評論員文章

隨著全國中高考結束,畢業(yè)典禮依序舉辦,各地學校迅速開啟暑假假期,親子家庭出游需求驟增,想要炎炎夏日避暑暢玩的年輕人也按耐不住出游的興致。在此背景下,各家旅游企業(yè)也都緊跟國內市場,紛紛使出新招數(shù)留客。

在剛剛開始的暑期,飛豬就啟動了大西北目的地IP的項目,并在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂節(jié)”;同程也以“飛行夏令營”為主題,活動覆蓋了暑期的不同階段。民宿市場同樣火熱,其中,小豬民宿聯(lián)合飛豬開啟“心動的夏天”暑促活動,聚焦火辣川渝、江浙滬、滇藏秘境、海南兩廣、絲路之旅等,為親子家庭及年輕群體帶來“童趣”“消暑”“暢快”“探游”四大玩法,針對親子研學、網(wǎng)紅目的地打卡等不同的消費需求玩轉暑期。

根據(jù)小豬民宿飛豬官方店鋪數(shù)據(jù)顯示,截至7月15日,本次暑促已累計銷售民宿套餐產(chǎn)品超1500萬。在7月5日小豬民宿聯(lián)合飛豬、雪梨的直播活動中,千島湖閱數(shù)千島莊園、西雙版納洲際&柏聯(lián)套餐銷量近200萬,除了民宿套餐訂單量環(huán)比、同比大漲均超50%以外,2020年疫情變化之后,出境游處于暫停狀態(tài),人們開始重視中高端產(chǎn)品展現(xiàn)出的個性化、私密化、多元化、體驗感,中高端民宿訂單量迅速爬升,環(huán)比6月,中高端民宿預訂量增長量超過60%,部分民宿火熱需提前半個月溝通預約入住事宜。

圖片:昆明春城湖畔度假村

同時,以在地文化為特色,讓親子家庭希望能夠在假日暢快享受,通過一個套餐即可感受湖濱美景、山麓秀麗、城市風情,在本次暑促時期,千島湖閱樹莊園、廈門聆感小白宮、西雙版納洲際+柏聯(lián)連住等套餐精準觸達親子家庭用戶,親子消費群體占比達到64%,帶動交易環(huán)比提升150%,套餐內的森林生態(tài)園、天然氧吧、兒童活動等不斷打造沉浸式體驗家庭出游溫馨的品質旅程。

圖片:千島湖閱樹千島莊園

“民宿是可以作為一個目的地文化的代表的,無論是民宿+、旅游+、還是旅宿理念,每個住宿品牌都有它對應的一種生活態(tài)度和方式,單一的、小而美的民宿也可以做得很好,但是市場影響力和投入、吸引能力有限,所以更需要通過數(shù)字化營銷的方式建立自己的品牌力,精準尋找到自己的用戶群體,展示自己獨特的競爭力。”小豬民宿飛豬店鋪負責人表示。

自小豬民宿聯(lián)合飛豬“超級品牌日”、今年年初的“過春天”春促以來,已經(jīng)眾多品牌在飛豬活動中品嘗到數(shù)字營銷的紅利。在今年4月的旅宿品牌營銷峰會上,小豬民宿聯(lián)合飛豬啟動“100+旅宿”品牌成長計劃,破解單個非標準住宿品牌在品牌合作、營銷創(chuàng)新、內容推廣上往往投入產(chǎn)出比低的難題,通過優(yōu)勢互補擴大品牌聲量與營銷成果。

據(jù)悉,本次暑促期間,春城湖畔度假村作為100+旅宿重點主推項目在小豬民宿飛豬旗艦店首發(fā),銷量近200萬,從小眾旅宿產(chǎn)品迅速成為暑期爆款,山明水秀陽宗海畔的避暑感受加上套餐內包含的全家高爾夫教學課程、戶外球場高爾夫體驗,定制行程及餐飲也受到了市場的熱捧,成為遠離喧囂的都市生活的愜意旅居方式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。