評論員文章

9月8日 ，IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑受FM93.1鄭州經濟廣播之邀，做客《品牌會客廳》，與主持人肖桐、雅文一起講述創業故事，暢談IP力量，并結合新經濟時代的特征，就中小企業如何實現品牌IP升級、轉換賽道等問題分享觀點。

節目開始，肖桐向鄭淑拋出問題，大眾日常所見的奧運會、全運會吉祥物，在IP文化中屬于什么位置?鄭淑介紹，體育賽事吉祥物是賽事IP的主要載體。賽事IP和動漫IP，是社會傳播最為廣泛的兩種，此外常見的IP還有企業IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物，IP的概念更廣泛、更包容，與品牌資產的積累聯系更為緊密。

鄭淑以自己策劃的原創IP大象奔奔為例，分享了IP的傳播應用渠道。大象奔奔的靈感來源于河南古為牽象之地的歷史，是一只熱愛家鄉、憨厚樸實、活力滿滿的綠色小象。奔奔以導游、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍于線上線下，表演功夫、唱豫劇、請人吃燴面，十分惹人喜愛。“我是河南人，我和奔奔一起為家鄉代言”活動，吸引了社會各階層人士的參與，反響熱烈。現在，奔奔已經被帶到了20多個國家、30多個省市，把河南文化傳播給了世界。

雅文向聽友分享了到絨言絨語參觀的感受，她談到，進入絨言絨語展廳，各種玩偶、玩具目不睱接，許多都是國際大IP，可以說是孩子的天堂。鄭淑表示，絨言絨語和國際大IP的合作，完全是靠過硬的品質一步步積累的口碑得來的。一直以來，絨言絨語對玩具的要求很高，最主要的是兩個健康：一個是實物健康，填充物必須是無公害、無污染、符合環保標準的材料，工藝必須精細;二是人格健康，因為大人眼中的玩具，就是孩子成長的伙伴。

那么絨言絨語是怎么從玩具轉型到IP應用的?鄭淑介紹，當時國內的玩具加工產業，處于國際IP產業鏈的底端，掙的只是辛苦錢。為改變這種現狀，開始打造原創玩具IP，提出“打造中國人自己的毛絨品牌，讓世界與中國接軌”。后來，企業又進一步升級，專注于IP設計與應用服務。

針對中小企業的品牌瓶頸，鄭淑談到，當固有客戶群體無法支撐企業業務，就必須增加新流量，開拓新市場，特別是成為消費主力的年輕人市場。而達成這一目標的有效辦法就是進行品牌IP升級，??一個的小小??吉祥物也能為企業來帶??無限可能。

絨言絨語近期策劃了以萌物軍團“探月計劃”為主題的文創月餅，通過與中小企業做聯名，旨在相互導流，實現資源分享，達到IP影響最大值。此次萌物軍團“探月計劃”，正是讓這些平時沒有關聯的企業、城市集結亮相，相互導流。計劃推出后，大象奔奔作為團長，貓小財、緣小起、柯小駝、小象暖暖、延妮兒、小雞麥萌、大V鴨、嘰嘰吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鵝、郟牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各個IP踴躍參加。一塊小小的月餅，因為跨界聯名，以小成本撬動大流量，打造出了屬于中小企業自己的商業閉環。

鄭淑認為，在新經濟時代，具有“互動、情感、價值觀”等人格化特征的IP，在占領消費者心智方面的優勢已越來越突出。IP不是大企業的專利，用IP為中小企業賦能大有可為。絨言絨語將利用專注IP系統21年的專業優勢，持續發力，幫助中小企業實現品牌IP升級，打開企業發展新格局。