評論員文章

我國茶飲市場龐大，同質化現象明顯，茶飲品牌如何在傳播中給顧客留下深刻印象，是一個值得企業深度思考的問題。近年來，IP形象作為傳播企業文化與品牌理念，增強大眾對品牌的好感度與忠誠度的優秀載體，正越來越被重視。

品牌IP，是消費者對品牌認知的一個標志，一個獨特的品牌形象是連接消費者和品牌之間的一座橋梁。想要成功打造品牌IP形象，除了突出品牌本身的風格之外，還要有區別于其他品牌的辨識度。冰雪時光自進入茶飲市場以來，就注重專屬品牌的打造，全力打造出的IP形象——來自冰雪世界的啵啵熊，憑借呆萌可愛的形象迅速俘獲人心，在眾多茶飲品牌競爭中脫穎而出，走進大眾視野。

設計的靈感源于品牌對自身的精準定位。“啵啵熊”簡單、呆萌的形象容易讓人記住，具有較高辨識度。并且白熊形象會讓人迅速聯想到北極的冰雪世界，讓人從心里上產生涼爽感覺，這與“冰雪時光”品牌名稱暗暗相合。

品牌IP形象確定以后，就需要考慮IP形象的傳播方式與傳播力度，畢竟人的記憶是有限的。想在眼花繚亂的品牌中被人注意到并留下記憶，IP形象就必須具備一定的活躍度和影響力。在這一方面，冰雪時光的做法可圈可點，從整體門店的布局，到杯裝的細節設計，啵啵熊總是恰到好處地出現在顧客視野里。以潤物細無聲的方式把IP融入到環境與產品當中，這種讓消費者觸摸得到的IP形象轉化方式，也是最能影響消費者心理的方式。

線下門店鋪陳用心良多，線上同樣玩法頻出不窮。像是冰雪時光小程序中，自助點餐過場頁面的啵啵熊動畫展示，餓了么店鋪頁面上的定格動畫，都在不斷強化冰雪時光品牌和IP符號之間的聯系。同時，公眾號中以啵啵熊為主角的故事線和事件，不斷豐富立體IP啵啵熊的人格，間接輔助品牌好感度的提升，為冰雪時光提高產品價值，輸出品牌文化。

品牌賦予IP生命力，IP扮演著品牌的情感載體。冰雪時光通過良好的IP形象和導入方式，既發揮了IP的價值，傳遞出品牌文化，也強化了品牌的記憶，觸及到了消費者精神層次的消費需求，打造出一個“茶飲+IP”的經典案例。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。