評論員文章

七夕，有愛有毓婷，雙向奔赴浪漫相約。華潤紫竹藥業毓婷品牌攜手美團買藥、大眾點評、海王星辰健康藥房、益豐大藥房、怡康醫藥超市等跨平臺聯動深入年輕圈層打造了一場主題為“毓見七夕奇遇記”線上下整合活動。活動一經上線圈粉無數，獲得超五千萬的曝光量，僅一周話題獲兩百多萬話題圍觀量及千余人的筆記參與量。

引爆話題，毓婷線上發福利，打造浪漫七夕入口

洞察年輕群體消費行為習慣，打破空間界限，毓婷品牌于8月10日七夕前期，在大眾點評開設線上活動通道，進行了一系列“發糖”活動。從搭建 “毓見七夕奇遇記”話題活動，到發放福利，再到多位達人共同發聲，話題互動發酵，超千名點評用戶熱情參與，最終為毓婷品牌七夕節點營銷創下千萬級的曝光量、僅一周話題獲兩百多萬話題圍觀量及千余人的筆記參與量，正可謂只有真正了解和摸透用戶心理，才能創造讓用戶自發傳播的有效場景。

擴散場景，毓婷??連鎖藥房三城聯動，繪制七夕新地圖

在有限的場景里打造無限的可能性，這才是真正的沉浸式體驗。8月10-16日，華潤紫竹藥業毓婷品牌于深圳、西安、上海三座城市，深入用戶高頻出入的影院、酒店、奶茶店等場所，落地“毓見七夕奇遇記”快閃活動。通過浪漫、甜蜜、夢幻的活動場景，快速引起關注。同時，毓婷品牌攜手終端連鎖藥店，發起有獎打卡活動，讓毓婷品牌通過大眾消費行為以不同的視角被認知，助力毓婷七夕節點營銷的品效合一。

了解用戶、激發用戶，得到用戶認同，并完成線上線下的有效連接與品效融合。可以說，此次“毓見七夕奇遇記”不僅是一次寵粉活動，更是毓婷品牌打造的一次節點營銷閉環的創新探索，實現了從平臺到用戶，從品牌到銷售，從達人到大眾，從線上到線下的整合營銷傳播，并為華潤紫竹藥業毓婷品牌積累了良好口碑。

（線下快閃活動現場）

（圖片來自毓婷用戶）

華潤紫竹藥業毓婷品牌在探索與年輕用戶溝通的路上從未停止，在傳遞品牌態度和價值主張的道路上從未松懈。與時俱進，豐富多樣的品牌營銷事件是毓婷品牌一次又一次與用戶深入溝通滿足訴求的積極嘗試。“遵從自己內心真實想法，以更加從容的姿態面對每一次選擇。”長久以來，毓婷一直引導女性追求健康的生活方式，喚醒女性的自主意識。1998年，由華潤紫竹藥業有限公司研發的非處方緊急避孕藥毓婷成功上市。自上市以來，毓婷始終致力于普及女性健康及科學觀念。在多年的發展歷程中，毓婷憑借放心的產品、優質的服務和不斷創新的理念，為廣大消費者提供了使用方便、切實有效的避孕藥品和服務，已經連續二十余年在全國緊急避孕藥市場占有率保持第一。毓婷多年來通過豐富多樣的品牌營銷事件，實現了大眾范圍的用藥常識科普，積累了大量的正面口碑。隨著消費者對品牌認知度的提升，毓婷將品牌定位升級為現代年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，支持女性的自主選擇和積極追求，倡導年輕女性自信應對、從容掌控的生活態度，幫助女性從容享受生活，時刻保持身心健康好狀態。

而作為毓婷的生產企業華潤紫竹藥業將持續秉承“關愛生命，健康人類”的宗旨，堅持“與時代同行，與創新同步”的理念，生產高質量產品，呵護女性健康，以精益求精的專業態度和匠心精神深耕女性健康領域。站在“十四五”的新起點，華潤紫竹藥業不斷豐富經營發展思路，明確了“一軸縱深，兩翼拓展”的戰略定位，聚焦核心細分領域，把握市場競爭機會，以精益求精的專業態度和匠心精神深耕女性健康。未來，華潤紫竹藥業將在新的征程上不斷厚植競爭優勢，積極實現“引領女性高品質健康生活”的企業愿景，譜寫更加美好的企業發展新篇章。

此次毓婷聯手多平臺組成七夕奇遇CP線上線下寵粉發糖，甜蜜滿滿，驚喜滿滿，可謂是將毓婷對廣大朋友的寵愛貫徹到極致！這樣寵粉愛粉的毓婷你愛了嗎？雖然此次七夕活動已經完美落幕，但毓婷對廣大用戶朋友的關愛不會結束！換個時間，換個地點，毓婷或將開啟全新的關愛路徑，期待下一次精彩相遇！

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