評論員文章

“來為啵啵熊繪制萬圣節節日服裝吧，啵啵熊會從中選出最喜歡的款式，給制作出這件萬圣節成衣的裁縫贈送一個月的奶茶暢飲喲。”隨著一身巫師裝的啵啵熊登陸冰雪時光的各大社交平臺賬號，并發出參與活動的邀請之后，冰雪時光的萬圣節限定活動也拉開了序幕。

自今年年中冰雪時光啟動6.0形象升級計劃以來，品牌從包括IP應用、門店裝潢、Logo設計等多角度對自身進行了打磨與提升。其中，作為一直以來都很受冰雪時光宣傳團隊重視的IP應用，尤其是品牌吉祥物形象啵啵熊的角色應用，品牌進行了重點投入，使這個自2019年誕生以來便常駐于主頁宣傳、公眾號推送、數字海報上的萌萌吉祥物，以更為多樣化的形象，在更為廣闊的舞臺上展現自我，推介品牌。

在設定上，啵啵熊是一個富有行動力與探索精神、臉上永遠掛著憨憨笑容的呆萌吃貨。此次升級登場，啵啵熊又被賦予了全新的宇航員身份，在任意時空無阻穿梭，尋找豐富的原材料，來研制調配啵啵熊最喜愛的奶茶，并分享給更多的人。在設計過程中，為了更好地貼合主流年輕消費群體的審美和喜好，冰雪時光對啵啵熊的形象進行了整體升級，使其更具辨識度與時尚感，提高記憶性的同時也更注重于展現生動活潑、富有靈性的一面。定稿的啵啵熊比起之前的形象，造型更加“Q萌圓潤”。

除了外觀的全面提升，廣泛的應用是此次形象升級中的另一個亮點。

一方面為配合品牌的各項活動，啵啵熊不斷“趕場”于線上線下，以各種各樣的形象出現在冰雪時光的活動現場與宣傳海報當中，吸引消費者的駐足觀看與點擊。

另一方面，啵啵熊也與企業的文創發展戰略緊密結合，頻頻亮相于各色周邊產品上，為增大消費者對品牌的黏性出力良多。在九月份舉辦的冰雪時光濟南有料茶研所的快閃店活動上，以啵啵熊為主題制作的周邊產品銷售火熱，多個活動群中也不時有愛好者詢問現場存貨量與是否開設網上銷售渠道等問題，這只胖胖大白熊在受眾中的人氣度可見一斑。

一個生動活潑的品牌IP，在輸出品牌文化、推廣產品、黏合受眾群體等方面，都可以起到事半功倍的效果。結合時代特色，不斷推陳出新，時刻與當下流行保持貼合，以維持自身的吸引力，是一個成功的吉祥物的必備功課。在消費場景愈發多元化、個性化、黏性化的當下，冰雪時光通過對品牌IP應用的打磨與提升，不斷增強自身的辨識度、記憶度與發聲能力，在越來越重視品牌影響力與親和力的茶飲業界，穩步向前。