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7月16日，收藏玩具品牌52TOYS杭州in77品牌店盛大開幕。開業搭配商場美陳展及設計師簽售，引發行業和玩家的廣泛關注。店鋪開業前三天，總銷售量破40萬。

52TOYS杭州in77品牌店主打哥特風格，盡顯品牌“一城一風格”的開店策略。這是品牌半年多以來開設的第六家線下門店，據52TOYS創始人陳威透露，公司目前以加強品牌力為重點，其中拓展線下門店便是途徑之一。未來一年內，52TOYS預計將在一二線城市的頂級商場開出100家線下門店，并陸續投放出品牌線下無人零售機。

以公司產品作為基石，通過線上、線下渠道的雙重布局，打造公司業務閉環，助力公司的長遠發展。

杭州in77品牌店 哥特風格吸引粉絲打卡

據了解，52TOYS成立于2015年，是集IP開發運營、研發生產、渠道銷售、市場推廣為一體的全產業鏈發展的中國收藏玩具品牌，目前已經擁有一大波年輕的忠實消費群體。縱觀52TOYS所開的每一家店鋪，雖然在設計風格定位上有所變化，但始終聚焦品牌定位，統一對標“同樣的用戶畫像”，在表達品牌DNA的同時，盡可能讓每家店、每個空間都能向消費者展示自己的性格特征與店鋪專屬魅力。

作為杭州首個西湖景區多功能復合高端城市綜合體，湖濱銀泰in77的打造一直備受關注。這次52TOY品牌店選擇落址于此，時尚潮流店鋪設計和新奇產品的融合，也將給in77帶來新生機，助力其打造杭州的城市新地標。

此次開業的杭州in77品牌店主打哥特風格，通過拱門、彩色琉璃窗、黑色吊燈等元素營造出中世紀哥特風城堡的氛圍，輔以特色燈光等 , 營造出更加炫酷的氛圍，與粉色的主基調碰撞，迸發出獨特的視覺魅力。

52TOYS在商場開辟了獨特的美陳展，這也是此次新店開業系列活動中的亮點所在，通過這種方式一方面向玩家展示IP的獨特魅力，加強公司品牌力，另一方面向玩家進一步傳達了收藏玩具文化和內涵。

現場更有罐頭豬LuLu的設計師CICI在商場舉辦簽售會，和粉絲互動簽名 , 周邊城市的粉絲也紛紛前來打卡。實現了品牌與玩家的深層次互動，也進一步加深了玩家對品牌的好感度。

加速布局線下渠道 與消費者零距離溝通

近年來，國內潮玩行業增長迅速。其快速發展源于龐大的Z世代消費群，他們對能夠滿足他們精神消費的商品有強烈的消費意愿，且普遍擁有比上一代人更強的經濟基礎。在獲得消費者青睞的同時，收藏玩具行業也在不斷吸引資本的關注，發展勢頭愈發強勁。

在專注做好產品，豐富產品品類后，52TOYS于去年年底開始布局品牌線下門店，并率先從北京、上海、杭州等城市的頂級MALL著手。未來，52TOYS將通過持續更新業務閉環，在多個國內一二線城市的核心商業圈開設線下門店，及拓展線上銷售渠道的方式來打造品牌的私域流量，打通與玩家零距離溝通的通道，增加玩家對品牌的粘性。

對于52TOYS來說，杭州in77品牌店不僅是線下銷售渠道的一環，更是傳遞品牌理念和與粉絲近距離互動的窗口。在這里，店鋪大部分出售的商品為自研產品，能夠幫助品牌更好地了解玩家的需求和反饋，并及時對產品和設計進行調整，不斷推動產品迭代。玩家在這里也可以通過真實體驗和感受產品，獲得更好的消費體驗，從而成為品牌的忠實粉絲。

如今，商場無論是品牌店的引進，還是嫁接于年輕潮流之上的品牌迭換，都更全面的豐富和完善了現有的空間體驗和生活消費。對于需求更加多元的年輕人來說，玩具收藏不僅僅是滿足購物欲的商品，更是承載情感、記憶乃至生活態度的載體。而52TOYS今年大力拓展線下門店，也意味著品牌將在玩具收藏領域繼續深耕，以“品牌化”戰略占領玩具收藏領域高地。