評論員文章

從弘揚文化的綜藝節目《我在故宮修文物》《國家寶藏》到故宮淘寶、頤和園等文創IP大放異彩；從靠國潮跨界時裝周出圈的中國李寧到鴻星爾克救災被網友硬核買斷貨，嗅覺敏感的品牌會發現，如今的市場環境已發生了變化，這集中體現在國潮崛起成為大勢所趨。

在美妝、內衣、餐飲、零食等眾多賽道上，都能看到新一代國貨品牌出圈爆火的身影。作為國貨之光的護膚品牌，頤蓮也用自己的方式在護膚市場唱響中國旋律。

品質取勝，頤蓮為國貨崛起注入力量

事實上，如今無論中外品牌，講好“中國故事”已經是它們能否在國內市場立足的關鍵詞之一。“中國元素”作為一種文化符號，逐漸上升為一種消費觀念、社會現象乃至生活精神。

這種市場環境的變化取決于兩方面原因。其一，隨著中國文化自信的迅速發展，越來越多的消費者尤其是年輕群體開始偏向選擇國貨，表達自我情懷和文化態度，國貨順勢出圈。其二，消費能力和生活品質的提升，使得消費者更加注重產品品質和使用體驗，所以，國貨品牌嘗試通過打造更優質的產品與品牌形象，吸引消費者青睞。

深諳此道，頤蓮自2003年品牌成立起就在追求品質的道路上馬不停蹄。從1983年率先在國際上發明生物提純技術，到如今擁有全球領先的玻尿酸研發與應用基地，且時至今日，頤蓮所依托的福瑞達生物集團在玻尿酸技術迭代方面已發展到第六代。

這一系列科技層面的不斷進步，保證了頤蓮能向消費者提供超越市場標準的玻尿酸系列護膚產品。截止目前累計銷量達到1000萬+瓶的頤蓮玻尿酸補水噴霧，就是消費者對頤蓮青睞有加的證明。

以品質取勝，通過幾十年的時光，從追趕國外技術到如今的全面領先，頤蓮人一直在用自己的方式為國貨崛起注入力量。

營銷和渠道加持，頤蓮唱響中國旋律

酒香也怕巷子深，信息大爆炸時代的市場瞬息萬變，只做好產品還遠遠不夠。精準的營銷手段和渠道的加持，才能助力品牌走進消費者的內心。

洞察到市場環境的劇烈變化和市場環境對于國貨的重大利好，頤蓮將年輕消費者置于重中之重，圍繞年輕人愛看、愛逛的綜藝和新媒體陣地，以跨界出圈的營銷玩法，打造“補充玻尿酸，當然選頤蓮”的概念。

頤蓮的營銷渠道覆蓋了兩微一抖以及小紅書微博等平臺,不僅與消費者建立了深度互動，還嘗試與美妝博主合作。為響應國潮趨勢，頤蓮還與榮寶齋《簪花仕女圖》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等跨界合作，為品牌注入了新鮮的文化血液和藝術高度。2019年正值中法建交55周年之際，天貓新文創還攜頤蓮在法國羅斯柴爾德公館打造了“江山如此多嬌”三山五園主題文化展。通過以時尚而鮮活的方式在世界舞臺上交流中法文化，頤蓮向世界傳播了中國文明，唱響了中國旋律，也彰顯了東方的生活和護膚美學。

而今，頤蓮攜手十二天宮IP，聯名推出“天宮作美”限量定制禮盒，致敬中國航天精神，除了能給國人帶去“富勒烯+玻尿酸”的升級護膚體驗外，也展示了中國力量在太空探索和科技護膚兩個方面的強大。

圖丨頤蓮“天宮作美”限量定制禮盒

國貨正當時，年輕的頤蓮會一如既往用自己的方式，在護膚市場唱響中國旋律，為國貨進一步崛起發光！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。