評論員文章

近來，受國際貿易形勢及新冠疫情等因素的影響，我國中小企業發展迎來新一輪挑戰。與此同時，文創潮牌、國風潮牌、知名IP跨界聯名產品不斷涌現，釋放出了巨大的商業價值。新經濟時代下，如何實現品牌IP升級，企業如何利用自身優勢找到新賽道?這是眾多企業都在探尋的問題。為幫助中小企業轉換賽道，IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑開通公開課“奔奔課堂”直播，賦能中小企業品牌升級。

鄭淑表示，當下中國正加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，這意味著消費將成為核心增長動力，而“Z世代”年輕人正是當前的消費主力群體。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企業面臨的重要課題。從日本超級IP熊本熊到國內的京東狗和天貓小黑貓，以及近年國潮、文創產品的興起，吉祥物IP展現出了巨大的變現能量，這是新經濟時代下的新趨勢。如何讓企業實現跨界出圈融合超越，找到下一個十年的行業賽道，品牌IP的升級是舉足輕重的因素。“奔奔課堂”直播的系列公開課，正是對這一主題的詳細解讀。

作為專注IP行業21年的資深專家，鄭淑帶領團隊做了15年原創IP設計，10年國際IP授權，更有3年自有IP運營實戰經驗。她帶領團隊曾先后服務于天貓、京東、熊本熊等國內外龍頭企業和超級IP，為世博會、民運會、建業電影小鎮、少林寺、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強農業等提供衍生品和全案設計服務。她還創建了吉祥物學院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了陣容強大的萌物軍團;獻禮家鄉的河南萌物大象奔奔，一經推出就廣受追捧，被不同行業熱愛家鄉的人帶到了30多個國家和70多個城市。

當前，鄭淑公開課“奔奔課堂”直播已進行四期，分別以《Z世代消費主力，如何重新定義企業新賽道》《如何布局IP時代紅利戰略》《熊本熊為熊本縣創收530億人民幣背后的商業邏輯》《突發疫情下，企業吉祥物都能做什么》為主題，以詳細的數據、生動的案例結合當下中小企業現狀，進行了深入闡述，讓收看者大呼精彩，紛紛表示受益匪淺，獲得了良好的傳播效果。

據了解，鄭淑公開課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點于微信視頻號“絨言絨語鄭淑”進行直播。除了鄭淑21年IP實戰運營經驗的分享，每期還會連線企業家、業內IP專家、公益活動家等進行對話，并有“品牌IP微調研”等專屬服務優惠、大象奔奔文創潮牌抽獎等活動。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續和創新，將為中小企業品牌IP升級持續提供智慧與動力。

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