評論員文章

夜幕降，華燈上，在忙碌了一整天之后，冰雪時光印象濟南三店的店員開始準備打烊，在收拾店內衛生的同時，也沒有忘記擦拭門前的啵啵熊模型，“我們這兒是這么規定的，這些對外代表品牌形象的物件，一定要保持整潔衛生。”進行衛生清潔工作的店員介紹道。

自從今年年中，冰雪時光開始啟動品牌形象升級6.0計劃以來，其旗下兩千余家門店均在不同程度上進一步提升了“顏值”，夏季以來的新開店鋪對此體現地尤為明顯。不只是最為醒目的店招、工裝、室內外裝飾物，平時并不是那么明顯的細微處，冰雪時光也沒有遺漏，例如閉店后拉下的卷簾門上、貼在墻上與桌子上的標識板、進店時地下的紅毯、店內的置物架等地方，冰雪時光將這些區域也進行了有效利用，將自身力求“年輕”的品牌形象與堅持“有料”的企業理念合理結合。

除了對空間細致全面的有效利用，對內容的精雕細琢成為了此次冰雪時光店面布置的一大特點。在保證整體風格與大類項目統一化與標準化的基礎上，具體的裝飾內容則會因地制宜，盡量彰顯門店的個性化。比如說，在占地面積較大、堂食空間充足的旗艦店當中，抓娃娃機不但可以成為吸引學生及年輕社會人客群的一項游樂項目，也可以成為冰雪時光吉祥物啵啵熊周邊產品的展示場，讓顧客在消費飲品的同時也能夠近距離接觸到品牌形象;具有一定空間的堂食店則可以利用周邊貨架陳列冰雪時光的文創產品，或是在墻壁上留出空間給logo或吉祥物啵啵熊的涂鴉風作品，充分展示品牌的調性;沒有設置堂食區域的標準店，也能在外賣箱、小立牌、門簾上別著的多種款式的啵啵熊形象徽章上，體現出品牌的細膩心思與時尚風格。

“門店就好比是我們的品牌宣發的基站，可以起到接受企業發出的宣傳信息并予以擴散放大的效果。”主持此次品牌形象升級6.0的相關負責人王先生介紹道，“對門店進行打扮，能夠提高門店的吸引力，讓門店可以用顏值招徠到更多消費者，也能擴張品牌的影響力，形成互促互進的良性循環。每一家門店就像我們的一面廣告牌，它們的積極發聲可以有效地提高品牌的覆蓋率。”

隨著消費品質的不斷提升，當今市場對于品牌的要求也日益增高，消費者的評價基準早已不只是味道的優秀、價格的實在、服務的貼心，對于品牌的聲量也產生了全新的需求。在保證前述各項基本條件的基礎上，冰雪時光正越來越注重自身品牌形象的塑造，不斷提煉與研磨品牌的定位與調性，為消費者提供美味可口與暢爽飲品的同時，也帶來消費場景與文化氛圍等附加價值的提升。