現涵蓋生產制造、醫藥研發、活體繁殖、自有品牌、波奇會員、線下門店、人員培訓等全產業鏈布局。

2008年波奇寵物以“波奇社區”和“波奇商城”起步；2014年正式上線波奇寵物APP。2015年起，波奇寵物先后推出自有品牌怡親和魔咖；引入SaaS解決方案幫助線下寵物店完成數字化；并投資中國寵物行業最大的加盟連鎖品牌及人員培訓機構派多格、上游高端寵物食品生產工廠青島雙安、醫藥研發及生產企業等產業上下游企業，通過多種業態進一步完善自己的生態圈，目前已成為國內最大的寵物生態平臺。

未來，隨著千禧一代收入的提高以及社會和家庭結構的變化，寵物經濟或將逐漸從單一飼養模式轉化為個性化消費需求生態。波奇寵物也將從上游寵物食品及用品，到下游的寵物服務、醫療、美容及培訓等，進一步推動和完善寵物生態圈的建設。