評論員文章

定期看牙醫、越來越注重牙膏的成分、隨身攜帶漱口水……如今，隨著生活品質的提升以及健康意識的覺醒，廣大消費者的口腔護理需求變得愈發旺盛。智研咨詢發布的《2021-2027年中國口腔護理行業市場深度分析及投資方向研究報告》顯示，2020年，中國口腔護理行業銷售規模達到491億元，同比增長達6.28%。

在此背景下，優秀的口腔護理品牌也在不斷打磨產品力和創新力，以期滿足高質化和多元化的口腔護理需求。“專注口腔健康美”的納美品牌，就是其中之一。自2005年創立以來，納美持續加碼研發，先后推出了多款健康、安全、有效的口腔護理產品，并一直緊跟時代趨勢，立志為消費者帶來更美好的口腔護理體驗。

一、深度洞悉消費主訴求，賦能口腔健康美

日常生活中，“黃牙逆襲”、“告別口臭”一直是口腔護理的主要訴求。第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓發布《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》就指出，就口腔護理的具體需求與細分品類而言，美白、去黃、清新口氣是市場關注的焦點。

以消費者需求為導向，提供專業的口腔護理體驗，納美一直在路上。

以品牌旗下的明星產品——納美小蘇打牙膏為例，系列產品甄選小蘇打成分，可幫助還原牙齒自然白，“刷”出清新口氣，自2015年問世以來，受歡迎程度和市場表現力都非常好。

不僅如此，多年來，納美還一直在探索并優化小蘇打產品。早前，納美小蘇打牙膏換新升級，億萬食品級小蘇打，三維度精致凈白，較好刷走黃牙；HAP仿生材料，打造美白隔離屏障，抵御色斑附著，守護牙齒凈白，隔離不泛黃，優質溫和磨料，精致拋光，不傷牙釉質，呵護牙齒健康。另外，系列牙膏還推出了美白護理、牙齦護理、清新護理三大系列產品，一套搞定口腔“凈”化主訴求，賦能口腔健康美！

二、不斷突破產品邊界，打造潮流新體驗

《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》同樣指出，目前的口腔護理市場消費群體當中，女性的消費占比超7成，95后人群的消費占比逐年提升，并且這類人群對口腔護理的關注和需求更加新鮮化、多樣化。

面對這樣的趨勢，納美通過一系列的創新動作，走出了口腔護理的新玩法，在品類拓展、產品包裝等多個觸點，賦予品牌年輕化、潮流化的氣質。

比如近日，納美將“小蘇打系列”延伸到了牙刷品類，推出了首款美白牙刷——納美探白小蘇打系列牙刷，包括探白集護、探白出色、探白研清三款。它們在繼承和保留了以往牙刷的抗菌綿柔、呵護潔齒等優點之外，在刷絲上額外添加了小蘇打，搭配綿密磨尖軟毛，能全力滿足牙齒美白和口腔護理的更高要求。

時尚性方面，納美探白小蘇打牙刷還以美妝熱風潮為產品設計切入點，打造了3種具有少女感的浪漫色系。其中，質感裸色系屬于高定色系，經典的配色搭配按鈕式舒壓刷柄，一眼就讓人心動；居家膚色系，柔和通透，舒適自然，和其他潔具放一起，完美百搭，再加上掌紋按摩式刷柄，讓刷牙更舒適；秀臺撞色系，百變色相，個性又美麗，搭配波點感記憶刷柄，時尚潮流范er就是它！

新消費時代下，口腔護理消費需求也在不斷升級。對于入局賽道的探索者而言，如何緊跟新趨勢，以更專業口腔護理、更精致的產品形式滿足消費需求，是實現持續發展的關鍵。納美品牌，以“專注健康美 締造好生活”的理念，不斷創新升級，滿足消費者的核心訴求，期待其推出更多好的產品，助推口腔護理行業的發展！