評論員文章

為幫助中小企業實現品牌IP升級，在新經濟時代轉換賽道，近日，IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑開通公開課“奔奔課堂”直播。在8月25日、28日的兩期直播節目中，鄭淑聚焦企業品牌知識產權話題，細數知識產權風險與規避策略，并連線河南國基律師事務所資深律師楊曉楠，黑龍江省政協委員、國家首席品牌認證官劉雅棟，深入剖析近年知識產權典型案例，為觀眾答疑解惑。

鄭淑以華特迪士尼、王老吉與加多寶為例，解讀了品牌知識產權意識的重要性，以及如何規避品牌發展中的風險與危機。很多大型企業的長盛不衰，與其強烈的版權意識密不可分。維護自身品牌權益與杜絕侵權，兩者缺一不可。鄭淑在直播中總結道。

楊曉楠專業代理知識產權方向案件，執業以來辦理了近千起知識產權案件。直播中，楊曉楠結合1990年代以來市場經濟大發展的時代背景，總結了侵權案件、維權手段在時代中的變化。從最早的假冒偽劣商品，到現在的隱蔽性極強的擦邊球侵權;從1990年代的工商查處，到現在的訴訟為主，行政為輔。楊曉楠結合自身從業經歷得出結論，當今企業不重視知識產權保護，不是收益下降的問題，而是生死存亡問題。

劉雅棟從大眾接收信息方式的變化，向企業家提出品牌傳播建議。從書報閱讀到手機閱讀，從讀書時代到讀圖時代，在IP品牌傳播中，產品的顏值、設計感越來越重要。一圖勝千文，讓顧客以最直接、省力的方式接受。但無論哪種形式，都必須重視版權。劉雅棟表示，過去的成功不能指導未來，企業品牌要做大做強，企業家要看清未來大趨勢，將企業發展融入社會發展。

鄭淑表示，在新經濟時代，具有“互動、情感、價值觀”等人格化特征的IP品牌，在占領消費者心智方面的優勢已越來越突出。但各個企業面臨品牌知識產權風險的可能性，也隨之提高。對知識產權的重視與相關法律法規的學習，可幫助企業維護自身權益，也可規避無意中侵權的風險。絨言絨語從事IP應用多年以來，在產權注冊、預防法律風險、品牌資產風險診斷方面積累了豐富經驗，今后將繼續分享相關經驗，為企業品牌資產保駕護航。

據了解，鄭淑公開課“奔奔課堂”，每周三、周六晚八點于微信視頻號“絨言絨語鄭淑”進行直播。除了鄭淑21年IP實戰運營經驗的分享，每期還會連線企業家、業內IP專家、公益活動家等進行對話，并有“品牌IP微調研”等專屬服務優惠、大象奔奔文創潮牌抽獎等活動。“奔奔課堂”是鄭淑多年傳播IP文化的延續和創新，將為中小企業品牌IP升級持續提供智慧與動力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。