評論員文章

太空巴士門店，科技感十足的活動快閃店......自今年年中啟動形象升級6.0計劃以來，冰雪時光在門店創意設計上動作頻頻，不斷以年輕化為主題進行大膽嘗試，在探求更符合年輕消費者群體的消費場景的建設上投入頗多。

在當下的市場環境中，消費已不僅僅是購買產品這一單一行為，對企業所具有的發展觀念的認同與對品牌能夠提供的附加價值的喜好，成為了諸多年輕人在進行消費選擇時的重要考量因素。作為以年輕人為主要目標客群的茶飲品牌，冰雪時光自然也著眼于此，作為品牌的6.0形象升級的一大組成部分，對于店面設計的探索成為了今年下半年冰雪時光新開門店的亮點之一，吸引了市場的注意。

在功能分類上，冰雪時光在總結了此前超過2000家門店的開店經驗后，根據門店所使用場地的大小、所在商圈的規模、所承擔的品牌職責等因素，對升級后的門店功能進行了分類，分別為旗艦店、堂食店、標準店，以應對不同選址下場地客觀因素，與門店運營主觀需求的各種情況。形成了“區域示范性旗艦店坐鎮打底、商圈堂食店輸出聲量、街區標準店產品供應”相互融合依托的運轉結構，在保證整個市場區域銷售網點覆蓋的同時，共同推動品牌對外有效輸出自己的聲音，傳播企業價值觀。

在內部設計上，冰雪時光以打造“都市青年第三空間”為目標，研究更科學的內部構造，追求更年輕時尚的空間設計，打造更符合品牌調性的裝修美陳，對門店布局進行了打磨。從目前已經開門迎賓的門店樣式上來看，新設計在裝修風格上偏向時尚化，以具有科幻質感的風格打造出先鋒感，整體色調比起升級前的門店也更趨于明亮;店面的功能區域分類更加標準與開放，在保證區域布置合理性的同時，盡量使操作區域能夠讓消費者一覽無遺，提高消費者的信任度;增加各色文創類內容區域，為到店顧客提供更多上鏡的場景，讓進店消費的顧客更愿意進行打卡分享。

品牌年輕化，意味著要為品牌灌注新鮮的活力，延長品牌的“保鮮期”，讓品牌可以一直走在時代前沿，活躍在一代又一代年輕人的面前，畢竟只有活躍的品牌才不會被消費者們遺忘。作為與消費者直接接觸的渠道，門店自然是展示品牌調性的一大利器，目前冰雪時光已經亮相的特色門店，在各個社交媒體上曝光率提升明顯，為品牌的發聲與傳播助力頗多。相信未來冰雪時光將繼續在這條道路上投注精力，為業界帶來更多的年輕態的沖擊與驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。