評論員文章

有人說，2021年是體育大年。在經歷了去年一年的“熄火”沉寂后，東京奧運會、歐洲杯等眾多賽事接連登場，重燃了體壇之火。而與賽場上激烈角逐一同展開的，還有各大品牌在體育營銷領域上的百花爭艷。

備受全世界矚目的體壇盛事——東京奧運會近日剛剛落下帷幕，各品牌在這場賽事中的聲勢爭奪戰也隨之結束。在一向被視為運動品牌、汽車品牌等營銷大戶主場的奧運會，我們看到有一個經典國貨護膚品牌——片仔癀化妝品別樣登場，這在國妝界是少有且獨特的，令人眼前一亮。

此次片仔癀化妝品攜手品牌形象大使郎平、新浪排球和網易噠噠，在奧運會這一值得銘記的時刻，為中國隊加油，傳遞美好精神，并共同詮釋“生生不息，傳承即美”的動人內涵。

攜手郎平，把時光里的精神美傳下去

近幾年，女排作為中國體育界一支崛起的核心球隊，一直備受關注。而郎平作為中國女排主教練更是家喻戶曉，頻頻進入大眾視野。在此次東京奧運會期間，郎平全程帶領女排姑娘們全力迎戰，她們在場上奮力拼搏的精神也讓無數國民點贊和致敬。而片仔癀化妝品在奧運賽事還未正式啟幕之時，便已然開始為品牌形象大使郎平和女排球隊助威加油。

從前期邀請郎平探訪漳州女排騰飛館，帶領大家重溫女排歷程，再到奧運期間通過視頻、海報等多元形式傳遞滿滿加油能量，片仔癀化妝品以這一系列動作邀請全民一起#與郎平，共助威#，為女排打call。同時還聯動新浪女性等一眾微博大號，一同致敬中國女子力，助力把那些時光里珍貴的精神美傳下去。

聯合新浪排球，全時呈映澎湃美一刻

為了讓更多人感受郎導和她的隊伍們身上的女排精神，片仔癀化妝品還聯合體育大V——新浪排球，共同發起#中國女排戰東京#話題，并開設話題專屬頁，開辟品牌和用戶的奧運助威陣地，最終收獲了超22億閱讀量的不凡成績。

在整個傳播期間，片仔癀化妝品與新浪排球一起，為郎導粉絲及女排球迷們實時送上不間斷的精彩內容，讓千萬排球迷在第一時間get郎導與女排姑娘們的資訊，并在線為她們助力。與此同時，片仔癀化妝品還實時發起郎導及女排相關話題討論，與全民共話女排賽事，共見了不起的美一刻。

鏈接網易噠噠，讓傳承故事廣為流傳

除了攜手郎平、新浪排球外，此次片仔癀化妝品還特別聯動刷屏大咖——網易噠噠，以郎平的故事為靈感主線，用一支別出心裁的互動H5，帶領大家開啟一段穿越時空的傳奇之旅，沉浸式地去感受郎平一路走來的超凡歷程。

該H5在女排開賽期間一經上線便傳遍朋友圈，瀏覽量近100萬次，大家紛紛轉發接力，為賽中的女排球隊鼓勁。通過這樣一支H5，片仔癀化妝品讓大眾更加走近郎平，了解到一代體壇傳奇背后所承載的艱苦與榮光，讓大家感受到女排精神的傳承之美，也由此對拼搏迎戰的郎導和女排姑娘有了更多敬意。

綻放美力，看見經典國貨的新姿態

回顧片仔癀化妝品這樣一場在體育盛事里圍繞“傳承美”的品牌傳播，我們看到了一支球隊的精神力量之美，也看到了一個國貨品牌在當代的全新魅力。作為一個四十多年的經典國貨，片仔癀化妝品除了在產品上堅持傳承與創新，深耕“草本+科技”，不斷完善特色功效化妝品線，為國人匠造眾多護膚精品外，在品牌營銷上，片仔癀化妝品同樣不遺余力，越來越多元化和年輕化，盡顯一個經典品牌的活力與創新。

從聯合伊能靜的“重啟她力量”美好發聲到與全民共美的“白潤美女神節”，再到此次攜手郎平的“生生不息，傳承即美”奧運營銷等等，片仔癀化妝品近年來通過一系列的品牌煥新升級，讓越來越多的國人走近國妝，了解國妝，繼而愛上國妝。而這些，也成為了片仔癀化妝品在打造“大健康國妝品牌”的道路上源源不斷的驅動力，引領著它一路向美而行，同時也讓大家對于這樣一個被譽為“國貨之光”的品牌有了更多美好期待。

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