評(píng)論員文章

12月2日，鄭州絨言絨語為冶都置業(yè)量身打造的IP“都小冶”交付成功。冶都置業(yè)總經(jīng)理趙亮出席交付儀式，來自全國各地的數(shù)十位企業(yè)家，與多名冶都業(yè)主共同見證新IP的誕生。

作為專注IP系統(tǒng)設(shè)計(jì)21年的資深團(tuán)隊(duì)，此次“都小冶”IP全案由絨言絨語全權(quán)設(shè)計(jì)制作。從冶都·中央公園、冶都·世外桃源，到冶都·森林里、冶都·桃源里、冶都·柒號(hào)院;從中華第一龍的歷史追溯，到清豐中華孝道文化園的探究，絨言絨語團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了數(shù)次實(shí)地考察調(diào)研，從冶都置業(yè)的企業(yè)愿景、使命、價(jià)值觀與地域文化背景出發(fā)，梳理提煉“都小冶”的人格設(shè)定，設(shè)計(jì)、打磨“都小冶”的形象、動(dòng)作與表情，最終呈現(xiàn)出現(xiàn)在這樣一個(gè)趣萌、潮流、活潑的IP形象。

“德國作家溫魯曾談到，狗是唯一愛你甚過于你愛自己的生物。‘都小冶’的吉祥物IP原型是狗。狗是人類的好朋友，是和人類關(guān)系最親密的動(dòng)物。忠誠、守護(hù)、關(guān)愛、陪伴，是狗與人類的情感主題。‘都小冶’不僅形象趣萌可愛，更是一只責(zé)任感爆棚的小狗。‘都小冶’將以不同角色、不同形式為業(yè)主服務(wù)，成為大家的親密伙伴。”交付會(huì)上，鄭淑對(duì)“都小冶”的原型確定、人格設(shè)定、應(yīng)用場景等進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

冶都置業(yè)旗下的各個(gè)小區(qū)，“都小冶”已在臨街店鋪、單元門、停車場、井蓋、美好生活館前臺(tái)等處有了初步應(yīng)用，步入小區(qū)，滿眼皆是“都小冶”的元素。業(yè)主們對(duì)這只可愛的小狗喜愛有加。據(jù)鄭淑介紹，“都小冶”IP主題超市、主題家政、主題游樂園、主題書店等一站式服務(wù)將陸續(xù)落地，深度參與到冶都美好生活的服務(wù)中。結(jié)合清豐的孝道文化，“都小冶”也將參與到冶都孝文化主題活動(dòng)中。

鄭淑說：“無IP不商業(yè)的時(shí)代，擁有自己的IP吉祥物，就擁有了和萬物鏈接的載體和方式。現(xiàn)在，‘都小冶’的玩偶、拉桿箱、手提袋、手機(jī)殼、鑰匙鏈、抱枕等數(shù)十種衍生品已進(jìn)入量產(chǎn)階段，即將走入千家萬戶。都小冶作為冶都置業(yè)的IP，將幫助冶都置業(yè)與業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主之間，建立起深度鏈接，并成為冶都置業(yè)打開年輕市場的法寶，助力冶都置業(yè)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的沉淀和增值。”

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