評論員文章

8月，經典國貨片仔癀化妝品開啟旗下凝時素顏緊致系列產品攜手人氣女星鄭合惠子開放「深夜時堂」。聚焦“時間”問題，講述了三位面臨初老問題的女性，在一間虛擬的「深夜時堂」中解答時光難題的故事。與此同時，也將該系列明星產品——凝時素顏緊致精華“三效抗初老，肌膚緊潤彈”的賣點融入故事之中，潛移默化地讓消費者get到了“肌膚小彈簧”的獨特魅力。

本次片仔癀化妝品圍繞「深夜時堂」在線上線下展開了立體式整合傳播，「深夜時堂」收獲微博話題13.9億曝光量，視頻播放量達622萬次；與此同時，視頻也在B站火熱傳播，攜手一眾up主種草推薦，成功對接Z世代消費者。

鎖定“三效”關鍵詞，迎合抗初老護膚需求

縱觀當下國內的護膚品市場上，“抗初老”這一功能類別的護膚品已經在當下的“90后”“00后”的年輕人群中已十分盛行。與此同時，年輕消費群體在琳瑯滿目的產品當中，也更偏向用簡短的標簽化印象認識并選擇符合自身需求期待的產品。

因此，片仔癀化妝品根據自家老爆款—“肌膚小彈簧”凝時素顏緊致精華具備的“緊、潤、彈”功效，提煉出差異化關鍵詞—“三效”，以此樹立了產品的全新功能標簽，喊出了“三效抗初老，肌膚緊潤彈”的產品主張，用更符合潮流的方式同年輕群體打了聲響亮的招呼。

「深夜時堂」溫情營業：“小彈簧”抓住女性情感與消費痛點

在「深夜時堂」視頻中，品牌選擇了鄭合惠子這一新生代消費者更熟悉的面孔作為凝時系列代言人，為她量身打造了分飾四角的演繹方式，上演了一出溫情治愈的故事短片。視頻不僅收獲了鄭合惠子廣大粉絲的歡迎和大量轉發，也在5位微博大V的推薦下，成功在全網傳播，吸引了眾多路人的目光，引發了廣泛的情感共鳴，并誕生了眾多來自用戶親歷的“時光故事”，從而讓“肌膚小彈簧”潛移默化地走進新生代消費者的視野。

此外，片仔癀化妝品讓凝時精華的“緊潤彈”三大賣點化作“時材”，巧妙融入視頻故事當中，與女性在職場、愛情、容貌等領域的焦慮產生關聯，主張讓女性用“緊潤彈”對抗生活中面臨的“松干垮”難題，在情感和消費痛點雙重層面抓住了消費者的心。

2大代言人領銜推薦，美妝博主5手聯“彈”，垂直種草3效精華

為了更加精準傳遞產品的功效特色，片仔癀化妝品決定從感性與理性兩個層面向新用戶推廣凝時素顏緊致系列，不僅通過創意化故事內容讓產品與消費者產生情感聯結，也在品牌代言人秦海璐和凝時系列代言人鄭合惠子的領銜推薦下，親身體驗和分享凝時系列的護膚心得。此外，5大美妝博主同步發布產品體驗微博，精致、真實而全面地呈現了“肌膚小彈簧”的抗初老功效，將“緊潤彈三效”的關鍵功效精準傳遞給廣大女性消費者。

B站8大UP主組成種草陣地，小彈簧進軍Z世代

為了面向更多新生代年輕消費者，此番「深夜時堂」開張，片仔癀化妝品也選擇了在Z世代更活躍的B站傳播，邀請了8大美妝up主，垂直對話廣大新生代女性消費者，暢談容顏與時間的話題。

片仔癀化妝品此舉，旨在抓住B站迅猛的發展勢頭，在B站廣大年輕消費者面前亮相。讓小彈簧凝時精華這一爆款成功在B站推薦分享，并沉淀第一波年輕用戶。

「深夜時堂」走進現實，小彈簧實現線上線下立體式營銷

在線下，「深夜時堂」也在廈門、杭州兩地的地鐵站，以及沈陽、成都的各大影城亮相，片仔癀化妝品讓「深夜時堂」走進現實，用一系列關于時間的問答，將女性對于時間的困惑，以及與之對抗的女性力量充分展現，為廣大現實中為未來奔波，為容顏焦慮的女性，送去了精神鼓舞，也讓肌膚小彈簧“三效抗初老，肌膚緊潤彈”的產品功效特點，走進了女性消費者的心中。

在2021這一傳統國貨品牌強勢爆發的年份，年輕人對于國貨的熱情達到了一個峰值，這一次，片仔癀化妝品抓住熱潮，向年輕消費群體輸出了情感與商業的雙重價值，為國貨護膚品找到了一條“情感化營銷+體驗式分享”的新思路，讓肌膚小彈簧在找到了一張對話新用戶的新名片，迎來了又一次萬眾矚目的新生。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。