評論員文章

聯名，就像兩種物質產生了奇妙的化學反應，牽動著眾潮人們蠢蠢欲動的心。近年來，品牌跨界聯名成為企業新品營銷、形象塑造的重要手段。中秋臨近，一款15個城市IP、企業IP聯名的月餅悄然走紅，這便是鄭州絨言絨語推出的萌物軍團“探月計劃”文創月餅。

IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑介紹，發起這次聯名時，并沒有預料到會這么受歡迎。原計劃只做一款禮盒，但計劃發布之后，不斷有城市IP、企業IP強烈要求加入，最后參與IP達到15家，共推出紅、黃、藍三款禮盒。訂單量也激增十幾倍，但可惜月餅生產商正值忙季，無法接收太多訂單?？梢哉f這款文創月餅既是爆款，又是限量款。

9月10日至14日，萌物軍團“探月計劃”文創月餅完成全部發貨，從鄭州發往全國各地。客戶拿到實物后反響熱烈，好評如潮。新疆阿克蘇柯坪縣文旅局反饋，柯小駝正在走向更大的世界。河南平頂山郟縣文旅局表示，萌物月餅非常有創意，下次春節聯名，郟牛牛還要參加。河北綠珍食用菌總經理、吉祥物魏小耳IP主理人趙全軍說：“自從有了IP，企業喜報連連，文創月餅到公司后，一小時內全部搶光，員工贊不絕口。”天成系統尚玫仰說，緣小起大放異彩，萌物月餅有顏值、有口感、更有流量，這次聯名是參與城市、企業的多贏。

萌物軍團“探月計劃”成功的背后，是絨言絨語對品質的極致追求。此次品牌聯名，遵循了四項商業規律：創意、質量、流量、服務。創意維度，萌物軍團月餅禮盒設計上，巧妙融入奔月傳說與航天元素，月餅設計采用萌物形象，整體浪漫大氣，實物精致可愛。質量維度，月餅生產商為鄭州福晶園，這是一家集月餅、蛋糕、面包、西點等美食生產及銷售與一體的現代化烘焙企業，在業界負有盛名，口感無可挑剔。流量維度，讓15家城市、企業相互導流，實現資源分享，達到IP影響最大值。服務維度，從設計、包裝、發貨、傳播，絨言絨語全流程負責，每一處細節都精益求精力求完美，讓客戶拿到實物后大呼驚喜。

為確保萌物軍團“探月計劃”文創月餅及時發到客戶手中，絨言絨語團隊全員放棄休息，加班到深夜追趕工期。為讓客戶放心，絨言絨語對制作全流程進行動態直播。不少客戶看到后，紛紛為絨言絨語送上禮物，表示感謝。郟縣文旅局送來郟縣特產饸饹面。鄭州康園康復創始人張洛梅和暖心天使小象暖暖，貼心地送來了冰淇淋。初愛品牌創始人、小枕君IP主理人徐巍深夜送來30杯奶茶外賣。還有神秘朋友送來軟籽石榴?？ǖ细咝瑯I專門派員工到現場幫助裝盒，上門提貨。一次IP聯名，牽動著無數人的心。

“IP不是一個簡單的卡通形象，而是有人格、有能量的生命體，一旦IP的能量爆發，將會為企業帶來不可思議的改變!”鄭淑說道。這次萌物軍團“探月計劃”的IP聯名，讓參與城市、企業無不稱贊。這是絨言絨語IP應用的新嘗試，讓平時沒有關聯的城市、企業集結亮相，相互導流，既能發揮文創策劃和供應鏈管控的優勢，滿足產品和服務的個性化需求，又能有效控制成本，使IP流量價值放大。

鄭淑表示，IP聯名的作用就在于品牌塑造年輕化、拓展新的受眾群體、創造更多新的可能。萌物軍團“探月計劃”文創月餅的成功，為IP創造了更高級的價值主張。下一階段，絨言絨語將利用專注IP系統21年的專業優勢，推出更多顏值在線、好玩有趣的文創新品，讓IP跨界聯名成為IP勢能爆發點，為城市文旅、中小企業發展賦能。

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