評論員文章

一個成功的品牌IP，能夠奠定企業的品牌資產，激發受眾的集體潛意識，幫助企業實現宏大的市場布局。近日，IP應用專家、鄭州絨言絨語創始人鄭淑一行受邀走進河南鈞田農業科技有限責任公司，進行參觀調研活動，并就該公司“聞草堂”品牌形象升級、迷迭香產業開發等問題給出建議。

千年迷迭香，在Z世代怎樣“新”起來?

據“聞草堂”品牌創始人黃小銘介紹：“聞草堂”潛心研究迷迭香十余年，組建了一支集資深美容科研專家、醫學教授、博士碩士等為主的研發團隊，推出的“護眼護膚天然抗衰日化系列、茶系列、香道系列、消殺抑菌系列、空氣凈化系列、植物家紡系列”等六個系列產品，銷售涉及國內15個省及美國、日本、韓國等國家，極大地推動了迷迭香產業發展，立志打造中國草本第一品牌。

有好的產品體系，有完整的產業鏈開發，但如何才能實現市場的進一步突破呢?絨言絨語團隊給出了解決方案：提升企業品牌形象，用IP圈粉。鄭淑說：“當前，Z世代的年輕人已成為消費主力。迷迭香從三國時期就被廣泛應用于香囊中，具有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎。與此類似的品牌還有很多，花西子、故宮文創等文創潮品火爆全網。美妝產品的主要客戶是女士與年輕人，只有精準把握客戶的心智與審美，才能更好占領市場。”

品牌IP先“活起來”，企業產品才能“火起來”

絨言絨語認為，迭香1800多年的歷史與應用，在民間形成了良好的社會認知，市場前景十分廣闊。“聞草堂”現擁有國家專利、商標、知識產權等30余項，是國內首批深耕聚焦迷迭香專業化公司，集種、產、研、銷于一體，以產業助力鄉村振興，具有非常深厚的群眾基礎。“聞草堂”的技術研發和供應鏈已打好扎實的產品基礎，啟動品牌形象升級非常及時。

“以一個生動活潑的品牌IP，去輸出企業文化、推廣產品，極容易獲得共情，這是很多傳統品牌在Z世代煥發生命力的法寶。”作為專注IP行業21年的資深專家，鄭淑和她的絨言絨語團隊深諳此道。絨言絨語曾先后服務于天貓、京東、熊本熊等國內外龍頭企業和超級IP，為世博會、民運會、建業電影小鎮、少林寺、新疆柯枰、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強農業等提供衍生品和全案設計服務。絨言絨語將以專業優勢，為鈞田農業“聞草堂”品牌形象升級提供智力支撐，助推迷迭香產業的大力發展。